餐飲巨頭集體關(guān)店，更難賺錢的時代正在到來。

本文由紅餐網(wǎng)（ID：hongcan18)原創(chuàng)首發(fā)，作者：王秀清；編輯：方圓。

上半年，餐飲巨頭們的的日子不好過。

最近，餐飲上市公司相繼披露了上半年的業(yè)績情況，利潤下滑、虧損頻頻出現(xiàn)在報告中。

比如，茶百道(HK:02555)預(yù)估凈利潤較去年同期下降不超63.03%；味千中國(HK:00538)由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計上半年虧損不超2000萬元；星巴克、瑞幸咖啡、呷哺呷哺、九毛九、唐宮中國等餐飲企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的虧損或利潤下滑。

在業(yè)內(nèi)人士看來，餐飲業(yè)已經(jīng)進入微利時代，賺錢如同“土里刨金”，一個更難賺錢的時代正在到來。

南城香汪國玉就曾指出，“價格在降，利潤在降，旺季不旺、冬季難熬正在成為一個危險的信號，你前半年掙的錢到了冬天可能會虧個精光。千萬別以為賺錢的日子在后面，往后可能只會更難......”

半年虧掉幾個億！

餐飲巨頭們的上半年太慘了

事實上，盡管在業(yè)內(nèi)被譽為“社區(qū)之王”的南城香的經(jīng)營情況也不太理想，汪國玉在一則短視頻中坦言，今年上半年南城香的經(jīng)營數(shù)字很難看。

從目前披露的業(yè)績預(yù)告來看，經(jīng)營數(shù)字難看的巨頭并不少。其中，奈雪的茶和呷哺集團都虧了幾個億。

根據(jù)奈雪的茶(HK:02150)披露的信息，上半年營收預(yù)估為24-27億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損4.2-4.9億元。對比上市以來的中報數(shù)據(jù)，奈雪自2021年起持續(xù)收窄虧損數(shù)額，利潤曲線不斷向上爬升，并在2023年實現(xiàn)扭虧為盈，但如今，這條曲線再次轉(zhuǎn)向。

呷哺呷哺(HK:00520)同樣由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)估上半年營收為24億元，較去年同期下滑15.9%；凈利潤由去年同期的212萬元轉(zhuǎn)為虧損2.6-2.8億元，營收利潤雙雙下滑。

同樣陷在虧損漩渦中的還有味千中國及西安飲食。

其中，味千中國(HK:00538)預(yù)估上半年虧損不超2000萬，較去年同期的盈利1.33億元減少超億元。西安飲食(SZ:000721)方面，上半年營業(yè)收入約3.49億元，同比下降7.93%；凈虧損5964.63萬元，同比下降29.53%。

唐宮中國、太興集團、九毛九、茶百道及“咖啡雙雄”星巴克、瑞幸咖啡等，雖努力保住了正向盈利，但利潤也出現(xiàn)了不同程度的下滑，部分餐企利潤下滑超億元。

△圖片來源：紅餐網(wǎng) 攝

比如，茶百道(HK:02555)預(yù)估上半年經(jīng)調(diào)整凈利潤在3.8-4.1億元之間，較去年同期下降不超36.4%；凈利潤預(yù)計介于2.2億元至2.5億元，較去年同期的5.95億元下降不超63%，同樣少了幾個億。

太興集團(HK:06811)預(yù)估上半年股東應(yīng)占溢利約800萬港元至1200萬港元，較去年同期的4500萬港元下滑73%至82%。唐宮中國則預(yù)計上半年利潤在200~500萬元，而去年同期利潤為4160萬元。

“這個市場你不搶就只有餓死”

對于出現(xiàn)利潤和各項經(jīng)營指標下滑的原因，餐飲巨頭們集體指向消費疲軟和價格戰(zhàn)。

西安飲食(SZ:000721)在業(yè)績預(yù)告中表示，上半年餐飲行業(yè)市場需求低迷，競爭加劇，餐飲經(jīng)營門店均出現(xiàn)不同程度客源減少、消費標準下降，導(dǎo)致營業(yè)收入未達預(yù)期，且相關(guān)固定成本較高，影響當期利潤未達預(yù)期。

茶百道(HK:02555)也在報告中指出，凈利潤下降的主要原因，包括消費者習慣受外部環(huán)境變化的影響、加大對加盟商的政策支持，以及增加市場投入費用。

△圖片來源：紅餐網(wǎng) 攝

事實上，全國餐飲大盤增長7.9%的情況下，一線城市卻集體陷入負增長或增速低迷。例如，1-5月，上海住宿和餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額609.34億元，同比下降3.1%；北京上半年餐飲業(yè)實現(xiàn)收入637.12億元，同比下滑3.5%。

廣州與深圳的相關(guān)數(shù)據(jù)也被大盤數(shù)據(jù)拉開差距。廣州住宿和餐飲業(yè)零售額同比增幅為3%，深圳上半年餐飲收入同比微增1.3%。

消費環(huán)境承壓，餐飲價格戰(zhàn)愈演愈烈，“9.9元”的奶茶、咖啡甚至快餐屢見不鮮，餐飲巨頭也不得不調(diào)低客單價來提升對消費者的吸引力。

5月，呷哺呷哺(HK:00520)宣布降價，門店套餐價大部分下降到50元的價格帶，新菜單套餐均價降幅超10%。呷哺呷哺創(chuàng)始人賀光啟在接受《中國企業(yè)家雜志》采訪時表示，“整個餐飲市場都在降價，我們不調(diào)也不行。這個市場你不搶就只有餓死。”

鄉(xiāng)村基今年也多輪降價動作，如6月推出優(yōu)惠活動并宣稱價格“回到2008年”，8月通過品牌公眾號發(fā)文稱“把價格打下去”，宮保雞丁飯等部分套餐會員價11.9元起。

少開新店、關(guān)掉不賺錢的店

未來錢會更難賺！

面對低迷的市場和利潤下滑的沖擊，餐飲巨頭們開始關(guān)店止損，對未來的預(yù)期也變得保守。

部分餐飲企業(yè)在業(yè)績預(yù)告中，指出了其他相似的影響利潤的因素，即關(guān)店計提帶來的減值損失，包括奈雪的茶、呷哺呷哺等。比如呷哺呷哺(HK:00520)指出，就預(yù)計要關(guān)閉及持續(xù)虧損的餐廳統(tǒng)計，上半年計提相關(guān)減值損失約2億元。

除了關(guān)閉經(jīng)營不及預(yù)期的門店，部分餐飲企業(yè)調(diào)低了發(fā)展預(yù)期，放慢了拓店節(jié)奏。

奈雪的茶(HK:02150)披露的第二季度運營數(shù)據(jù)顯示，該季度奈雪的茶分別新增和關(guān)停48家直營店，總門店數(shù)保持1579家不變。奈雪方面還表示，2024年新開自營店規(guī)模預(yù)計低于之前幾年，并繼續(xù)調(diào)整或關(guān)閉部分表現(xiàn)不佳的直營店。

△圖片來源：紅餐網(wǎng) 攝

珮姐重慶火鍋傳承人顏冬生也在近期對紅餐網(wǎng)表示，“今年消費市場很弱，整個市場都不好，大家的消費頻次減弱了，珮姐也放緩了節(jié)奏，寧愿少開店，也要保證存活率好，首先要活下去，才有機會活得更好”。

而為了降低拓店成本與風險，部分專注直營的餐企也把目光投向了加盟。賀光啟在上述雜志訪談中也透露，今明兩年可能會調(diào)整開店的節(jié)奏，會更遲緩、平穩(wěn)一些，并稱計劃最晚于明年推出加盟。

星巴克(NASDAQ:SBUX)也釋放出在中國開放加盟的信號。在2024財年第三季度業(yè)績會上，時任星巴克全球CEO的納斯瀚表示，星巴克中國還在探索戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，包括合資企業(yè)、合伙關(guān)系、戰(zhàn)略伙伴、技術(shù)合作、供應(yīng)鏈等，目前尚處于早期階段。這引發(fā)業(yè)內(nèi)對星巴克中國要引入特許經(jīng)營的猜想。

這些動作都在表明，相比2023年近乎瘋狂的拓店潮，今年餐飲巨頭們集體轉(zhuǎn)攻為守，保住存活率，保住現(xiàn)金流，才是眼下的核心目標。

正如汪國玉所說的，前半年掙到的錢，冬天可能會虧個精光，千萬別以為賺錢的日子在后面，往后可能會更難，“不要指望過幾年就會好。”

封面圖來源：紅餐網(wǎng) 攝。

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