CEO品牌觀察推出《中國(guó)品牌出海記》之“出海季報(bào)”系列文章，聚焦餐飲、服裝配飾、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚生活等多個(gè)品類(lèi)，選取企業(yè)戰(zhàn)略、品牌動(dòng)態(tài)等方面的最新資訊，為您帶來(lái)前沿視角，回顧季度趨勢(shì)，歡迎持續(xù)關(guān)注。

餐飲

1）「茶百道」海外首店1月26日在韓國(guó)首爾江南區(qū)開(kāi)業(yè)。此后，品牌又官宣了韓國(guó)二店、三店將分別落地首爾弘大購(gòu)物街、狎鷗亭Galleria。

2）3月15日，「喜茶」韓國(guó)首爾狎鷗亭店正式開(kāi)業(yè)，這是品牌在韓國(guó)的首家店鋪，也是繼新加坡、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、馬來(lái)西亞、美國(guó)之后，品牌出海的最新一站。該店的茶飲產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在3900韓元到7400韓元之間，還推出了首爾版「喜茶城市冰箱貼」。

3）2月24日，「滬上阿姨」合伙人小紅書(shū)賬號(hào)披露，在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)7600家門(mén)店的滬上阿姨鮮果茶海外首家門(mén)店在馬來(lái)西亞開(kāi)業(yè)，這是該品牌邁出海外的第一步。據(jù)了解，門(mén)店設(shè)在MyTOWN購(gòu)物中心，因部分原材料與中國(guó)供應(yīng)的不相同，部分國(guó)內(nèi)受歡迎的飲品暫不上架。

5）3月27日，“新茶飲第一股”「奈雪的茶」發(fā)布2023年財(cái)報(bào)稱，奈雪的茶于2023年底在泰國(guó)開(kāi)出首家門(mén)店，接下來(lái)將持續(xù)加大境外市場(chǎng)拓展力度。目前，奈雪的茶在新加坡等東南亞國(guó)家及英國(guó)、美國(guó)等歐美國(guó)家的首店正在籌備中。

6）據(jù)「甜啦啦」海外負(fù)責(zé)人高策透露，2024年甜啦啦在印度尼西亞正式開(kāi)放加盟，首都雅加達(dá)新增6家加盟店。截至3月底，甜啦啦印尼門(mén)店增至13家，另有近10家新店待籌備啟動(dòng)。與此同時(shí)，菲律賓門(mén)店也在緊鑼密鼓籌備中，預(yù)計(jì)6月位于呂宋島馬尼拉大灣區(qū)的甜啦啦品牌旗艦店將對(duì)外營(yíng)業(yè)。

7）1月31日，水果茶飲連鎖品牌「7分甜」宣布品牌海外首店落地加拿大，選址于溫哥華羅布森大街。該店售賣(mài)品牌楊枝甘露系列、人氣奶茶系列、招牌芒果系列等，還采用當(dāng)?shù)貢r(shí)令水果及世界各地鮮果制作產(chǎn)品，單價(jià)在3.95加元到7.25加元之間。

9）深圳本土湘菜品牌「農(nóng)耕記」2月22日宣布三店齊開(kāi)，包括深圳羅湖紅桂大廈店、香港三店黃大仙店，以及馬來(lái)西亞首店吉隆坡TRX店。

10）「馬路邊邊串串香」新加坡首店1月16日開(kāi)業(yè)。該門(mén)店為品牌直營(yíng)門(mén)店，是馬路邊邊出海模式向高階方向進(jìn)化的里程碑。新加坡門(mén)店在裝修設(shè)計(jì)方面具有復(fù)古特色，完美復(fù)刻馬路邊邊1.0版本空間。產(chǎn)品口味上，也依然保持地道的成都特色，以鮮香麻辣的川式鍋底詮釋成都老味道。

11）「喜識(shí)冰糖葫蘆」海外首店落戶韓國(guó)首爾。空間設(shè)計(jì)上采用中國(guó)傳統(tǒng)元素與喜識(shí)糖葫蘆卡通形象“小喜”的現(xiàn)代組合，戶外部分還展示了獨(dú)特的喜識(shí)糖葫蘆卡通形象“小喜”，為顧客帶來(lái)快樂(lè)與趣味。

12）1月16日，「紫燕百味雞」所屬公司紫燕食品在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司將陸續(xù)進(jìn)軍澳洲、美國(guó)市場(chǎng)。紫燕食品位于澳洲墨爾本的門(mén)店正在裝修，隨后還將進(jìn)入悉尼、布里斯班等城市。在美國(guó)，紫燕食品選擇與大華集團(tuán)、創(chuàng)豐集團(tuán)進(jìn)行合作。

時(shí)尚生活

13）木槿生活旗下品牌「MUMU FAMILY」的印度尼西亞首店在萬(wàn)隆啟幕。門(mén)店延續(xù)了品牌主張“精致生活，從新開(kāi)始”的理念，整體色調(diào)為亮黃色。產(chǎn)品涵蓋了服飾、潮流玩具、盲盒、美妝、飾品、食品等12大品類(lèi)10000+SKU，平均價(jià)格在15-20元，旨在為消費(fèi)者提供創(chuàng)意生活體驗(yàn)。

14）1月17日，潮玩品牌「52TOYS」創(chuàng)始人兼CEO陳威宣布于2024年啟動(dòng)海外百店計(jì)劃，加速布局北美及東南亞市場(chǎng)，推動(dòng)海外品牌（旗艦）店、品牌標(biāo)準(zhǔn)店、島店/店中店、無(wú)人零售等多元品牌專(zhuān)賣(mài)店體系的建設(shè)。2023年12月1日，該品牌的首家海外品牌旗艦店已在泰國(guó)曼谷開(kāi)業(yè)。按照計(jì)劃，美國(guó)、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣等地的52TOYS也將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

15）2月9日，「泡泡瑪特」在泰國(guó)曼谷尚泰拉拋購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了第三家門(mén)店，距離泰國(guó)首店亮相僅僅五個(gè)月。這家門(mén)店融入了品牌旗下新銳IP CRYBABY元素，成為當(dāng)?shù)鼐哂兴囆g(shù)氣息的潮流文化社區(qū)，新店首日銷(xiāo)量突破500萬(wàn)。另外，根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63億元，同比增長(zhǎng)36.5%，其中港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到10.66億元，同比增長(zhǎng)134.9%，收入占比升至16.9%。

16）「名創(chuàng)優(yōu)品」最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球門(mén)店數(shù)達(dá)到6413家，其中國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)3926家、海外門(mén)店數(shù)2487家。名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)保持凈增350-450家門(mén)店，海外市場(chǎng)預(yù)計(jì)凈增550-650家門(mén)店，其中亞洲和拉美仍將貢獻(xiàn)絕大多數(shù)新增門(mén)店，歐洲和北美市場(chǎng)也將快速開(kāi)店。

服裝配飾

17）美國(guó)達(dá)拉斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月6日，「安踏」進(jìn)行了歐文1代籃球鞋的全球首次發(fā)售。此次發(fā)售，標(biāo)志著安踏全球化戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。之后，安踏將在紐約、舊金山、迪拜、新加坡、馬尼拉和北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、廈門(mén)等全球各大城市陸續(xù)發(fā)售歐文1代籃球鞋。

18）街頭時(shí)尚品牌「SMFK」于1月在澳大利亞悉尼CBD商圈的World Square購(gòu)物中心開(kāi)出海外首店。門(mén)店延續(xù)了一貫的黑白風(fēng)格，空間還引入了其與Farmer BOB聯(lián)名的300%黑白格大娃。

生活服務(wù)

19）今年2月初，高端人寵生活方式品牌「未卡VETRESKA」進(jìn)軍新加坡，開(kāi)出全球首家旗艦店——FUR: A VETRESKA PET STORE，選址于新加坡One Holland Village。據(jù)介紹，該旗艦店融合了高端健康護(hù)理與零售業(yè)務(wù)，旨在為新加坡及更多海外寵主呈現(xiàn)創(chuàng)新、獨(dú)特與多元的人寵消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

娛樂(lè)休閑

20）「麥頌KTV」海外首店1月落地日本東京，選址毗鄰上野松坂屋。據(jù)介紹，門(mén)店設(shè)有多種規(guī)格的包房，并采用中文、日文雙系統(tǒng)，完全復(fù)刻品牌在國(guó)內(nèi)連鎖800家的麥頌曲庫(kù)。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：王菀