自2017年現(xiàn)制茶飲行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)以來(lái)，2020年中國(guó)茶飲市場(chǎng)總額規(guī)模達(dá)到4107億元，而在2021年時(shí)全國(guó)現(xiàn)制茶飲門(mén)店更已突破500,000家，2023年春節(jié)檔及五一檔現(xiàn)制茶飲再度迎來(lái)了一個(gè)新爆量。這也意味著，在經(jīng)過(guò)“導(dǎo)入期”和“成長(zhǎng)期”之后，現(xiàn)制茶飲品類已進(jìn)入高速擴(kuò)容的發(fā)展成熟期。

進(jìn)入成熟期，即意味著行業(yè)進(jìn)入了相對(duì)“內(nèi)卷”的節(jié)點(diǎn)。配方被模仿、經(jīng)營(yíng)模式被復(fù)制，甚至是LOGO、品牌理念等都被抄襲。在當(dāng)今茶飲市場(chǎng)， “差異化”已經(jīng)成為各茶飲品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。小到配料、茶底的獨(dú)家差異，大到LOGO、IP形象轉(zhuǎn)變，各茶飲品牌都將自身品牌、產(chǎn)品作為發(fā)展重心，變著花樣卷，希望通過(guò)品牌、產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)建立自身品牌陣地。

而“喜新厭舊”又是時(shí)下消費(fèi)環(huán)境的一大特質(zhì)，時(shí)代氣質(zhì)在升級(jí)，品牌亦需要升級(jí)迭代。近年來(lái)從老牌車企到互聯(lián)網(wǎng)品牌，品牌升級(jí)層出不窮，百年老品牌之所以長(zhǎng)青，是他們的品牌氣質(zhì)隨著時(shí)代氣質(zhì)的更迭而升級(jí)。

那么在越來(lái)越卷的茶飲行業(yè)，如何通過(guò)品牌升級(jí)呼應(yīng)時(shí)代特質(zhì)、打造品牌差異化陣地呢？ KOI做了一個(gè)好榜樣。

讓全世界的人，可以因?yàn)楹鹊揭槐貌瓒械娇鞓?lè)

在各茶飲品牌正積極探索門(mén)路走出國(guó)門(mén)的當(dāng)下，作為一家橫跨12國(guó)、門(mén)市超過(guò)500家的現(xiàn)制手搖茶飲國(guó)際大牌，KOI茶飲正在走一條不尋常的路，而這條路似乎在成立之初便已注定。

2006年KOI奶茶品牌創(chuàng)立，并在新加坡設(shè)立首店。2011年進(jìn)入大陸茶飲市場(chǎng)，率先帶入了「現(xiàn)制手搖茶飲」概念，自此開(kāi)啟了全球海內(nèi)外多線布局，憑借前瞻性的發(fā)展思維始終走在多數(shù)茶企發(fā)展的前列，更因此成為眾多茶飲品牌的“研究樣本”和茶飲啟蒙。

而這樣一家領(lǐng)潮眾品牌的國(guó)際茶飲大牌，在創(chuàng)立之初也不過(guò)是希望借一杯擁有家鄉(xiāng)味的茶來(lái)?yè)嵛苦l(xiāng)愁。

據(jù)悉，KOI創(chuàng)始人Khloé Ma擁有環(huán)游世界的夢(mèng)想，期望在世界各地都能喝到同一杯好茶。

2006年KOI品牌成立，也圓滿了Khloé Ma這份在異國(guó)他鄉(xiāng)也能品嘗家鄉(xiāng)好味的“私心”。“ 讓全世界的人，可以因?yàn)楹鹊揭槐貌瓒械娇鞓?lè)”，正是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單純粹的理念，成為了KOI始終堅(jiān)守的品牌愿景，也奠定了KOI的國(guó)際化發(fā)展之路。

KOI茶飲品牌全面升級(jí)

KOI成立至今17年來(lái)，始終堅(jiān)持嚴(yán)選原料，茶葉嚴(yán)選整葉茶，通過(guò)515項(xiàng)SGS機(jī)構(gòu)嚴(yán)格檢測(cè)，一杯好茶無(wú)香精。堅(jiān)持使用天然蔗糖，不使用廉價(jià)果葡糖漿。每一杯飲品都有專業(yè)制茶師承襲九道工序，呈現(xiàn)精準(zhǔn)風(fēng)味，傳遞熱情服務(wù)，以此吸引著無(wú)數(shù)消費(fèi)者。招牌飲品黃金珍奶已熱銷3億多杯，波霸奶茶、餅干奶茶、紅茶瑪奇朵、芋圓紅茶拿鐵也都是招牌爆品。

為了給消費(fèi)者呈現(xiàn)出全新的品牌形象，也為了更美好的消費(fèi)體驗(yàn)，KOI茶飲決定于2023年進(jìn)行品牌升級(jí)。

你好，KOI Thé

據(jù)悉，本次KOI的全新升級(jí)體現(xiàn)于LOGO、物料、門(mén)店形象、產(chǎn)品等各個(gè)方面。

首先，在品牌視覺(jué)上進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)。重新設(shè)計(jì)出的LOGO，整體外形呼應(yīng)“一杯好茶”，杯中的“O”形象代表著招牌黃金珍珠在舌尖舞動(dòng)出快樂(lè)的節(jié)奏，品牌名中é上的一撇則是意味著飲品入喉的滑順口感以及瑪奇朵上的綿密奶霜。

本次KOI茶飲的全面升級(jí)將黑色與奶茶色作為品牌主色，分別代表了專業(yè)利落和茶飲的顏色。還新增了4款活潑輔助顏色，代表KOI嚴(yán)選原料、精準(zhǔn)口感、職人制茶、熱情服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念。

還有一系列的物料升級(jí)，為顧客帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格與KOI的品牌形象相契合，滿滿的格調(diào)大牌感。

員工制服同樣進(jìn)行了全套設(shè)計(jì)更換，不僅凸顯KOI職人制茶的專業(yè)氣質(zhì)，也能在每一次對(duì)顧客的熱情服務(wù)中，展現(xiàn)KOI更好的品牌形象。

值得一提的是，本次KOI還對(duì)門(mén)店進(jìn)行了全方位的更新。將時(shí)尚風(fēng)格和現(xiàn)代元素相融合，十分注重材質(zhì)的質(zhì)感與細(xì)節(jié)的打磨。店內(nèi)的色彩搭配非常考究，采用了柔和的色調(diào)，在簡(jiǎn)約高級(jí)的呈現(xiàn)中，給顧客帶來(lái)時(shí)尚和品質(zhì)感。

需要注意的是，因品牌升級(jí)的繁復(fù)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，此前已開(kāi)業(yè)的門(mén)店店內(nèi)裝修和品牌升級(jí)各個(gè)物料都會(huì)逐步進(jìn)行陸續(xù)更換。

現(xiàn)制茶飲進(jìn)入“發(fā)展期”的時(shí)代，消費(fèi)者多元化的需求讓品牌打響“差異化”戰(zhàn)略方針。KOI進(jìn)行品牌升級(jí)，不僅在賽道中牢牢把握住自身優(yōu)勢(shì)放大品牌差異化，更重要的是給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感和價(jià)值感，每一杯飲品都帶來(lái)更佳顧客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)KOI“讓全世界的人，可以因?yàn)楹鹊揭槐貌瓒械娇鞓?lè)”的品牌愿景。