消息稱瑞幸咖啡計劃年底大規(guī)模出海重點(diǎn)考慮東南亞和美國市場

陳綺琪 · 2024-08-20 14:07:03 來源：贏商網(wǎng) 2664

據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，瑞幸咖啡計劃于2024年四季度至2025年一季度啟動大規(guī)模出海計劃，重點(diǎn)考慮東南亞和美國市場。

據(jù)了解，瑞幸于2023年4月正式“出海”，首站落在新加坡，門店菜單沿用了國內(nèi)“經(jīng)典咖啡+爆款產(chǎn)品”，國內(nèi)熱銷經(jīng)典產(chǎn)品，新加坡門店也會上線；新客活動方面，推出了新客首杯咖啡0.99新元（人民幣約5.4元）活動，產(chǎn)品定價按照原價6-7折出售。值得注意的是，在新加坡，瑞幸沒有繼續(xù)卷低價，產(chǎn)品定價處于中檔偏高價位區(qū)間，價格甚至高過星巴克，如瑞幸招牌單品“生椰拿鐵”的原價是8新幣，而星巴克拿鐵的價格是7.1新幣。

截至目前，瑞幸在新加坡開設(shè)了38家直營門店，而在海外市場，瑞幸目前也僅布局了新加坡一個市場。但據(jù)晚點(diǎn)LatePost最新消息，瑞幸在海外市場計劃以大加盟模式擴(kuò)張，國家/地區(qū)的加盟商（根據(jù)各國情況決定采取合資/授權(quán)/特許經(jīng)營模式）管理本地店鋪和一部分供應(yīng)商。另有接近瑞幸的人士透露，未來3-5年，瑞幸計劃以新加坡為東南亞總部，逐步向周邊國家和地區(qū)市場擴(kuò)展。

今年6月，有外媒報道，瑞幸計劃進(jìn)軍馬來西亞市場，將與一家本地上市公司合作，并制定了未來5年的門店擴(kuò)張計劃。此外，瑞幸已在當(dāng)?shù)仉娚唐脚_Lazada上開設(shè)了官方網(wǎng)店，銷售掛耳咖啡等泡沖產(chǎn)品。

另悉，7月18日，瑞幸在北京開出第 2 萬家門店——中關(guān)村·在握旗艦店，門店擁有兩層近200㎡的超大空間，店內(nèi)擺放了“在握”主題雕塑，并配備了小型烘焙機(jī)和數(shù)字化全自動手沖咖啡機(jī)。瑞幸管理層此前曾對外透露，計劃到2024年年底將門店拓展至2.3萬家。

（本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪）

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