餐飲門店勿將惡俗當趣味！劍走偏鋒做不出好廣告

紅餐編輯部 · 2023-05-10 12:14:01 來源：紅餐網(wǎng) 1497

為了一味地博人眼球，有的茶飲店可謂是費盡了心機，然而結(jié)果卻事與愿違！

據(jù)新京報報道，近日湖南邵陽市一家網(wǎng)紅奶茶店因違反廣告法，被邵陽市雙清區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3萬元。

相關(guān)信息顯示，這家名為鸞御燒仙草旗艦店的奶茶店，將“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”作為廣告標語制作成廣告牌立于門口，并且邀請“探店達人”為其做宣傳。開業(yè)至今，共有6位“探店達人”為該店做過宣傳，視頻中均出現(xiàn)了立于店門口的廣告牌，其中有3人還將廣告詞“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”說出口，造成了不良的社會影響。

無獨有偶，此前溫州也有一家剛開業(yè)不久的茶飲店因宣傳問題沖上了熱搜。據(jù)紅餐網(wǎng)了解，該店飲料杯上出現(xiàn)的“你拿個杯”字樣諧音在溫州話中含義低俗，且有很強的攻擊性和侮辱性。事件曝光后，該店鋪已下架了相關(guān)產(chǎn)品，當?shù)厥袌霰O(jiān)管局也已介入調(diào)查。

近年來，新茶飲行業(yè)競爭異常激烈。為了吸引眼球，博得更多的關(guān)注，一些商家劍走偏鋒，把惡俗當趣味，將一些粗俗語言作為廣告語用在產(chǎn)品宣傳上。然而這樣做是否真的能達到宣傳效果？又是否合法？

據(jù)紅餐網(wǎng)了解，我國廣告法中明確規(guī)定，廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。違反者，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

由此可見，以上案例，雖然達到了博人眼球的目的，但產(chǎn)生的卻是負面效應(yīng)。此類無視法律法規(guī)和公序良俗的營銷行為，不僅影響商家口碑，還將受到法律的處罰。

在紅餐網(wǎng)看來，在激烈的市場競爭中，商家們想要彰顯個性，博人眼球可以理解，但任何廣告營銷都應(yīng)該建立在正能量的基礎(chǔ)之上。惡俗低下的宣傳，即使再有創(chuàng)意，也只能招人反感。商家們想要達到真正的宣傳目的，就應(yīng)該在遵紀法律法規(guī)的基礎(chǔ)之上，挖掘產(chǎn)品特色，宣傳產(chǎn)品亮點，給消費者留下積極正面的印象，這樣才能走得更加長遠。

（作者：紅餐網(wǎng)何莉）