肯德基欲進軍游戲圈，餐飲+游戲，這該怎么玩？
曹倩 · 2018-10-09 14:59:01 來源：36氪 3273
近日，肯德基開通的神秘推特賬號“KFCGaming”發(fā)布了官宣視頻，表示“有一些重大消息將在未來發(fā)布”。視頻中，肯德基上校以經(jīng)典白胡子形象出現(xiàn)在《堡壘之夜》、《CS：GO》、《我的世界》等游戲中，還惡搞WWE，以拳擊手形態(tài)暴打其競爭對手麥當(dāng)勞叔叔。早從8月30日起，“KFC Gaming”就開啟了文字的讀條倒計時，目前倒計時停留在“91.69%”。
這一系列動作，似乎暗示著肯德基即將進軍游戲圈的信號。隨著肯德基運營商百勝餐飲在雪球上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)消息，這一猜測也被進一步坐實。至于究竟要以何種形式進軍游戲圈，肯德基目前沒有做更多透露。
從肯德基“大費周章”的前期宣傳動作來看，應(yīng)該不是簡單的線上線下聯(lián)動或品牌合作——肯德基這是要自己做游戲了。餐飲與游戲行業(yè)看似不搭邊，實際上二者之間有相當(dāng)多可結(jié)合的點。
早前曾有過餐飲企業(yè)做游戲的先例。2014年，美國丹尼斯餐廳(Denny’s)為了宣傳推銷他們的“精選重制菜單”，制作了三款將經(jīng)典移動游戲進行改版的重制版游戲。游戲中添加的餐飲元素成為其最大特色，還配有獨特離奇的故事劇情，受到消費者喜愛。
去年肯德基也做過一款名為《TheHardWay:VR培訓(xùn)體驗》的VR游戲，用于培訓(xùn)員工制作炸雞。游戲從劇情設(shè)計到畫面呈現(xiàn)都相當(dāng)流暢，為新員工帶來了沉浸式的炸雞體驗的同時，也證明了肯德基在游戲制作上具備一定水準(zhǔn)。
在此之前，肯德基乃至整個餐飲行業(yè)同游戲的連接，都以與知名游戲IP的跨界合作為主。
作為肯德基的老對手，麥當(dāng)勞率先發(fā)現(xiàn)“食玩”聯(lián)動營銷模式魅力后，2014年便開始與《魔獸世界》進行合作。隨后，《夢幻西游》、《全職高手》等游戲都成為了麥當(dāng)勞的搭檔，領(lǐng)先肯德基一步奪得大量年輕用戶。而跨界聯(lián)合也成為餐飲行業(yè)打破固有營銷，拓寬自身品牌路線的第一步。
意識到聯(lián)動營銷魅力的肯德基，2017年開始與騰訊熱門手游《王者榮耀》合作;與網(wǎng)易游戲《陰陽師》合作的主題餐廳，在當(dāng)時非常貼合年輕群體的喜好。從那以后，肯德基與游戲行業(yè)的合作便一發(fā)不可收拾，日前與RNG的合作也是類似玩法。
多次跨界營銷嘗試后，肯德基在游戲領(lǐng)域已經(jīng)積累了一定經(jīng)驗。對于肯德基而言，若此時一舉進軍游戲產(chǎn)業(yè)，也許會探索出下一個“食玩”現(xiàn)象級的行業(yè)趨勢。
如今，肯德基早已建立起為大眾所熟識的品牌標(biāo)識，“KFC Gaming”官宣視頻中的人物角色，也都是當(dāng)下深受年輕人喜愛的游戲IP。只要搭配以靈活的傳播策略，宣傳一項全新出爐的業(yè)務(wù)對于肯德基而言想必不是一件難事。
另一方面，立體化的游戲發(fā)行將更適合品牌打造?？系禄旧硪褤碛卸嗄昃€下門店優(yōu)勢，可通過線下門店的布置來進行導(dǎo)流，并結(jié)合肯德基的多個渠道進行產(chǎn)品預(yù)熱，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶的聚攏。這樣以來，肯德基一進軍游戲圈，就能與年輕群體進行深入的對話和交流。
至于老對手麥當(dāng)勞會不會也進軍游戲產(chǎn)業(yè)，可以拭目以待。
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