肯德基的植培黃金雞塊公測，掀起了消費者、餐飲人關(guān)于植物肉的熱烈討論。植物肉作為口感和真肉極其相似的肉類替代品，市場給予的火熱反饋是否在告訴我們，餐飲已經(jīng)走到了拼“新能源”的時代？

最近，A股有個板塊異常活躍——人造肉。34只概念股中26只飄紅，愛普股份、豐樂種業(yè)等幾個龍頭股都收獲了漲停板。股市是很現(xiàn)實的，在餐飲市場并未完全復(fù)蘇的時候飄紅，恰是因為受到肯德基等餐飲巨頭紛紛推出植物肉產(chǎn)品的影響。

4月20日，穿著綠色“新衣”的肯德基發(fā)布了一則消息：肯德基植培黃金雞塊1.0版本將開始公測。消息一出 引發(fā)了各個社交媒體的熱議，很多消費者表示會去嘗試，如果味道不錯，會復(fù)購，“能讓身體在沒有肥胖、高膽固醇負(fù)擔(dān)的情況下‘吃肉’，未嘗不是一件好事。”

事實上，對于這種新產(chǎn)品，消費者的反饋十分熱烈：上海的試吃兌換券在上線第一天一小時內(nèi)就被搶空。這讓我們聯(lián)想到2019年8月肯德基因在美國亞特蘭大推出雞肉風(fēng)味植物蛋白制品而大排長隊的盛況，讓人不禁對肯德基植物肉此次國內(nèi)的公測十分期待。

△美國亞特蘭大KFC測試植物肉時的排隊情景

01?肯德基植培雞塊點燃消費者興奮點

根據(jù)肯德基官方消息顯示，這次公測僅在上海、廣州、深圳的三家門店進行，4月20~23日進行兌換券預(yù)售，4月28~30日到店兌換產(chǎn)品。原定4月20日-22日兌換券預(yù)售，為了回饋消費者的熱情，在23日進行了預(yù)售券限量一日返場。

△肯德基廣州植培黃金雞塊預(yù)售門店

4月28日，肯德基在上海和平店、廣州花城灣店和深圳阿里中心店舉辦了“植培黃金雞塊”三地公測。現(xiàn)場“植物肉”受到了廣大美食愛好者的好評，當(dāng)天“食界新能源”話題也被帶至社交網(wǎng)絡(luò)，引起網(wǎng)友們廣泛關(guān)注。

△廣州肯德基植培黃金雞塊預(yù)售券兌換現(xiàn)場火爆

在廣州，現(xiàn)場有美食博主表示，雖然這不是第一次品嘗植物肉，但還是有驚喜，口感比較接近真肉，而且添加馬蹄丁清新爽口很喜歡。還有消費者表示平時偶爾吃素，現(xiàn)在無疑多了一個選擇。

但畢竟能有幸品嘗到新品的只有小部分消費者，對大部分消費者來說，這更像是一次潮品的狂歡，社交媒體上一片熱鬧，在現(xiàn)下餐飲復(fù)蘇乏力時更成為了吸睛亮點。

那么，對一款大部分地區(qū)還只能“云品嘗”的產(chǎn)品，消費者們?yōu)槭裁慈绱岁P(guān)注呢？

其實去年人造肉便隨著美國植物肉公司Beyond Meat的上市大火了一波，作為植物肉第一股 ，Beyond Meat 在納斯達(dá)克上市當(dāng)天股價上漲了163%，創(chuàng)下美股2000年以來市值2億以上公司中上市首日漲幅的最高記錄。因此，人造肉企業(yè)也成了資本競相追逐的對象。

這次肯德基將其“落地”，不僅將國際先鋒美食帶到了中國，更讓中國消費者看到植物肉“日常化”的趨勢，開始關(guān)心這個黑科技產(chǎn)品的口感、安全性，以及價格。 ?

作為消費者，最關(guān)心的還是這個“進口”產(chǎn)品的安全性、口感。

據(jù)了解，人造肉主要有兩條分支，一是細(xì)胞培養(yǎng)的真肉，目前尚處于實驗室階段；另一條則是用植物蛋白制作的植物肉，現(xiàn)已大規(guī)模推向市場，北美等海外市場早在十多年前已經(jīng)推出，生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)驗已經(jīng)相當(dāng)成熟，并已獲得美國FDA許可通過 Whole Foods 等強調(diào)健康的大型超市販?zhǔn)邸６系禄@次推出的植培黃金雞塊就屬于第二種——植物肉。

在網(wǎng)絡(luò)的討論中，也有不少消費者疑惑，植物肉是否和中餐的素雞素鴨一樣？實際上，植物肉和我們平時所說的“素雞素鴨”并不完全是一回事兒。簡單來說，使用現(xiàn)代技術(shù)生產(chǎn)的“植物肉”無論是從口感還是味道上來說都更接近肉類。

資料顯示，制作“植物肉”需要將大豆的蛋白水解，進行熱反應(yīng)，釋放植物中的“肉味”分子，同時要將大豆蛋白的球狀蛋白變成拉絲蛋白，以更好模擬纖維狀的動物蛋白，從而帶來“有嚼勁”的口感。

此次肯德基的植培黃金雞塊，正是采用這樣的創(chuàng)新技術(shù)，突破了物種間的界限，創(chuàng)造出媲美真肉的質(zhì)感和風(fēng)味，同時具備環(huán)保和可再生特質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，肯德基還創(chuàng)新性地加入了一定比例的馬蹄丁，提升了咀嚼快感的同時，也讓產(chǎn)品更多汁美味，更適應(yīng)中國消費者的口味，堪稱食物界的“新能源”。

此外，消費者最關(guān)心的還有價格，這次肯德基植培雞塊的定價為1.99元/5塊，可以說是非常親民。但這只是公測價格，實際售賣價格目前還不得而知，而且從目前而言，植物肉整體的市場價相對豬肉、牛肉還是偏高。

對此相關(guān)專家也表示，這只是暫時性的，植物肉作為一個新產(chǎn)品，市場仍在培育中，價格必然偏高，但隨著市場的普及、技術(shù)成熟穩(wěn)定，科研費用降低、廣大的市場平攤掉成本，植物肉的成本會越來越低，價格也會越來越親民。

02?肯德基引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新?植物肉市場有望迎來大發(fā)展

就目前來看，中國植物肉市場仍在培育階段，要想迎來平價還需要市場的不斷擴容。

隨著眾多參與者入局，特別是肯德基這樣大品牌的進入，國內(nèi)消費者、餐飲人對植物肉的了解將會進一步加深，消費基數(shù)會進一步提升；另一方面希望抓住風(fēng)口的餐飲人也將加大對于植物肉菜品的開發(fā)，植物肉食品市場有望迎來井噴。

這也是肯德基一直以來希望做到的：以巨大的市場號召力、品牌影響力引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新，推動市場的前行。

一直以來，肯德基依托母公司百勝中國強大的實力，不斷推陳出新，不僅從產(chǎn)品原料，而且產(chǎn)品搭配、本地化、販賣形式等各方面，一直引領(lǐng)中國快餐甚至餐飲行業(yè)的快速前進。百勝中國也因此被《快公司 Fast Company》評為中國十大最具創(chuàng)新力的公司。

即使在今年疫情的沖擊下，肯德基也維持了一定的上新節(jié)奏。比如此前就陸續(xù)推出的用武夷山烏龍茶制作的烏龍茶葉蛋，以及加了棉花糖的“云朵蛋撻”。這正是肯德基不斷“觸新”的表現(xiàn)。

△肯德基新品榴蓮之神云朵蛋撻

03?創(chuàng)新，源于消費者需求??

肯德基的創(chuàng)新除了品牌自身的意識，也源于消費者、市場的需求。

在多元化的今天，消費者對一個品牌、一個產(chǎn)品很容易產(chǎn)生審美疲勞。與此同時，由于近些年餐飲的高速發(fā)展和消費力的提高，外出就餐由原來的“改善伙食”趨向日常化，也就越來越講究性價比。餐飲“保鮮”周期越來越短，個性化需求不斷提升。

肯德基這次推出的植物肉新品，也正符合這樣的趨勢，特別是在疫情之后，消費者會越來越注重“吃得健康”。根據(jù)美國一項研究顯示，2004年到2014年，中國的全身性肥胖率增長了2倍多，腹部肥胖增長超過了50%，肥胖帶來的健康問題也日益引起人們的警惕，科學(xué)的膳食、健身正在成為年輕人的日常。

對消費者來說，需要的是新的刺激，植物肉的出現(xiàn)無疑正中消費者下懷?。而除了消費者，市場其實更需要植物肉的出現(xiàn)。

糧食危機和環(huán)境問題，正在威脅著人類的生存，通過更低的資源消耗來滿足人類的需求才是根本。

經(jīng)濟發(fā)展加速蛋白攝入需求總量增加，疊加動物疫情蔓延和環(huán)保組織壓力，糧食危機和環(huán)境問題，正在威脅著人類的生存。有分析師預(yù)測稱，植物肉行業(yè)將在未來5年增長至100億美元。

而相關(guān)機構(gòu)也認(rèn)為，城市化進程導(dǎo)致了農(nóng)耕畜牧的萎縮，肯德基作為一直引領(lǐng)餐飲市場風(fēng)潮的快餐巨頭，它的加入會加速推動植物肉市場的成熟，肉類替代品市場可能即將迎來高速發(fā)展。

如此廣闊的市場，屆時必定會引來眾多投資者的青睞。而植物肉要想快速在國內(nèi)市場推廣，正需要肯德基這樣的大型餐飲品牌助推。

未來，隨著口感、價格等方面競爭力的提升，加上有肯德基等大品牌的推動，植物肉必定能得到快速的發(fā)展。??