茶飲行業(yè)未來(lái)增速穩(wěn)健香飄飄杯裝奶茶龍頭地位穩(wěn)固

· 2019-10-11 17:33:39 來(lái)源：中國(guó)金融觀察網(wǎng) 3535

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，奶茶收獲了一大批年輕人的喜愛(ài)。隨便一條商業(yè)街，你總能看到那些門(mén)店間距不足30米的奶茶店都排著長(zhǎng)隊(duì)，成群的年輕人在門(mén)店前等候著領(lǐng)取自己心儀的奶茶。不知從何時(shí)起，喝奶茶已經(jīng)成了年輕人的一種生活態(tài)度。不管是集體聚餐、工作會(huì)議，還是出行游玩、點(diǎn)外賣(mài)，他們總會(huì)買(mǎi)上一杯喜愛(ài)的奶茶，奶茶融入到了年輕人的各種生活場(chǎng)景。

行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，未來(lái)增速穩(wěn)健可期

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算，基于我國(guó)人口、城鎮(zhèn)化率、奶茶價(jià)格等因素的綜合，估算出2018年我國(guó)奶茶市場(chǎng)容量在1000億元左右。由此可見(jiàn)，奶茶仍具有龐大的潛在消費(fèi)者族群。

茶飲行業(yè)未來(lái)增速穩(wěn)健香飄飄杯裝奶茶龍頭地位穩(wěn)固

2018年中國(guó)奶茶行業(yè)市場(chǎng)容量測(cè)算情況

不僅如此，近期東興證券研報(bào)也指出，飲料行業(yè)增速趨緩，但結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯，杯裝奶茶和茶飲行業(yè)仍然具備成長(zhǎng)空間。主要原因?yàn)槿司芍涫杖氲脑鲩L(zhǎng)以及消費(fèi)人群的變更將成為了行業(yè)趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力。高端化、健康化和年輕化趨勢(shì)接替量增，驅(qū)動(dòng)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。

香飄飄連續(xù)四年市占率第一，沖泡奶茶龍頭地位穩(wěn)固

根據(jù)AC尼爾森提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)沖泡奶茶行業(yè)已經(jīng)形成了寡頭壟斷的趨勢(shì)。香飄飄2018年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，香飄飄2018年度市場(chǎng)占有率達(dá)到63.1%，較上一年提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。不僅如此，該數(shù)值2015年至2017分別為56.4%、59.5%、62.2%、63.1%。連續(xù)四年市占率第一。

茶飲行業(yè)未來(lái)增速穩(wěn)健香飄飄杯裝奶茶龍頭地位穩(wěn)固

2014-2018年杯裝奶茶龍頭香飄飄市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)情況

另外，針對(duì)新生代年輕消費(fèi)市場(chǎng)，香飄飄近期品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上發(fā)布了新的珍珠雙拼系列，同時(shí)對(duì)經(jīng)典系好料系進(jìn)行升級(jí)換代。新產(chǎn)品更加符合年輕人的奶茶需求，上市后，有望吸引更多年輕消費(fèi)者，從而鞏固龍頭地位。