根植嶺南，摩登破局：茉莉奶白廣東200店筑壁壘
紅餐編輯部 · 2025-08-11 17:02:15 來源：紅餐網 322
今年秋天新茶飲賽道鏖戰升級，各大品牌百家爭鳴。
與往年不同的是，今年“秋一杯”以真金福利、頂流IP、創意互動等營銷策略撬動消費：喜茶聯名頂流IP Chiikawa引爆搶購；一點點、蜜雪冰城、聚焦上新，如桂花和蘋果系列等；益禾堂與滬上阿姨則以送黃金掀起“淘金熱”；瑞幸聯動“浪浪山小妖怪”等等。
其中，茉莉奶白上新兩款「針王葡萄」系列果奶和主題周邊，用“東方摩登美學”破圈，引爆社交平臺曬單熱潮，部分門店前方超1000杯待制作。
企邁數據顯示：截至8月7日24時，“秋一杯”銷量突破 49,286,773杯，較去年同期增長 53.73%，再創新高！
拓店速度超50% 逆勢拓展顯韌性
“秋一杯”狂歡的背后是新茶飲行業的白熱化競爭。
近年來，新茶飲賽道從野蠻增長、度內卷的階段過渡到增速放緩和價值重估階段。根據弗若斯特沙利文的報告，2018-2023年中國現制茶飲店行業復合增長率達25.2%，2023-2028年預計保持16.8%增速，增速呈下滑趨勢。
但令人驚喜的是，行業內仍不斷有黑馬跑出。2020年成立于深圳的茉莉奶白逆勢狂飆，門店數從2022年的不到100家發展至2025年中的1600家，覆蓋超200城。據茉莉奶白透露，近一年其拓店速度超50%，遠超行業平均水平。
即便是在奶茶店密度超過每平方公里5家的深圳，茉莉奶白也成功實現穩步布局。截至2025年8月初，茉莉奶白在廣東省門店開出200家，建立起深厚的品牌壁壘。
?
同期，NCBD（餐寶典）揭曉了“2025（第六屆）餐飲金饕獎”系列榜單，茉莉奶白成功入選“十大茶飲品牌”，與霸王茶姬、喜茶等頭部品牌共同上榜。
專注“花香鮮茶”細分品類的茉莉奶白，深受年輕消費者青睞。2024年底，茉莉奶白獲得阿里本地生活近億元融資，在長達三年新消費低迷的一級市場中，表現頗為亮眼。
被粉絲追捧、資本看好、機構認可，茉莉奶白的制勝之道何在？
深根高潛區域，花開全球市場
相較于一些從下沉市場起步的品牌，茉莉奶白采用“高打高舉”策略，牢牢盤踞一線以及新一線城市，精準發力高潛城市。極海品牌監測數據顯示，茉莉奶白門店在新一線和一線城市的占比高達45%。
例如廣州塔廣場、深圳萬象天地、深圳前海壹方城、北京朝陽合生匯、上海浦東IFC……茉莉奶白每進駐一座城市的核心商業體，都是一次品牌心智的集中爆破，通過“地標集群策略” 系統性地提升品牌影響力。
?
來源：極海品牌監測數據網
茉莉奶白國內布局與全球化進程同步進行。2024年，茉莉奶白開啟海外拓展。短短一年，茉莉奶白已在美國、加拿大、澳大利亞、英國和泰國（排名不分先后）開出20多家門店。據公開報道，美國首店單月營收超400萬元人民幣，英國首店開業單日銷售額超10萬元人民幣，初步驗證了“東方摩登茶”的全球吸引力。
在地故事，摩登表達
200家廣東門店，不僅是一個數字，更如同叩響了廣東人共同記憶的閘門。斑駁的騎樓、靈動的粵劇、茶樓里升騰的香氣……這個植根于廣府文化沃土的茶飲品牌，早已將老廣生活中那份特有的悠閑、煙火氣與鮮活明亮，深深融入一杯杯茶飲之中。
廣府飲茶文化中，對茶底風味的講究與日常生活的儀式感，共同構成了其獨特的魅力。茉莉奶白深諳此道，將茶底品質視為核心。為此，茉莉奶白構建了全面的風味測試模型：不同區域水質、不同溫度梯度、不同杯型與飲用場景……數千次試制與調整，只為找到茶感與花香更佳的平衡點。
這份匠心亦體現在原料溯源。茉莉奶白跑遍全國綠茶產區，最終鎖定滋味清鮮、回甘突出的四川高山毛峰，作為其承載花茶的理想基底。對原葉茶品質、工藝的嚴苛要求，是其產品力的重要支撐。
此外，茉莉奶白以茶為媒，用廣東在地文化講述品牌故事，將百年前的西關風情化作當代年輕人杯中的文化印記，清晰傳遞“東方摩登茶”的差異化定位。
廣東200家店，是茉莉奶白區域深耕的階段性成果。品牌持續探索以摩登視角詮釋東方之美，讓韻味在杯壁流轉，與世界碰杯。
作者：紅餐編輯部
專欄文章
寫評論
0 條評論