首發(fā)經(jīng)濟新動力丨打破“千店一面” 激活“流量密碼”

焦浩 · 2024-07-31 17:41:02 來源：?央廣網(wǎng) 1185

據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，首發(fā)經(jīng)濟涵蓋了從新品首秀、首店開設(shè)，到首次活動展示等多種形式，正逐漸展現(xiàn)出其獨特的魅力和巨大的潛力。上海、北京等地在實踐中已取得顯著成效，有效激發(fā)了市場活力，促進了消費升級。經(jīng)濟之聲系列報道《首發(fā)經(jīng)濟新動力》本期推出：打破“千店一面”，激活“流量密碼”。

不久前，知名連鎖冰淇淋品牌DQ在亞洲第一家提供熱食的餐廳在上海開門迎客，還推出了上海限定的“辣醬油漢堡”。國際冰雪皇后公司總裁兼首席執(zhí)行官托瑞·巴德爾說，去年，DQ在中國新開門店的數(shù)量超過其他國家新開門店的總和，預(yù)計到9月底，上海還將新開兩家漢堡餐廳。

托瑞·巴德爾說：“中國是我們增長最快的市場，我們相信中國消費者總是想嘗試新產(chǎn)品、新口味、新事物。”

一家有著四百年歷史的意大利自然染發(fā)和香氛品牌今年首次落戶深圳，開業(yè)后吸引眾多消費者前來體驗。

消費者熊女士說：“作為顧客，挺希望有這些首店的，可以有一些新的店也是新的體驗。”

在廣州的一家購物中心，暑期豐富多彩的展覽活動讓商場人氣持續(xù)火爆。購物中心商業(yè)副總經(jīng)理李曉勁介紹說：“我們聯(lián)合了很多知名IP，爭取了做廣州、華南乃至全國主題的首展。進入暑假之后，我們整個客流實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。”

近年來，探店、逛展已經(jīng)成了不少都市人熱衷的消遣方式。其中，“首店”“首發(fā)”“首展”，總能自帶流量，引得消費者前來排隊打卡。首發(fā)經(jīng)濟獨特的魅力和巨大的潛力也受到更多關(guān)注，中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤說：“首發(fā)經(jīng)濟它的眼球效應(yīng)會非常強，通過這種眼球效應(yīng)又可以激發(fā)消費者的消費意愿進而帶動消費。另外，無論是首店也好，還是新的產(chǎn)品也好，新的品牌發(fā)布也好，背后這些產(chǎn)品、這些服務(wù)意味著一些很強的創(chuàng)新屬性，這些創(chuàng)新也有助于去引領(lǐng)和刺激消費。”

“你有我有、千店一面”，自然很難勾起人們再次踏入的欲望。而首發(fā)經(jīng)濟具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。

目前，上海、北京、成都、長沙等城市首發(fā)經(jīng)濟勢頭強勁，政策頻出，市場效應(yīng)顯著。今年上半年，僅在上海就有699家外國品牌新店落戶。北京市從2021年以來累計認定老佛爺、星巴克等26家消費類跨國公司地區(qū)總部，累計吸引三千七百多家首店落地。今年一季度，國內(nèi)外品牌在深圳開店繼續(xù)提速，共新開92家國內(nèi)外首店，比去年同期大約翻了一番，其中國際品牌超過兩成。

銀泰商業(yè)集團工作人員王爾玉說：“這些首店品牌的引入，帶動著整個商場的客流和消費。以有影響力的品牌為依托，地區(qū)首店不僅自帶話題，還通過打造全新的消費場景與體驗，吸引消費者好奇探尋。另一方面，年輕消費者的消費習(xí)慣與審美在不斷變化，引入高質(zhì)量的品牌首店，也是保持商場活力和差異化的需要。”

李鳴濤表示，越來越多的國際品牌選擇在中國開設(shè)首店，反映出它們對中國市場的認可，尤其是看中一些核心城市的消費潛力。各地在積極推進首發(fā)經(jīng)濟過程中也在注重因地制宜，激活“流量密碼”，激發(fā)消費市場更多活力。

李鳴濤還表示：“上海、北京是我們國家確立的首批國際消費中心城市，一些國際性的品牌在中國的首店可能首先會選擇像上海、北京這種一線城市。另外像成都、長沙，這一類城市本身它就是一個消費文化比較強的區(qū)域性消費中心城市，尤其像長沙這幾年涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅品牌，比如文和友、茶顏悅色，在很短的時間內(nèi)就迅速成為全國關(guān)注度比較高的網(wǎng)紅品牌，也是一個城市打卡地。所以不同的城市在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的時候，還是會結(jié)合自己城市消費者的特點，以及城市的定位，去選擇首發(fā)經(jīng)濟的這些主體，把首發(fā)經(jīng)濟和城市消費文化做一個很好的結(jié)合。”

本文轉(zhuǎn)載自央廣網(wǎng)，記者：焦浩