一張超值券背后的獲客密碼,中小餐飲怎么低門檻做好抖音
紅餐編輯部 · 2025-07-10 09:01:35 來源:紅餐網 610
憑借一張超值券,中小商家迎來無限可能。
線上流量深刻改變了餐飲行業。
某知名自助烤肉品牌周年品牌慶,3天大促直播獲得1.61億元GMV,打破抖音生活服務正餐行業直播紀錄,而這背后是63個工作人員組成的團隊精密配合的結果。
可是對于更多中小商家而言,無論是養活一支動輒數十人的運營團隊,還是委托第三方服務商操盤,都開銷不菲。
把有限的資源都拿去做好產品、好服務和好價格,用最直觀的方式展現,是否也能做好線上經營?抖音生活服務用超值券膨脹活動,給予了一個肯定的答案。
化解流量焦慮,中小餐飲如何巧用“貨架場”
隨著行業數字化程度加深,餐飲商家在抓住機遇獲得曝光量的同時,對于流量的需求也在不斷刷新。
一些頭部品牌和擅長講故事的新銳品牌憑借內容營銷走紅于網絡,嘗到了流量的甜頭后,開始考慮怎么實現從“網紅”到“長紅”。
一些傳統中小餐飲企業則面臨現實困境,他們需要流量曝光,但也需要妥善把控資金成本、人力成本和時間成本。
于是乎,餐飲品牌們重新觀察市場,補全自身的營銷策略。
按照交易場景來劃分,直播帶貨、聯名活動、探店視頻等屬于“內容場”,而線上的商家店鋪、商品鏈接、團購信息則屬于“貨架場”。
在餐飲行業,“貨架”可以看作是一面線上的招牌、一張線上的菜單,滿足人們快速瀏覽、比價計算,默默下單到店就餐的需求——人們逛超市時,在貨架上第一眼看到的往往是價格,以及價格旁邊被標紅的優惠,而在線上餐飲領域同樣如此。
針對這種消費需求,抖音生活服務也加強了貨架場的建設。重要舉措之一是超值券優惠活動,及衍生出的全新營銷方式——超值券膨脹活動。
當用戶免費領取超值券、或付費購買券包,在相關商家下單使用時,會自動膨脹至更高的面額,由平臺與商家聯合出資。
超值券擁有確定性流量、平臺補貼資源,幫助商家更有效地覆蓋更多人群、轉化更多訂單;對于參與活動商家,抖音生活服務還會在團購TAB、推薦、搜索、直播間等渠道進行額外曝光。
△超值券膨脹活動曝光效果
在全方位的流量和補貼加持下,參與商家平均成交金額上漲50%,下單轉化率提升60%。
基于龐大的消費者群體,抖音生活服務幫助商家承接確定性需求,顯著降低了獲客成本和經營門檻。
超值券膨脹,膨出客流量、漲起營業額
幾十年前,商家沿街發放紙質優惠券,人們拿到后塞進自己的錢包夾層里,到店沿虛線剪開,換取優惠。
后來,互聯網平臺開始將優惠券數字化,通過自有渠道集中發放。
而現在,抖音生活服務不僅會對超值券的金額給予補貼,還會進行流量扶持,幫助商家拓展新客、激活老客、提升頻次,更快鎖定消費人群,提升經營效率和生意規模。
在資金補貼層面,平臺根據商家行業和客單價,直接下發招商活動,商家承擔固定的出資金額,并且核銷時才會實際扣減;
假設某商戶報名參加超值券膨脹活動,每單固定出資3元,若用戶隨機膨脹至8元,超出商家補貼的5元部分由平臺100%承擔,相當于商家只花費小面額券的預算,就能獲得大面額券的引流效果——超值券最高可以膨脹到72元。
在流量扶持層面,參與活動的商家可享受超值券頻道超千萬用戶的專屬曝光,在行業頻道內享受專屬“超值券膨脹”商家快速篩選權益,在搜索列及列表頁享受專屬的“膨脹至x元”玩法標簽。
南昌一家頭部烤肉品牌,1月14日報名了超值券膨脹活動,報名僅62天,搜索及商城核銷就增加49%。見到蒸蒸日上的業績,以及店鋪外的排隊客流,該商家對效果感到滿意,也決定追加在抖音生活服務的精力及預算投入。
哪怕是在內容場取得成功的商家,也不會輕視貨架場的投入。擁有600家門店的新晉網紅烘焙品牌三與叁山,在參加抖音生活服務超值券膨脹活動后,新客增長了60%。
該品牌的老顧客反饋,蛋糕品質好但價格偏高,有時候安利給朋友試試,可朋友覺得試吃成本略高。品牌加入超值券膨脹活動后,配合推出適合新客的小份低價單品,降低嘗試門檻,新客戶產生認可,老顧客也成功拉上了自己的蛋糕“搭子”。
除了到店臨時買券,不少年輕人還形成了時不時“囤券”的習慣,在看到優惠不錯的時候多買幾張團購券,對比哪一家的優惠力度更大;而抖音生活服務超值券膨脹活動的不同之處在于,每次隨機膨脹的面額都不一樣,也讓他們產生了“開盲盒”一樣的快感。
當優惠券成為一種廣泛傳播的消費文化,抖音生活服務的超值券膨脹活動,也就有別于傳統意義上的低價策略——
直接采取低價手段,長期下來會固化品牌形象,壓縮品牌向上發展的空間;而錨定日常定價,通過超值券膨脹則可以減輕此影響。從消費心理的角度,消費者通常不會認為偶爾膨出大面額是應有之義,而是意外之喜。
這也是抖音生活服務發起這場營銷助力的底層邏輯——超值券不僅在于讓利促銷,而是在優化商家和消費者之間互相觸達的傳播橋梁。
被看見的機會,抖音生活服務為中小餐飲點亮聚光燈
紅餐產業研究院發布的《2025年中國餐飲產業生態白皮書》顯示,當前餐飲行業平均營銷成本占比8%。
超六成消費者通過線上平臺獲取餐飲信息。而除了傳統的點評網站、外賣平臺等信息渠道外,其他各類平臺的占比也逐漸提高,比如抖音的使用率高達45.8%。
抖音生活服務也吸引了越來越多餐飲企業進駐,2024年,該平臺餐飲動銷門店數增長34%。
隨著基數迅速增加,可以看到不同餐飲企業有各自的玩法,頭部企業普遍能輸出更多傳播內容、打造IP,中小企業則希望適當簡化、輕量化運營流程,精準觸達目標客群,讓每一分投入都能帶來確定性收益。
而抖音生活服務2024年度盤點數據顯示,2024年該平臺中小商家經營數量達到320萬,訂單量同比增長69%,擁有龐大的體量和迅猛的增速,餐飲作為民生行業,諸多中小門店自然是其中的重要組成部分。
因此,抖音生活服務順應市場趨勢推出超值券膨脹活動,也讓中小商家們能夠安心把有限的資源更多放到好產品、好服務、好價格的打磨上。
紅餐網也了解到,不少中小餐飲商家已經很快適應了平臺的貨架場玩法。
首先是優化商品卡+主圖,搶占搜索關鍵詞排名;其次,在展示頁,也可以通過圖片和短文案,充分展示菜品特色、烹飪過程或店內環境,做一個“有內容的貨架”,讓消費者除了耳熟能詳的大品牌以外,也能注意到這些承載了自己無數心血的餐飲小店。
此前就曾有一位個體商家,以不同的表情包形象生動地體現店內菜品的不同辣度,成功出圈并引來眾多模仿。
和內容場的敘事相比,貨架場可以直觀展示餐飲等行業中小企業的產品特色、品牌形象。如果說內容場是閃光燈,即時、驚艷、令人炫目,貨架場則是一盞聚光燈,持久、柔和、往往還要追求節能高效。
貨架場景升級為餐飲行業帶來了一次營銷破局,讓那些“只會掌勺不會掌機、只會出餐不會出鏡”的中小餐飲老板們,也同樣能站在流量聚光燈下。
通過超值券膨脹活動等創新活動,抖音生活服務不僅為消費者提供了更多元豐富的商品,為中小商家提供一種低成本、高效率的營銷方式,同時也對全行業的賦能方式進行了從廣度到深度的全面升級。
因此,無論是對消費者、商家還是整個消費行業,抖音生活服務這場營銷活動都印證了其“物超所值”的理念,能夠兌現超出票面的收獲。
本文由紅餐網(ID:hongcan18)原創首發,作者:馮卜卜;編輯:韓思青;封面圖來源:圖蟲創意。
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