小紅書徐克維：通過投資，實現(xiàn)與餐飲品牌共創(chuàng)共贏

紅餐編輯部 · 2023-10-11 21:45:42 來源：紅餐網(wǎng) 5043

近年來，小紅書平臺已經(jīng)成為餐飲品牌的重要營銷陣地。

在第三屆中國餐飲品牌節(jié)2023餐飲數(shù)智化發(fā)展論壇上，小紅書投資部投資總監(jiān)徐克維現(xiàn)場分享了小紅書投資餐飲的底層邏輯。他介紹到，目前小紅書投資了一些餐飲項目，每個小紅書投資的項目品牌都有獨特的定位。小紅書希望利用投資的方式，找到能與小紅書定位高度匹配的品牌。

△小紅書投資部投資總監(jiān)徐克維

徐克維還表示，借助投資的方式，小紅書希望能和餐飲品牌進(jìn)行一次強(qiáng)綁定，并基于用戶數(shù)據(jù)深度洞察、品牌IP的共建共創(chuàng)、現(xiàn)有存量交易鏈路等維度，幫助餐飲企業(yè)擴(kuò)大增量、優(yōu)化存量，進(jìn)一步實現(xiàn)餐飲品牌與平臺共創(chuàng)共贏。

此外，基于激烈的外部競爭環(huán)境，徐克維還為餐飲品牌的發(fā)展提供了三點建議。

徐克維直言，品牌需要多關(guān)注外界的變化，積極地走出去。同時，餐飲企業(yè)在發(fā)展的過程中，還要建立科學(xué)化的管理體系，找到發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量間的平衡。除此以外，餐飲品牌還可以利用聯(lián)名營銷等手法迎合最新的消費需求，實現(xiàn)品牌發(fā)展的差異化。

（作者：紅餐網(wǎng)簡煜昊；編輯：李唐）