元氣森林不賣奶茶要賣酒
汪健 · 2021-02-15 14:20:07 來源：中國飲品快報 4454
日前，元氣森林投資數億元完成對觀云白酒的新一輪融資，元氣森林占股15%。元氣森林注入的這筆融資將更多用于建設“未來感的酒廠”，以及全渠道投入。接下來，觀云白酒也將開始做線下渠道。
2020年元氣森林的銷售額接近30億人民幣，為農夫山泉2019年銷售額的近1/8。
據悉，在2020年元氣森林經銷商大會上，公司CEO唐彬森還曾表示，2021年會是元氣森林的產品大年，目前元氣森林還有95%的產品沒有推出；公司的研發費用和研發人員也會是2020年的3倍。
來自中國商標網的信息，元氣森林去年還申請注冊了“元氣森林豆乳”及“燕麥也瘋狂”等商標。元氣森林方面也承認其豆乳產品已進入試飲階段。
但2021年初，元氣森林就投資數億元增持觀云白酒，加速涉足白酒賽道已成事實。
元氣森林創始人唐彬森在創立元氣森林之前先成立了挑戰者資本，持股達78.75%。2015年觀云白酒剛成立不久，唐彬森和挑戰者資本先后于2015年、2017年對觀云投資了500萬。
觀云白酒創始人陳振宇出身于雙溝釀酒世家，釀酒技藝累積了幾代人的傳承。
觀云白酒的產品賣點是“更好喝”、“醒酒快”，其中市定位為商務白酒。陳振宇也是白酒是消費行業最大的賽道，市場規模為萬億級別，這是元氣森林創始人唐彬森布局白酒賽道的原因。
唐彬森控股的挑戰者資本已經對外投資了近百70企業，涵蓋了消費、企業服務、文娛、游戲等多個領域。其中，挑戰者資本已經出手了多個消費品牌，除了元氣森林外，還包括拉面說、熊貓精釀、王小鹵、王辣辣酸辣粉等。?
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