?為美團引流？快手加入外賣“混戰”

紅餐編輯部 · 2025-08-11 18:18:58 來源：紅餐網 1057

繼京東、淘寶之后，外賣市場又迎來新巨頭。

紅餐網消息，近日，快手在其APP首頁 “團購” 板塊下新增獨立外賣入口。點擊進入該頁面，當前消費者可以從快手上下單的外賣品類主要有漢堡披薩、咖啡奶茶、快餐便當三大類，入駐的也多為知名連鎖品牌，不過目前入駐的品牌商家整體數量還比較有限。

從具體的詳情頁來看，當前快手外賣入口上所售餐食價格明顯低于門店售價，部分餐品甚至還帶上了“敢比價”標簽。據快手本地生活相關負責人此前介紹，該標簽意味著“同款商品在快手平臺的售價，相比其他本地生活平臺更實惠”。另據中國基金報報道，快手外賣當前重點推介優質餐飲商品，后續計劃覆蓋更多商家及品類。

△圖片來源：快手APP截圖

不過，值得注意的是，盡管有部分商家直接在快手外賣平臺上架商品，提供自配送或第三方配送服務，但頁面內多數商品來自美團，用戶下單后會收到美團的兌換券，需跳轉至美團App才能使用。

因此，在不少人看來，快手此番上線外賣，核心并非直接做外賣業務，而是“賣流量”。對于美團而言，快手的入局提供了新的流量入口，憑借其在下沉市場的流量優勢、達人資源及匹配機制上的積累，快手能幫助美團在新線城市實現低成本拉新；而快手則可借助美團的供給，實現商業化變現。對此，快手方面也表示，當前快手“外賣”中的商品確實以第三方合作共建為主。

事實上，快手在外賣領域的動作早就有跡可循。去年3月起，快手就在商家售賣的團購套餐中新增“僅支持外送”標簽，并增加“外賣到家”服務。更早之前的2023年11月，部分合作商家已自發開展外送服務，相關配送流程需在指定微信小程序或第三方APP內完成。

整體來看，相較于美團、京東已建立的即時配送能力，快手也并未在招商、騎手福利、用戶補貼上投入重金打“重”仗，而是選擇“輕”裝上陣，以此降低投入風險。

而外賣作為高頻剛需服務，對內容平臺而言也是流量變現的重要突破口。除快手外，實際上抖音、小紅書近期也同樣在外賣上有相關動作。

比如抖音，今年6月，繼將原來的團購配送業務升級為可到店核銷或配送的“隨心團”后，抖音再次收緊入駐門檻，“隨心團”從商家自主申請改為定向邀請，入駐商家以優質連鎖品牌為主。小紅書方面，則增加商家主頁可顯示帶有同城配送或下單預定字樣的小程序組件，消費者通過小程序即可下單配送到家，相當于為商家提供平臺和流量入口。

作者：紅餐網鄭穎；編輯：李唐