8月20日，歷時(shí)7年開(kāi)發(fā)、首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》全球同步上線。根據(jù)國(guó)游暢銷(xiāo)榜統(tǒng)計(jì)，截至20日晚，其在steam上已售出超過(guò)300萬(wàn)份，加上wegame、epic和ps平臺(tái)，總銷(xiāo)量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。

而作為咖啡界的“聯(lián)名大戶(hù)”，瑞幸咖啡又再次憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)押對(duì)了寶，上線與《黑神話(huà)：悟空》的聯(lián)名咖啡“黑神話(huà)騰云美式”，成功接住了這潑天的流量。

聯(lián)名產(chǎn)品被買(mǎi)爆，周邊“秒空”

男性購(gòu)買(mǎi)力顛覆想象

就在游戲上線的前一天，最會(huì)整活的“聯(lián)名大師”瑞幸咖啡公布了與《黑神話(huà)：悟空》的聯(lián)名咖啡“黑神話(huà)騰云美式”。

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方小紅書(shū)

據(jù)悉，本次聯(lián)名的咖啡標(biāo)價(jià)29元/杯，實(shí)際點(diǎn)單價(jià)在9.9-15.9元。其聯(lián)名周邊包括三款聯(lián)名杯套、一款雙杯紙袋，以及一款黑神話(huà)3D限定海報(bào)。點(diǎn)單即可獲得杯套與紙袋，而3D限定海報(bào)則需要購(gòu)買(mǎi)含兩杯飲品的套餐才能免費(fèi)獲得。

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方小紅書(shū)

3D限定海報(bào)

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方公眾號(hào)

除了聯(lián)名咖啡之外，瑞幸還在杭州濱江寶龍城打造了《黑神話(huà)：悟空》主題店，店內(nèi)主打黑金配色，并設(shè)置了金箍棒裝置、悟空海報(bào)墻、悟空的緊箍，以及相關(guān)物料，氛圍感十足。

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方微博

聯(lián)名咖啡上線首日，不到一個(gè)上午的時(shí)間，其相關(guān)周邊已在全國(guó)范圍內(nèi)售罄，而套餐系統(tǒng)也因過(guò)于火爆而短暫崩潰。目前，系統(tǒng)已經(jīng)修復(fù)，瑞幸也快速制定了補(bǔ)貨計(jì)劃。

圖片來(lái)源：瑞幸咖啡官方微博

值得一提的是，本次聯(lián)名在資本市場(chǎng)也有積極的反響。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月19日，在美股粉單市場(chǎng)中，瑞幸的股價(jià)漲超7%。

而本次聯(lián)名的效果也獲得了瑞幸高層的認(rèn)可，瑞幸CGO楊飛在朋友圈發(fā)文感嘆“男性購(gòu)買(mǎi)力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了”，甚至還表示“比10個(gè)父親節(jié)都靠譜”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來(lái)男性消費(fèi)群體的消費(fèi)需求都比較難激發(fā)，《黑神話(huà)：悟空》這款游戲的IP屬性是吸引男性消費(fèi)者難得的話(huà)題。這也是瑞幸等消費(fèi)品牌擴(kuò)展男性消費(fèi)群體的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次瑞幸咖啡與《黑神話(huà)：悟空》的聯(lián)名活動(dòng)不僅是一次成功的跨界合作，更是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力及文化自信的一次有力證明。

悟空爆火

中國(guó)文化IP或成商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新爆點(diǎn)

“我們出生在這個(gè)國(guó)家，熱愛(ài)這國(guó)家的歷史傳說(shuō)、文化風(fēng)俗”，正如馮驥創(chuàng)作《黑神話(huà)：悟空》的初衷，中國(guó)人能更好地講出中式IP故事，而在這場(chǎng)游戲盛宴的背后，更是揭示了中國(guó)文化的影響與共鳴下消費(fèi)潛力的無(wú)限可能。

事實(shí)上，近幾年國(guó)內(nèi)商場(chǎng)也在嘗試對(duì)中國(guó)文化IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)衍生及創(chuàng)新。他們不僅僅在IP形象上進(jìn)行二次創(chuàng)作，還會(huì)通過(guò)融合傳統(tǒng)文化、青年潮流、科技等元素來(lái)體現(xiàn)主題內(nèi)核，打造市集、展覽、街區(qū)、主題樂(lè)園、衍生品開(kāi)發(fā)等。

// 孵化原創(chuàng)IP、打造主題街區(qū)&美陳…在購(gòu)物中心構(gòu)建“西游宇宙”

西安大悅城自2018年開(kāi)業(yè)之初孵化出原創(chuàng)IP“悟空”，并逐步延伸為故事性更加完整的“西游”IP。

西安大悅城原創(chuàng)IP“悟空”形象源自西游記，身披鎧甲、雙手合十的斗戰(zhàn)勝佛形象在西安大悅城開(kāi)業(yè)時(shí)一經(jīng)亮相便引來(lái)極高的關(guān)注度，且被標(biāo)記為西安熱門(mén)IP打卡地。

之后，項(xiàng)目方相繼在勿空街區(qū)、不戒食巷、查特花園等主題空間布局沉浸式西游場(chǎng)景；將西游文化與大雁塔景區(qū)文旅IP相結(jié)合，通過(guò)慵懶自在的唐僧形象定義“懶得去取經(jīng)”打造天臺(tái)美陳地標(biāo)與大雁塔隔空呼應(yīng)；打造兼具打卡及實(shí)際郵遞功能的“西游郵局”，展示出售西游文化衍生品、藝術(shù)品相關(guān)小型活動(dòng)場(chǎng)地的“花果山小賣(mài)部”。

西安大悅城開(kāi)啟五周年店慶季期間，舉辦全國(guó)首個(gè)沉浸式西游主題國(guó)潮展——嘻遊妙會(huì)，融合傳統(tǒng)文化與青年潮流元素，國(guó)潮為節(jié)日主題內(nèi)核，西游IP為載體，市集的藝術(shù)化呈現(xiàn)則為表達(dá)方式。

此外，西安大悅城聯(lián)合hi元宇宙平臺(tái)開(kāi)發(fā)悟空原版NFT數(shù)字藏品、孵化與出售文創(chuàng)衍生品“嘻遊記”系列潮玩手辦，且表示未來(lái)還將圍繞西游IP文化體系持續(xù)開(kāi)發(fā)“西游宇宙”，如各類(lèi)IP聯(lián)名、表情包、創(chuàng)意傳播動(dòng)作等衍生內(nèi)容。

// 把西游記樂(lè)園開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)，“吸客力”很強(qiáng)

7月13日升級(jí)開(kāi)業(yè)的金正海悅天地，直接把西游記樂(lè)園開(kāi)在了商場(chǎng)三層。作為城市首家大型室內(nèi)西游記主題沉浸式文旅項(xiàng)目，投資1.3億元、占地面積超1.5萬(wàn)平方米，將四大名著之一《西游記》與現(xiàn)代科技相結(jié)合，運(yùn)用“聲·光·電·影”進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)造和人物還原，打造集主題游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、光影互動(dòng)、沉浸演藝等功能于一體的沉浸式神話(huà)故事體驗(yàn)場(chǎng)域。

樂(lè)園內(nèi)設(shè)“大唐宮殿劇場(chǎng)”、“女兒國(guó)劇場(chǎng)”、“花果山劇場(chǎng)”三大劇場(chǎng)，《大唐送別》、《天竺少女》《女兒情》等節(jié)目在此輪番上演。

同時(shí)設(shè)置“火云洞大戰(zhàn)紅孩兒”、“五指山下救悟空-探洞”、“趣游通天河-劃船”、“東海龍宮漂流記”、“懸空劇場(chǎng)-飛行影院”、“秘境勇士-飛行影院”六大游玩項(xiàng)目，以及“盤(pán)絲洞”、“問(wèn)道酒館”、“東勝神州拜佛打卡”、“凌霄寶殿”、“西游科普館”五大打卡場(chǎng)景。

// 技術(shù)加持，商場(chǎng)里的西游主題展也next level了

今年正值《大鬧天宮》制作完成60周年，Rokid與上影元聯(lián)合出品的《大鬧天宮》AR主題華東首展，于7月27日-9月8日在瑞安新湖銀泰城開(kāi)展。此次展覽將經(jīng)典IP形象、場(chǎng)景打造、AR人機(jī)交互體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，落地為沉浸式互動(dòng)空間。

《大鬧天宮》AR數(shù)字主題展現(xiàn)場(chǎng)，采用青色、綠色、胭脂、藤黃青色、綠色、胭脂、藤黃，充滿(mǎn)了濃濃的中式審美：“大門(mén)”是一頂巨大的紫金冠吸引coser們紛紛打卡；對(duì)準(zhǔn)“仙石”掃描二維碼、戴上AR眼鏡，化身主角闖進(jìn)“神話(huà)世界”，展出內(nèi)容包括“花果山”、“定海神針”、“孫言孫語(yǔ)”三大單元；場(chǎng)內(nèi)也同步展出上影元“《大鬧天宮》傳奇60載AIGC創(chuàng)繪大賽”的優(yōu)秀作品。

截自瑞安新湖銀泰城官方微信

當(dāng)然，全國(guó)各地購(gòu)物中心也開(kāi)展了多種形式的西游主題展：如上海虹橋南豐城2月聯(lián)合上影元、聯(lián)動(dòng)《大鬧天宮》等上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，推出“齊樂(lè)龍龍大團(tuán)圓——上美影龍年新春互動(dòng)展”；福州世歐廣場(chǎng)4月開(kāi)展福州首個(gè)西游主題展，帶來(lái)孫悟空等超萌漫改IP、“龍宮奪寶”等沉浸式西游主題場(chǎng)景、“勇闖水簾洞”等互動(dòng)游戲……

超會(huì)押寶的瑞幸又贏麻了，品牌KPI還得靠“造夢(mèng)”？

（本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)）

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