首店關(guān)閉！盒馬鮮生“折戟”海南島

羅嘉欣 · 2024-08-09 11:28:55 來源：贏商網(wǎng) 4334

繼去年家樂福關(guān)閉海南所有門店后，今年又一家全國(guó)連鎖超市品牌即將敗走海島。這一次，被傳關(guān)店的對(duì)象是商超界的網(wǎng)紅選手——盒馬鮮生。

據(jù)本地媒體“南海網(wǎng)”報(bào)道，盒馬鮮生app發(fā)布“致盒粉的一封信”，宣布“盒馬鮮生海口海秀店將自2024年8月8日起停止?fàn)I業(yè)”。該店停業(yè)后，盒馬在海南的門店僅剩下海口國(guó)貿(mào)店和三亞一方百貨店。據(jù)該媒體報(bào)道，接下來海南剩余的兩家門店也將關(guān)閉，盒馬鮮生或徹底退出海南。

在去年3月，位于海口上邦百匯城的家樂福海口金龍店宣布關(guān)停，這家陪伴了海口人15年老牌商超閉店。接著5月31日海口家樂福南亞店、7月24日海口家樂福鵬暉店、8月，海口紅城湖門店關(guān)停。短短半年時(shí)間，家樂福關(guān)停海口四家門店，正式退出了海南市場(chǎng)。

據(jù)贏商網(wǎng)了解，外來商超品牌在海南市場(chǎng)表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意，本土商超勢(shì)力強(qiáng)勁可謂是不爭(zhēng)事實(shí)。伴隨著家樂福與盒馬相繼關(guān)店，海南商超市場(chǎng)，將迎來新一輪變局。

繼家樂福后，盒馬鮮生折戟海南

盒馬鮮生于2018年開出海南首家門店，2020年開出三亞首店，除開關(guān)店的海秀店，目前在海南剩余2家門店，海口1家，三亞1家。

據(jù)悉，盒馬海秀店關(guān)店早有預(yù)兆，如更早之前門店商品已然不再上新和補(bǔ)充貨源。此次關(guān)店，正好是店鋪?zhàn)饧s到期，盒馬選擇不再續(xù)約。

針對(duì)上述消息，贏商網(wǎng)嘗試求證盒馬方面，截至發(fā)稿前暫未得到回應(yīng)。

?今年3月，盒馬官方微博曾發(fā)文回應(yīng)“關(guān)店”：稱由于物業(yè)合同到期，和個(gè)別商場(chǎng)不景氣等原因，今年上半年全國(guó)范圍內(nèi)將關(guān)閉6-7家門店。同時(shí)盒馬今年計(jì)劃新開70家門店。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到今年7月末，盒馬全國(guó)新開了超過20家新店，主要在北京、西安、成都和長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，如上海、杭州、合肥、常州、常熟等，門店類型包括盒馬鮮生店和盒馬mini店。

值得注意的是，相較于其他超市，盒馬鮮生較為知名的兩大服務(wù)，一個(gè)是配貨上門，一個(gè)是生猛海鮮。但相較于常規(guī)的商超大賣場(chǎng)，盒馬鮮生整體定價(jià)還是偏向精品高端，且注冊(cè)會(huì)員制也對(duì)入店消費(fèi)者進(jìn)行了門檻篩選。據(jù)了解，盒馬鮮生在2023年開始了一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即從原有的高端定位向折扣超市模式轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)型的核心體現(xiàn)在大幅度降低商品售價(jià)。

但消費(fèi)者的固有印象，一時(shí)之間或很難改變。因此，相較于其他下沉市場(chǎng)，顯然從繼續(xù)開出新店的城市可以看出，盒馬還是在加碼經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，緊扣城市中具有相應(yīng)消費(fèi)力的年輕客群。

海南商超新格局

本土商超巨頭加速擴(kuò)展

目前海南市場(chǎng)上有一批發(fā)展非常優(yōu)秀的本土商超品牌，如走大眾平價(jià)路線的旺佳旺超市、客潤(rùn)佳超市、兼顧大眾與精品路線的旺豪超市等。

外來商超方面，則有大潤(rùn)發(fā)、華聯(lián)超市、世紀(jì)華聯(lián)超市、盒馬和ole精品超市。

其中，世紀(jì)華聯(lián)超市進(jìn)入海南市場(chǎng)較早，在三亞和海口共計(jì)約15家在營(yíng)門店，門店主要分布在裙樓商業(yè)和街邊物業(yè)為主。華聯(lián)超市則在海口和三亞各開了一家門店，最近新開了海口觀瀾湖門店。

大潤(rùn)發(fā)主要布局在海口，在營(yíng)3家門店。另據(jù)南海網(wǎng)報(bào)道，大潤(rùn)發(fā)接盤原家樂福南亞廣場(chǎng)店鋪，目前門店進(jìn)入室內(nèi)裝修階段。據(jù)贏商網(wǎng)了解到，大潤(rùn)發(fā)還新簽約了王府井海墾廣場(chǎng)。

華潤(rùn)萬家旗下ole精品超市，2022年伴隨海口萬象城開業(yè)，開出了全島的第一家門店。

從目前海南商超發(fā)展趨勢(shì)來看，本土品牌中門店數(shù)量較多的“旺佳旺”主要扎根海口，而“旺豪超市”幾乎占據(jù)了海口和三亞本土標(biāo)桿Mall的大半壁江山，發(fā)展勢(shì)頭正猛。

比如在海口，即將在今年9月開業(yè)的龍湖海口天街、即將于年底開業(yè)的南光中心，均是引進(jìn)的旺豪超市。在三亞，旺豪超市又相繼進(jìn)駐了三亞天悅城和三亞大悅城兩大標(biāo)桿新秀MALL。

（本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：羅嘉欣）

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