宣稱有800多家店實際最多28家，牛角村烘焙涉虛假宣傳被罰10萬元

許琨林雪婉 · 2022-09-13 11:44:16 來源：南方都市報 10651

北京市市場監督管理局官網顯示，近日，北京牛角村餐飲管理有限公司因公司官網“滿足十萬級運營需求”“目前800多家專賣店已遍及全國35省市”“斬譽無數的世界級西點烘焙大師”等多處宣傳信息存在虛假或引人誤解，違反反不正當競爭法，被北京市朝陽區市場監督管理局處于警告、罰款10萬元的行政處罰。

南都灣財社記者了解到，目前北京牛角村餐飲有限公司官網地址已無法登錄。南都·灣財社記者撥打了公司的相關電話號碼，官方微博“牛角村烘焙”顯示的企業電話號碼顯示為空號，北辰店號碼已停機，昌平店門店人員回復不知道具體情況，也無法提供總部聯系電話。

宣稱800家門店現營業僅有10家

“牛角村”官網多處信息涉虛假宣傳

據行政處罰決定書，經查，北京牛角村餐飲管理有限公司（以下簡稱“當事人”）2020年11月12日自建官方網站，網址為http://www.croissant-village.com/，主要用于推廣“牛角村”品牌和招商加盟，商業特許經營備案號：0110500212100319。當事人“牛角村”品牌專賣店分為自營店和加盟店，對直營店直接管理統一經營，加盟店由當事人代運營，統一管理。直營店和加盟店統一使用一套收銀系統，但是加盟店擁有獨立營業執照，財務獨立核算。

當事人在官方網站發布如下宣傳內容：官網首頁宣傳內容 “牛角村官網，擁有德國原裝進口全自動智能化設備，一流的生產研發水平，通過ISO9002國際質量體系認證，實行抗菌無塵作業標準，并引進現代化管理設備及精細化機械將保障產品線。形成集研發、生產、配送、培訓于一體的中轉工廠，具有強大的研發、生產、配送能力，滿足十萬級運營需求”。經核查，當事人與北京順德威廚房設備有限公司簽訂廚房設備訂貨合同，其中5L桌上型攪面機為美國廚寶（無規格型號）、鮮奶打蛋器-5L，為美國廚寶（無規格型號）;與東莞浩豐食品機械科技有限公司簽訂訂貨合同，訂購桌上型牛角成型機，品牌瑞士RONDO，型號Rondinette，并沒有德國品牌設備，當事人亦無法闡述“十萬級運營”的具體含義。

官網首頁宣傳內容 “成立這幾年，公司聚集了一大批行業精英，積攢了豐富的行業經驗，打造了一套成熟發展模式，破解各種創業難題，使得牛角村品牌的發展穩如磐石，目前800多家專賣店已遍及全國35省市，并且已經走出國門，走向亞洲其他國家。“千城萬店”工程緊鑼密鼓進行，將有越來越多的合作伙伴加入我們的陣營，創造烘焙界的財富神話！”

經核查，當事人最多時僅擁有28家專賣店，其中直營店16家，加盟店12家。目前營業中的直營店6家，加盟店4家，其它店均已關閉，也未在國外設有專賣店。

市場優勢宣傳內容 “斬譽無數的世界級西點烘焙大師，傾情加盟，為品牌注入純正地道法式基因，為食客帶來一場味蕾的享受，身與靈的放松，感受傳遞到每個細胞的愉悅。”經核查，當事人無法提供加盟的“無數世界級西點烘焙大師”名單或其它證明材料。

宣稱“3萬平米”工廠

實際合作面積僅5470.7平方米

官網首頁宣傳內容“3萬平米”工廠圖片，經核查，當事人沒有自建工廠，僅與北京九合食品有限公司簽訂過聯營合作協議，協議有效期是2016年11月3日至2021年11月2日，工廠位于北京市通州區梨園鎮薈翠路1號，總合作面積5470.7平方米，未達到3萬平方米。

新聞資訊宣傳內容 “以上就是開一家牛角村烘焙加盟店的整體投資費用以及經營范圍，僅供參考，具體的投資費用和收益要根據當地的經濟發展水平和人均消費能力，前期的投資費用和后期的盈利不僅是成正比還是增長性的成長”。經核查，當事人無法提供“前期投資費用”與“后期盈利”“成正比還是增長性的成長”的相關證明。

市場優勢宣傳內容“用一年多的時間在北京、哈爾濱、深圳開了六家直營店，六家店的月流水約為360萬元，單店日流水峰值接近7萬元”。經核查，當事人自營的三里屯店、藍港店、哈爾濱店、銀泰店、長楹店、繽紛店，2018年4月至2019年12月期間6家店的月零售總額為3467947.93元至5453422.33元之間，僅有三里屯店、長楹店合計21個自然日單店日流水峰值接近或超過7萬元。

圖片來源：攝圖網