明星做餐飲為何偏愛開火鍋店？與粉絲經(jīng)濟有關(guān)

· 2022-06-08 17:05:47 來源：21世紀經(jīng)濟報道 3928

業(yè)內(nèi)人士認為，明星紛紛涉足餐飲業(yè)，和他們背后的粉絲經(jīng)濟有很大關(guān)系，相對于股市、房產(chǎn)等投資渠道，開火鍋店的入行門檻較低、易上手是明星熱衷投資餐飲的重要原因。不過，部分明星本身沒有經(jīng)驗和精力管理門店，只能做甩手掌柜，交給專業(yè)團隊，而專業(yè)團隊的利益關(guān)系無法分清，那就容易在頂層設(shè)計上出現(xiàn)問題。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受采訪時表示，餐廳的運營分為前端和后端。明星開餐廳，通常是在消費端，部分明星本身沒有經(jīng)驗和精力管理店鋪，只能做甩手掌柜，交給專業(yè)團隊，而專業(yè)團隊的利益關(guān)系無法分清，那就容易在頂層設(shè)計上出現(xiàn)問題。

朱丹蓬指出，依托明星的光環(huán)，明星餐廳確實能在開業(yè)之初有流量。光環(huán)褪去后，應(yīng)該如何保持品牌持續(xù)發(fā)展，這個要看前端與后端如何匹配新生代需求。品質(zhì)是前端，品牌是后端，服務(wù)體系是綜合的，品質(zhì)、品牌到服務(wù)體系都缺一不可。明星紛紛涉足餐飲業(yè)，和他們背后的粉絲經(jīng)濟有很大關(guān)系，相對于股市、房產(chǎn)等投資渠道，開火鍋店的入行門檻較低、易上手是明星熱衷投資餐飲的重要原因。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

食品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起人、上海匠思企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理余知學在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，明星投資火鍋店最大的優(yōu)勢在于經(jīng)營成本低，還可利用粉絲效應(yīng)獲客。相較于其他特色餐飲，火鍋店省去了專職廚師的人工成本。一般來說，餐飲店的核心人物在于“大廚”，一家規(guī)模較大的餐廳往往有幾個甚至十幾個廚師，餐飲店的口碑嚴重依賴廚師的廚藝，所以廚師的人工費用往往比較高。另外，火鍋店的采購環(huán)節(jié)可進行標準配置，省去了個性化采購的支出。

在余知學看來，火鍋店的經(jīng)營模式相對簡單，在一定程度上避免了明星的短板。不過，餐飲行業(yè)和娛樂行業(yè)是兩個截然不同的兩個行業(yè)，開火鍋店仍需要餐飲方面的管理經(jīng)驗，而大部分明星尚不具備這些專業(yè)的餐飲連鎖店管理知識。

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