如何通過(guò)紅餐大數(shù)據(jù)挖掘餐飲行業(yè)各品類的市場(chǎng)格局？

紅餐編輯部 · 2023-04-07 17:34:58 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 2085

如何有效利用數(shù)據(jù)，紅餐大數(shù)據(jù)小程序場(chǎng)景使用案例告訴你~

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近年來(lái)餐飲行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，洞察趨勢(shì)、進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷變革是當(dāng)下每家餐企的必修課，而對(duì)數(shù)據(jù)的剖析可以助力餐企在經(jīng)營(yíng)決策上領(lǐng)先一步。

今天，小編就和大家分享紅餐大數(shù)據(jù)小程序的場(chǎng)景使用案例，一起來(lái)看下紅餐大數(shù)據(jù)是如何賦能餐企，幫助餐飲品牌方、餐飲產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商、意向創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行決策參考的。

品類詳解

很多創(chuàng)業(yè)者想要入局餐飲行業(yè)，第一個(gè)問(wèn)題就是思考應(yīng)該選擇哪個(gè)品類？

通過(guò)紅餐大數(shù)據(jù)品牌庫(kù)的數(shù)據(jù)可知，小吃快餐和中式正餐品類的品牌數(shù)量最多，這兩個(gè)品類的占比接近50%，西餐品類的品牌數(shù)目前是最少的，在9個(gè)餐飲品類中僅占比2.03%，特色品類門店的品牌數(shù)量占比較低，且細(xì)分品類較多，可選擇的范圍也相應(yīng)較大，可進(jìn)一步剖析其市場(chǎng)情況。

特色品類細(xì)分

特色品類下細(xì)分13個(gè)二級(jí)品類，其中自助餐品牌數(shù)量最多，發(fā)展已相對(duì)比較成熟。而小龍蝦、烤魚、酸菜（水煮）魚、干鍋香鍋品牌數(shù)量相差不大。從數(shù)據(jù)看出，其中TOP5的細(xì)分品類，已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)飽和度，而輕食素食、牛蛙、肉蟹煲、牛雜主題品牌數(shù)占比較少。

值得注意的是酒館和干貨炒貨品類，雖然規(guī)模化品牌數(shù)少，但品牌的門店數(shù)卻在特色品類中占據(jù)了TOP5，如門店數(shù)量TOP5中酒館品類就有2個(gè)。

酒館品類概覽

酒館品類下目前有64個(gè)規(guī)模化的品牌，其中以優(yōu)布勞精釀啤酒和海倫司門店數(shù)量最多，截止至3月份，優(yōu)布勞精釀啤酒門店數(shù)已接近1000家，海倫司門店數(shù)接近800家，排名第三的TSING TAO 1903的門店數(shù)則遠(yuǎn)低于前2個(gè)品牌。從數(shù)據(jù)可看出，酒館品類當(dāng)前主要由優(yōu)布勞精釀啤酒和海倫司占據(jù)主要市場(chǎng)地位。

從門店分布來(lái)看，山東省的酒館品類門店數(shù)量最多；從城市看，新一線城市占比27.78%，而一線和五線城市占比接近，占比約10%。

品類下的品牌分析

優(yōu)布勞精釀啤酒成立時(shí)間相對(duì)較晚，但是擴(kuò)張速度最快、且人均價(jià)格也低于其余幾個(gè)品牌，核心以啤酒為主，用餐場(chǎng)景較為單一；而海倫司、TSING TAO1903、貳麻酒館、都是主打聚會(huì)、社交，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，且人均價(jià)位相對(duì)更高。

優(yōu)布勞精釀啤酒覆蓋區(qū)域廣泛，除港澳臺(tái)外的地區(qū)都已覆蓋，其中湖北省門店數(shù)最多，達(dá)到109家，線級(jí)城市分布均衡。

海倫司和TSING TAO 1903門店集中分布于新一線和二線城市，下沉市場(chǎng)占比小。

案例結(jié)論

通過(guò)紅餐大數(shù)據(jù)的品牌庫(kù)了解到餐飲行業(yè)各品類的市場(chǎng)概況，再對(duì)各品類數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析，挖掘出特色品類下各細(xì)分品類的市場(chǎng)分布情況，其中酒館品類的品牌規(guī)模化程度較高，再對(duì)其典型品牌進(jìn)行深入分析，最后可得出結(jié)論。