泰國首店落地，魚你在一起加速全球化布局
紅餐編輯部 · 2025-06-26 09:04:13 來源：紅餐網 640
從泰國首店首戰告捷到全球品牌戰略升級，魚你在一起正在用一份酸菜魚向世界傳遞中國餐飲文化和中國味道。
6月21日，中國酸菜魚連鎖品牌魚你在一起泰國首店在曼谷Central West Gate開業，標志著品牌全球化戰略又邁出重要一步，泰國當紅人氣明星Pond Naravit作為特邀嘉賓亮相開業現場，親自品嘗并向大家推薦了門店招牌酸菜魚菜品。
除了首店開業，魚你在一起還同步在泰國宣布了品牌全球升級戰略，內容涵蓋品牌定位、文化內核、美學視覺、空間形象等多個維度。未來將以東方美學和中國文化為根，通過新形象與空間體驗革新升級，塑造全新國際化品牌形象，加速全球化戰略布局。
泰國首戰旗開得勝，人氣明星POND亮相開業現場
泰國首店作為魚你在一起強勢布局東南亞的第三個國家，曼谷Central WestGate店自6月7日試營業以來，就憑借高品質產品迅速打開當地市場，被泰國消費者譽為“超好吃的中國酸菜魚”。
在開業活動當天，店內早早就排起了蜿蜒長隊，眾多消費者慕名而來，爭相體驗這一風靡中國的酸菜魚。當天訂單量持續攀升，營收超19.2萬泰銖（人民幣超4.2萬元），翻臺達到驚人的11.59次，接待顧客近700人。
作為泰國當紅人氣明星，Pond Naravit也亮相開業現場，不僅親自品嘗了招牌酸菜魚產品稱贊口味很棒，還用中文送上了“吃酸菜魚，就來YONNY魚你”的吉祥祝福。此次邀請Pond Naravit作為開業嘉賓，不僅能看出品牌對泰國市場的重視，更是體現了品牌對本土化營銷的落地。
品牌全方位升級，用東方美學和文化走向全球
近年來，越來越多的中國企業開始走出去，中餐出海也在當下進入全新階段，從簡單的產品輸出進階為東方餐飲文化的深度輸出，以產品和文化閃耀在國際舞臺的“聚光燈”下。
為了加速全球化布局以及建立自身在餐飲內卷情況下的競爭力，魚你在一起正式宣布并公開品牌全球升級戰略，升級內容涵蓋品牌定位、LOGO、英文名、圖騰、紋樣及空間設計等多個維度，以全新的中國傳統文化和東方美學理念，開啟從“中式快餐”向“東方文化餐飲引領者”全球化戰略躍升的新階段。
據了解，品牌英文名稱上，為更好地適應國際化形象，利用國內大品牌出海通用的“中文音譯法”，將英文名升級為更為簡約易記的“YONNY”。
在品牌定位策略層面，這次魚你在一起將品牌定位全面升級為「酸菜魚」，從過往強調功能賣點的“下飯”屬性，升級為強化品牌對品類的聯想。當前，火爆國內的酸菜魚仍處于國際心智的“空位期”，此次品類升級有助于魚你在一起在國際市場錨定「酸菜魚」全球品類第一心智，實現“細分賣點”到“品類王者”的戰略躍遷。
而在文化美學策略方面，魚你在一起繼續沿用全球有共同文化原型和母體認知的“雙魚”圖形，和升級前不同的是，升級后的圓形雙魚LOGO兼具傳統東方美與當代國際感，是魚你在一起東方新美學的態度彰顯。
與此同時，還將起源于新石器時代的魚紋、中國傳統吉祥紋樣「喜相逢紋」和出現在莊子《逍遙游》里鯤鵬形象結合，形成極具中國文化特色的“飛魚”品牌精神圖騰，進而向全球表達東方文化和美好寓意，傳遞出消費場景中的歡聚快樂與在一起溫暖幸福的文化理念。
魚你在一起品牌負責人表示，此次品牌全面升級并非簡單的視覺煥新，而是以全球化視野進行品牌文化、美學、體驗等多維升級，探尋根植于東方的品牌文化和創新敘事，向全球傳播中國餐飲文化，讓全球認識酸菜魚品類，愛上中國味道。
全新空間正式亮相，打造全新超預期體驗
作為此次品牌升級的重要內容，魚你在一起這次在門店空間視覺和體驗上也進行了全面煥新。目前，品牌全新空間形象店已在北京、上海、泰國曼谷三地落地。
空間主色調保持原有橙色不變，溫暖的橙色基調營造出輕松舒適的氛圍。在門頭設計上，采用了雙魚LOGO、亮橙色、品牌紋樣的組合，并且增加側招和各類品牌標志和背書的露出，吸引更多消費者的注意力。尤其是“Y”字品牌專屬紋樣，將品牌中文和英文首字母「Y」與傳統鎖子紋進行巧妙結合，形成了具有極高東方文化辨識度的品牌視覺符號。
在空間內，巧妙將飛魚元素與雙魚屏風、酸菜發酵與陶土老壇、竹編吊燈與木質吊頂、手繪香料與四季時令等融入門店裝飾，在展現東方韻味的同時，又不失現代時尚感。這種融合東方傳統元素與現代設計語言，打造的“高顏值+ 高舒適 + 高互動”空間體驗，能讓消費者切實感受到情緒體驗和品質享受的全面提升，實現了品牌形象與消費者體驗的雙重升級。
據了解，除了品牌形象升級外，魚你在一起也宣布與格力電器達成戰略合作，格力電器為魚你在一起定制的專屬電飯煲也已陸續用于全國門店，以“好鍋煮好飯，好米味更香”的優秀硬件賦能品牌整體升級，格力電器董事長董明珠為此錄制祝福視頻，攜手魚你在一起共創美好健康生活。
從泰國首店的首戰告捷到全球品牌戰略升級，魚你在一起正在用一份酸菜魚向世界傳遞中國餐飲文化和中國味道。
“酸菜魚不僅是產品，更是文化的橋梁。”魚你在一起品牌負責人表示，“我們希望通過中國美食所蘊含的底蘊、美學和文化，持續向全球輸出中國酸菜魚文化，讓全球消費者感受到中國餐飲和文化的獨特魅力。”
本文配圖由魚你在一起提供，紅餐網經授權發布。
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