紅餐品牌研究院于近日發(fā)布了《餐飲品牌紅餐指數(shù)7月榜》。

7月份紅餐指數(shù)榜顯示，總榜頭部個(gè)別品牌排位略有浮動(dòng)、總體穩(wěn)定，小吃快餐和茶飲品類在前十名中占多數(shù)。不少熱門賽道的品牌則實(shí)現(xiàn)了首次上榜。

本次發(fā)布還首次推出了《餐飲品牌媒體熱度榜》。該榜單通過(guò)分析品牌在微信、微博、各大新聞網(wǎng)站等媒體平臺(tái)上的搜索和曝光情況進(jìn)行指數(shù)計(jì)算和排名。

1 “餐飲品牌紅餐指數(shù)”簡(jiǎn)介

近日，紅餐品牌研究院發(fā)布了餐飲品牌紅餐指數(shù)7月榜，對(duì)30000+餐飲品牌進(jìn)行深度評(píng)比，最終以紅餐指數(shù)為基準(zhǔn)評(píng)選出了7月份餐飲品類的品牌力百?gòu)?qiáng)榜，火鍋、茶飲品類的二十強(qiáng)、鹵味品類的十強(qiáng)。此外，還首次推出了7月餐飲品牌媒體熱度榜單，評(píng)選出了當(dāng)月媒體熱度最高的餐飲品牌二十強(qiáng)。

紅餐指數(shù)是“紅餐榜”綜合考評(píng)餐飲品牌力的核心指標(biāo)，由餐飲品牌的消費(fèi)口碑、媒體傳播、運(yùn)營(yíng)健康和榮譽(yù)背書四大維度指標(biāo)綜合評(píng)估而成。人氣值是紅餐指數(shù)的二級(jí)指標(biāo)，根據(jù)線上訂單量、評(píng)論量、曝光量等分項(xiàng)綜合評(píng)估而來(lái)；好評(píng)度同為紅餐指數(shù)的二級(jí)指標(biāo)，側(cè)重于消費(fèi)口碑、好評(píng)率、差評(píng)率等因素。

紅餐指數(shù)通過(guò)科學(xué)統(tǒng)計(jì)的方法實(shí)現(xiàn)餐飲品牌力的量化，成為餐飲業(yè)最具權(quán)威的餐飲品牌力指數(shù)以及榮譽(yù)評(píng)比的重要依據(jù)，在微信小程序搜索“紅餐榜”即可查詢更多餐飲品牌的紅餐指數(shù)。

2 華萊士、呷哺呷哺排名下降

從排名來(lái)看，7月份總榜的前十名被小吃快餐、茶飲、中式正餐和火鍋占據(jù)。其中小吃快餐品牌占了4席，茶飲品牌占了3席，中式正餐品牌占了2席，火鍋品牌占了1席。

7月，總榜的大部分品牌紅餐指數(shù)相較上個(gè)月變動(dòng)不大，只有少部分品牌因?yàn)槿谫Y或者遞交招股書等因素而人氣飆升，使得自身在總榜的名次也上升不少，如紫燕百味雞、鮑師傅等品牌。

據(jù)了解，相比休閑鹵味小吃而言，佐餐鹵味熟食面向廣大家庭消費(fèi)群體，產(chǎn)品更豐富，禽、畜、葷素均有。從近年來(lái)紫燕百味雞的快速崛起便能看出來(lái)，佐餐鹵味藍(lán)海機(jī)遇漸顯。有別于絕味鴨脖、周黑鴨、煌上煌等品牌的休閑鹵味路線，紫燕百味雞主攻家庭佐餐。自新冠疫情發(fā)生以后，2020年紫燕百味雞的營(yíng)業(yè)收入不降反增，開店步伐也在加速，2020年全年新開門店超過(guò)1000家。

紫燕百味雞在7月1日遞交招股書，這意味著或許在不久的將來(lái)，繼絕味鴨脖、周黑鴨、煌上煌之后，第四個(gè)鹵味巨頭即將要誕生了。乘著這一波東風(fēng)，紫燕百味雞的當(dāng)月的百?gòu)?qiáng)榜名次迅速飆升。

本月榜單中，面包烘焙品類首次上榜，好利來(lái)、幸福西餅、鮑師傅糕點(diǎn)這3個(gè)品牌均榜上有名。隨著資本紛紛涌入烘焙賽道，頭部品牌備受資本青睞，腰部品牌吸金能力也不甘示弱。7月，中式點(diǎn)心品牌虎頭局·渣打餅行宣布完成近5000萬(wàn)美元的A輪融資，隨后“鮑師傅估值達(dá)100億”的微博話題又沖上熱搜，雖然鮑師傅隨后對(duì)外表示暫不考慮融資，不過(guò)這也從側(cè)面印證了烘焙賽道的火熱景象。

與此同時(shí)，7月有部分品牌因負(fù)面消息，紅餐指數(shù)有所下降，榜單名次也跟著下調(diào)，如華萊士、呷哺呷哺等等。

7月17日，華萊士因食品安全問(wèn)題，突然沖上熱搜，引爆話題。不久華萊士發(fā)表道歉聲明，稱涉事餐廳已停業(yè)整頓，隨后華萊士上海總部被約談。鑒于此，華萊士的紅餐指數(shù)當(dāng)月有所下降，排名也隨之下降。

其實(shí)，華萊士的食品安全問(wèn)題被詬病已久，時(shí)不時(shí)就會(huì)有負(fù)面新聞爆出來(lái)，這也反映出華萊士對(duì)于加盟門店的管控能力始終有所欠缺。

7月28日，呷哺呷哺發(fā)布公告稱，股東特別大會(huì)以100%的贊成票數(shù)通過(guò)了罷免趙怡的決議。這場(chǎng)罷免風(fēng)波從5月一直持續(xù)到7月底。這個(gè)過(guò)程中，最受傷的就是呷哺呷哺本身。從張振緯的離職到如今，呷哺呷哺的股價(jià)激烈震蕩，前前后后蒸發(fā)了二百多億市值。

呷哺呷哺股價(jià)下跌背后折射出的是集團(tuán)內(nèi)部資源分配、創(chuàng)始人與職業(yè)經(jīng)理人的立場(chǎng)矛盾等問(wèn)題。因此，當(dāng)月呷哺呷哺的紅餐指數(shù)相較上月有所下滑，在百?gòu)?qiáng)榜單中的排名也隨之下降。

總體來(lái)看，7月上榜的這些餐飲品牌都是各自所在品類的頭部品牌，排名較上月略有浮動(dòng)，具體排名和分值如下：

茶飲、火鍋和鹵味分榜單如下：

3 “餐飲品牌媒體熱度榜”首次推出

為了完善榜單評(píng)估體系，紅餐品牌研究院本月新推出了餐飲品牌媒體熱度榜，這個(gè)細(xì)分榜單主要通過(guò)分析品牌在微信、微博、各大新聞網(wǎng)站等媒體平臺(tái)上的搜索以及曝光情況來(lái)做排名。

本月的餐飲品牌熱度榜二十強(qiáng)，表現(xiàn)比較亮眼的是茶飲品類，在前五席中占據(jù)三個(gè)席位。華萊士在熱度榜上排名第五，只是這個(gè)熱度卻是因?yàn)槭称钒踩鹿蔬@個(gè)負(fù)面新聞得來(lái)的。而和府撈面則是因?yàn)槊嫫奉惖漠?dāng)紅以及融資熱而躥紅。

7月多地連降罕見特大暴雨，部分地區(qū)洪水泛濫，受災(zāi)情況嚴(yán)重，洪水無(wú)情，但人間有愛，不少餐飲企業(yè)積極捐款救災(zāi)，體現(xiàn)了餐飲品牌們的擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也給餐飲品牌建立了比較好的公眾形象。

7月份餐飲品牌媒體熱度榜如下：