單場直播1.7億美團聯(lián)合創(chuàng)產(chǎn)打破佛山本地生活線上銷售紀錄

紅餐編輯部 · 2025-05-02 18:53:27 來源：紅餐網(wǎng) 2742

“五一”假期首日，線下消費紅紅火火，線上也呈現(xiàn)突破式增長。

紅餐網(wǎng)消息，5月1日，由美團聯(lián)合佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開展的全國美食專場直播創(chuàng)下亮眼成績，開播當天銷售1.7億元，打破佛山本地生活線上銷售紀錄，也是佛山首個單場銷售破億的直播專場，線上線下貫通的商業(yè)新模式點燃假日經(jīng)濟活力。

△美團聯(lián)合佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開展的全國美食專場直播

本地生活銷量創(chuàng)新高單場破億激活消費新潛力

隨著新媒體發(fā)展和消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型，注重多樣化、個性化、體驗化的本地生活服務行業(yè)，正在成為驅(qū)動線下消費的重要引擎，尤其是連接著千萬商家與消費者的直播電商，憑借即時互動、場景化營銷的優(yōu)勢，成為激活本地消費的關鍵抓手。

為激活假期消費活力、推動文商旅深度融合，5月1日佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)動美團，推出“祝你五一超美妙”百萬補貼專場和美團之夜直播節(jié)，邀請明星助陣，發(fā)放超600萬元商家優(yōu)惠，直播抽iPhone手機、+188元紅包、千元免單，還有超值優(yōu)惠券秒殺，為消費者送上真金白銀的消費補貼。

△美團全國美食專場直播畫面

截至當日24時，直播間累計觀看量1176萬人次，直播實付GTV（總交易額）1.7億元，直播熱度全站TOP1，刷新到餐直播單場記錄。據(jù)佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園線上園區(qū)負責人稱，這是佛山本地生活首個單場直播銷售破億的專場，也標志著佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“25H達人直播影視基地”在本地生活變現(xiàn)層面取得新突破。

△銷售破億喜報

對比以往直播模式，此次美團官方直播首次攜手線下商業(yè)體，從“攝影棚”走向“消費現(xiàn)場”，將非遺技藝、數(shù)字科技與美食文化相融合，推出“五一美妙之夜”文旅活動，線上線下融合貫通，營造新型消費場景和體驗。

當晚，非遺舞獅秀、艾克思先鋒演唱《危險派對》、全息舞蹈表演《量子饕餮》、新國風扇舞《墨韻驚鴻》、美食DJ跨界SET《星軌共振》、艾克思說唱演繹《美團團購妙妙妙》等美食、文化、音樂、科技跨界融合的文旅盛宴，讓市民游客沉浸式體驗到數(shù)字時代“消費升級”的魅力。

△美團之夜活動圖

創(chuàng)新商業(yè)內(nèi)容生態(tài) 創(chuàng)產(chǎn)打造線上線下融合商業(yè)標桿

美團全國美食專場直播緣何落地佛山，選擇佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園？首先，佛山是美食之都，更是消費重鎮(zhèn)，本地生活服務市場規(guī)模和潛力巨大。作為佛山的商業(yè)地標，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園早已不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)園區(qū)，而是集“文商旅融合、直播經(jīng)濟、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)” 于一體、線上線下貫通的新商業(yè)標桿。

數(shù)據(jù)顯示，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園日均客流量已超過7萬人次，節(jié)假日更是突破15萬人次，其中90%為18-35歲年輕群體，消費力旺盛且對新消費模式接受度高。目前，園區(qū)進駐企業(yè)超1000家，匯聚數(shù)百家餐飲娛樂品牌，已形成地標性的本地生活商業(yè)集群。

△佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園五一假期首日客流

同時，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)正打造的“25H達人直播影視基地”，已吸引超百名網(wǎng)紅達人常駐園區(qū)直播，包括一枝梅、表哥覃進展、四公子老頭、貴州小蓉兒、表妹李KK五大千萬級網(wǎng)紅主播，覆蓋粉絲群體高達3億人次，日均曝光量超3000萬，形成“內(nèi)容生產(chǎn)-直播帶貨-線下體驗”完整鏈路。

△佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園千萬級網(wǎng)紅直播現(xiàn)場

日前，基于線下龐大客流和線上互聯(lián)網(wǎng)基因，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合佛山商務局共同打造佛山外貿(mào)優(yōu)品O2O快樂內(nèi)銷平臺，以創(chuàng)意策劃、線下展銷、線上帶貨的方式助力佛山外貿(mào)企業(yè)建品牌，拓內(nèi)銷，穩(wěn)發(fā)展。

該平臺以“線上線下貫通”為特色，匯聚空氣炸鍋、創(chuàng)意燈具等佛山優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品，并通過網(wǎng)紅直播、文旅活動等創(chuàng)新形式，讓購物變成快樂體驗。

△4月29日，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園被佛山市商務局授予“外貿(mào)優(yōu)品中華行”（佛山站）合作單位牌匾

此次美團與佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園跨界合作的背后，是商業(yè)體與互聯(lián)網(wǎng)平臺對消費新場景的聯(lián)合探索，單場直播銷售破億的成效，不僅為佛山本地生活服務市場樹立標桿，同時也是本土商業(yè)體創(chuàng)新消費模式的成功試水。

佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“25H達人直播影視基地”，以線下客流賦能線上流量，以線上流量促進線下留量，打造的不止是網(wǎng)紅達人文娛直播的基地，更是各品牌直播帶貨的基地。“線下已是紅海，線上也漸成紅海，唯有線上線下貫通才是藍海。”佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長邱代倫表示。

（作者：紅餐編輯部）