2025年，“端午”遇上“六一”，親子消費顯著驅動增長，在傳統民俗與現代商業的深度融合下，“端午經濟”吃、游、購、娛全面升溫。

《聯商網》根據公開數據，統計了餐飲、旅游、電影等行業數據，及部分省份和城市發布的相關實體商業消費通報。從公布的數據來看，“端午”假期全國出行需求旺盛，消費活力顯著提升，零售和餐飲行業表現亮眼。

01、端午消費呈現四大趨勢

交通運輸部預計，2025年5月31日至6月2日(端午節假期期間)，全社會跨區域人員流動量累計6.57億人次，日均2.19億人次，同比2024年端午節假期增長3.0%。

據貓眼專業版數據，截至2025年6月2日晚上21點，2025端午檔(5.31-6.2)累計票房達4.57億，已超過去年端午檔的總票房3.83億。其中檔期票房排在前五名的分別是《碟中諜8：最終清算》1.9億、《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》6745萬、《時間之子》6312萬、《星際寶貝史迪奇》5131萬、《私家偵探》3797萬。

途牛發布的《2025端午出游消費盤點》報告顯示，今年端午假期，游客短途休閑游需求旺盛，周邊游出游人次占比接近50%，主導端午假期旅游消費。游客預訂呈現明顯的多元化、碎片化、臨時性等特征。數據顯示，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等是端午假期境內游用戶的熱門之選，位列“端午假期境內游熱門目的地榜單”前列。

根據各省發布的旅游數據，接待游客數量最多的省份是廣東，累計接待游客2321萬人次，同比增長20.6%；實現旅游收入114.4億元，同比增長25.6%?！敦斀洝窚y算，人均旅游收入為492.89元。

從總金額來看，上海的旅游收入最高。2025年端午假期上海接待游客648.08萬人次，全要素旅游交易總金額為124.77億元。人均旅游交易總金額為1925.08元，相比去年的人均1608.22元(664.10萬人次，106.80億元)有明顯提高。

本次端午消費呈現4個大趨勢：

端午民俗活動帶動目的地旅游經濟顯著增長。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客“新寵”，攜程平臺上端午假期期間佛山機票訂單同比增長138%，酒店同比增長51%。在屈原故里和國際龍舟賽發源地湖南汨羅，端午期間景區門票訂單同比增長44%。

端午節與兒童節的“撞檔”，親子消費爆發。端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。

攜程數據顯示，GMV前50的景區中家庭親子類景區占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。去哪兒數據顯示，端午期間，平臺親子房預訂同比增長超五成，景區3人及以上家庭套票預訂增長四成。

美團數據顯示，端午節假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“戶外兒童樂園”團購訂單量較上周增長30%，西安、上海、北京、深圳、南寧訂單走俏；“兒童節”期間，親子游樂訂單量同比增長近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等新玩法也較平時周末增長了45%。

大型演出對于消費帶動的作用十分顯著。端午假日三天，上海共舉辦447場演出，同比增長5.82%，接待觀眾37.9萬人次，票房收入約1.03億元，同比增長156.27%。

在北京，端午假期三天，全市開票營業性演出316臺1119場，觀眾45.8萬人次，票房1.4億元，演出場次、觀眾人數、票房收入同比分別增長32%、75%、130%。

2025長沙草莓音樂節吸引了超5萬觀眾來長觀演，其中外省觀眾占比41.5%。

與此同時，3小時航行圈旅游火熱。攜程發布的2025年端午旅游報告顯示，端午節假期出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞均在3小時航行圈內。與國內避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。攜程平臺上，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。

02、多地消費市場增長明顯

北京

假日期間(2025年5月31日-6月2日)，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額41.8億元，同比(2024年6月8日-10日)增長1.6%。全市60個重點商圈假期客流量2328.4萬人次，同比增長2.1%，其中夜間客流量1253.7萬人次，同比增長25.7%；實現消費金額66.2億元，同比增長0.8%。

上海

據消費市場大數據實驗室(上海)監測數據，節日前兩天(5月31日至6月1日)，全市線上線下共發生消費近200億元，同比2024年(6月8日-9日)增長4.1%。據旅游大數據監測，假期三天全市接待游客648.08萬人次，含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額124.77億元，同比增長3.30%。監測的19個市級商圈共計消費13.6億元，同比實現增長。

天津

從天津市商務局獲悉，2025年端午節假期期間，該局監測的422家重點商貿企業累計實現銷售額10.9億元，同比增長10.9%，累計客流量達830.8萬人次，同比增長15.5%，全市消費市場呈現出一片歡樂祥和景象。

重慶

據重慶市文化和旅游數據中心初步測算，端午節假日期，全市接待國內游客730.11萬人次，同比增長4.1%，國內游客花費45.13億元，同比增長9.4%。

萬盛區13戶重點零售和住餐企業實現營業收入472萬元，同比增長4.5%。

浙江

5月30日14時至6月2日14時，2025年端午假期浙江累計接待全域游客1651.7萬人次，同比增長8.3%，實現全域旅游綜合收入161億元，同比增長10.1%。其中，接待過夜游客1044.9萬人次，同比增長8.7%。

杭州

據大數據監測，受連續雨天影響，今年端午假期杭州市接待外地游客348萬人次，日均接待量116萬人次，同比基本持平。

寧波

6月2日，從寧波市商務局獲悉，5月31日至6月1日，寧波市50家重點監測樣本企業合計實現銷售額3.43億元，同比上漲5.84%。分商品看，化妝品銷售額達1788.2萬元，同比增長20.1%；餐飲市場增長迅猛，銷售額為1674.9萬元，同比增長33.8%；通信器材、汽車、家電銷售額穩步增長，同比分別增長15.6%、13.7%和7.3%。

江蘇

據江蘇智慧文旅平臺監測：端午假期(2025年5月30日0時至2日16時)，全省納入監測的644家a級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區(含建設單位)、84家博物館和10家國家級旅游度假區去重后共接待游客1241.55萬人次，游客消費總額46.93億元，同比分別增長2.15%和0.20%。

南京

假期三天，南京市商務局重點監測的100余家商貿流通企業共實現銷售(營業)額14.23億元，同比增長8.67%。全市重點監測的商場、綜合體合計實現銷售額5.34億元，同比增長22.54%。

揚州

節日期間，全市重點監測的50家商貿企業實現銷售額(營業額)同比增長10.2%；全市重點監測的20家商超銷售額同比增長10.9%；全市重點監測的10家餐飲企業(133家餐飲門店)營業額同比增長8.8%，10家重點住宿企業營業額同比增長10.3%，10家重點沐浴足療企業營業額同比增長13.3%。

無錫

據市商務局監測數據顯示，全市重點監測的43家綜合體和零售餐飲企業端午假期實現銷售額(營業額)預計2.3億元，較去年同期增長6.0%，其中餐飲企業同比增長29.1%。

蘇州

今年端午假期邂逅兒童節，蘇州消費市場迎來“雙節”熱度，據市商務局統計，蘇州各大商圈和商貿企業推出超200場促消費活動，新場景、新體驗、新優惠輪番呈現，100家重點商貿企業端午假期實現銷售額7.73億元，同比增長9.2%。

徐州

端午假期，徐州市開展各類促消費活動187場，政銀企聯動累計投入資金2100余萬元，參與商戶千余家。全市60家商貿企業實現銷售額約5.75億元，同比增長1.84%；主城區重點監測22家商貿零售企業實現銷售額17418.94萬元，同比增長21.96%，日均客流量73.72萬人次，同比增長13.77%；其中中心商圈9家企業共實現銷售額8438.20萬元，同比增長28.03%，日均客流量39.39萬人，同比增長12.81%。

餐飲消費熱度更高，重點監測的28家餐飲企業營業額390.98萬元、客流量32712人，同比分別增長12.42%、6.19%，其中首日營業額增幅最高，達23%。此外，燒烤、地鍋等徐州地標網紅美食尤為亮眼，普遍排隊百桌以上，營業額增幅超40%。

四川

今年“端午”假期，全省消費市場供給多元、活力十足，消費潛力加快釋放，市場運行平穩有序。5月31日-6月1日，四川550家重點商貿流通企業實現銷售額(營業額)15.6億元，同比增長7.8%。據第三方大數據(銀聯商務)顯示，全省線下共發生消費金額361.73億元，同比增長6.96%；消費筆數9485.06萬筆，同比增長1.02%，其中零售消費金額達256.74億元、同比增長9.87%。

成都

商務部節日監測系統顯示，截至6月2日18:00，全市40家商貿企業累計零售額3.3億元，同比增長7.5%。同時，全市18家餐飲企業累計零售額4144.4萬元，同比增長6.6%，其中外賣零售額1219.0萬元，同比增長24.7%。

智慧商務平臺數據顯示，5月31日-6月2日，全市重點監測9個商圈和4個特色商業街，累計吸引客流409.8萬人次，同比增長8.9%，拉動消費13.0億元，同比增長5.7%。

湖南

根據商務部內貿流通監測平臺數據顯示，截至6月2日12時累計數據統計，端午假期，湖南省重點監測的317家零售企業和67家餐飲企業實現零售總額46720.04萬元。其中，零售業銷售額46049.67萬元，餐飲業銷售額670.37萬元。今年端午假期，湖南省消費品以舊換新活動持續開展，全省汽車消費2422.16萬元，同比增長10.9%；家用電器及音像器材消費1460.74萬元，同比增長41.8%。

吉林

美團數據顯示，端午節期間，全省日均游客接待規模同比增長74.2%，日均文旅消費規模同比增長58.8%。其中，餐飲類消費同比增長42.7%；住宿類消費同比增長109.6%；景區類消費同比增長56.6%；休閑娛樂類同比增長49.1%。

山東

青島

今年端午假期疊加“六一”國際兒童節，青島各區(市)、商貿企業等融合“民俗節日+親子消費”的關鍵元素激發消費市場多重活力。從青島市商務局獲悉，假期三天消費市場人氣旺盛、繁榮活躍，十大重點商貿監測企業(集團)實現銷售額2.1億元，同比增長8.5%。

德州

5月31日至6月2日，德州16家重點零售樣本企業實現商品銷售2429.36萬元，同比增長9.36%。

淄博

從淄博市商務局獲悉，端午假期，淄博市生活必需品種類豐富、供應充足、價格平穩，消費市場運行有序。淄博市重點監測零售樣本企業銷售額同比增長10.94%；重點餐飲樣本企業銷售額同比增長30.42%。

陜西

商務部市場監測數據顯示，陜西省570家樣本企業銷售額6.87億元，同比增長18.28%。零售企業商品零售額6.49億元，同比增長18.99%。20大類商品中15大類實現正增長，汽車、文娛、煙酒、通訊、服裝、家電類商品分別同比增長63.4%、28.03%、22.09%、19.47%、18.36%、18.28%。

餐飲企業收入3710.05萬元、同比增長7.07%，外賣、堂食收入分別同比增長6.42%、21.7%。咸陽、商洛、漢中、安康、渭南等5市餐飲收入實現兩位數增長。

河南

從河南省商務廳獲悉，端午期間全省重點監測的零售和餐飲企業累計實現銷售額(營業收入)7.95億元，比上年同期增長4.2%。

河北

根據商務部黃金周重點監測數據顯示，5月31日-6月1日，全省零售、餐飲樣本企業實現銷售總額(營業收入)8.96億元，較去年同期增長14.8%。其中，零售企業實現商品銷售額8.80億元，較去年同期增長14.9%； 餐飲企業實現營業額0.16億元，較去年同期增長9.6%。

廣西

商務監測數據顯示，今年端午假期期間，廣西206家零售、餐飲企業假期累計銷售額(營業額)同比增長10.1%。

今年端午假期期間，廣西圍繞吃住行游娛購推出近500場次各類主題活動，發放商超百貨、住宿、餐飲消費券超20萬份，直接帶動銷售額近2000萬元，廣西167萬商戶假期期間交易筆數同比增長5.3%，30個重點監測商業街區客流量、營業額分別同比增長20.8%、17.1%。

新疆

端午假期期間，新疆消費市場呈現穩步增長態勢，商品供應豐富、貨源充足、價格穩定。據商務部門監測，重點零售、餐飲企業銷售額較去年同期增長4.3%。

03、全國商圈、商場活力四射

端午假期，北京文商旅體融合重點商圈新首鋼園、前門大柵欄客流量同比分別增長48.1%、36.8%。首店首展兒童節上新，朝陽大悅城潮玩X11概念店、西單大悅城寶可夢旗艦店，朝陽合生匯“恐龍五寶”全國首展豐富親子購物體驗。

離境退稅加力推廣，國貿商城、王府中環、金融街購物中心首批離境退稅“即買即退”集中退付點便利境外旅客購物體驗，假日期間北京市70家離境退稅商店實現銷售額778.6萬元，同比增長32.7%；退稅額達85.7萬元。

北京中海大吉巷開門迎客，150余家特色品牌集中亮相，現代生活理念重構傳統建筑，打造融合消費新地標，端午假期銷售額1200萬元，客流量超50萬人次。

上海商圈精品推廣節優惠加力，黃浦區“潮流無限淮海路”消費券帶動新天地區域銷售額同比增長22%。楊浦區“玩轉楊數浦”畢業季主題消費券，帶動五角場商圈消費額同比增長22%。長寧區“時尚國潮消費券”核銷金額近160萬元，帶動中山公園商圈銷售額同比增長1.1%。

靜安區“靜安商圈精品消費券”帶動南京西路商圈端午節當日銷售額同比增長6.3%。浦東新區“樂購浦東”消費券帶動國際旅游度假區商圈和陸家嘴商圈端午節當日銷售額同比增長18.1%和0.9%。閔行區“大虹橋嗨購消費券”帶動虹橋國際中央商務區商圈端午節當日銷售額同比增長8.9%。

上海全市離境退稅銷售額同比增長約1.1倍，退稅額同比增長約1.1倍。全市家電家居和3C產品以舊換新核銷1.1億元，環比節前2天增長14.5%；帶動銷售額7.8億元，環比節前2天增長18.2%。

上海靜安大悅城端午特別企劃“快樂，接‘粽’而至”，全場低至5折起。場內光與夜之戀×微博2025特別聯動快閃、得力×守護甜心“甜心派對”主題快閃全國首站、插畫小人×粉紅兔子聯動主題快閃全國首站、2025小黃人香蕉節市集等7家快閃聯袂上演，打造熱愛“粽”動員。商場節日期間銷售同比增長超50%，打造二次元消費城市地標。

上海蘇河灣萬象天地開啟不二家冰激凌快閃，打造不二家115周年潮趣夏日場景。同時，上海光影美術館·靜安蘇河灣首展在節日期間登場。商場端午假期單日客流最高增長92.3%，銷售同比增長14.95%。

假期三天，南京市各大商圈、商貿企業也紛紛出新招，將傳統節日與兒童節日巧妙結合，推出一系列形式多樣、充滿趣味的特色活動。其中，中央商場解鎖“6米龍舟涂鴉大賽”端午企劃，沉浸式體驗傳統節日的氛圍感同時，開啟優惠滿滿的逛吃之旅；南京新百中心店舉辦“粽享童趣”活動，推出高“粽”特別企劃、外地游客到店禮等驚喜福利；金鷹新街口店發布端午假日指南，舉辦“龍吟端午”主題活動，為消費者呈現沉浸式過節體驗。新街口商圈重點監測的百貨類企業合計實現銷售額3.66億元，同比增長28.26%。

端午假期，徐州傳統商貿消費在去年同期高基數的情況下依舊保持每天2位數增長，尤其是端午第一天增幅超40%，消費市場韌性凸顯。兒童節、端午節雙節疊加助力假日消費再創新高，蘇寧廣場、杉杉奧特萊斯兒童類商品銷售額分別增長144%、115%，杉杉奧特萊斯迷你世界主題樂園更受兒童偏愛，日均游玩兒童數百人。

徐州各大重點商圈消費旺盛，中心商圈監測企業數據占全市監測數據的48.44%，其他商圈引流更為顯著，呈現中心擴散多點開花形勢，金鷹人民廣場店、杉杉奧特萊斯等西部商圈實現銷售額2346.10萬元，同比增長47.42%；云龍萬達、月星環球港、宜家等東部商圈實現銷售4371.00萬元，同比增長12.00%，三胞廣場、銅山萬達等南部商圈實現銷售額1325.00萬元，同比增長11.34%。西部、東部、南部商圈合計銷售額8042.10萬元，同比增長20.32%，占比46.17%，較去年同期提升2個百分點，較春節提升1個百分點。

凱德商業

2025年端午小長假期間，凱德全國購物中心日均客流同比2024年增長7%，同比2023年增長11%。

其中，全國各區域多項目日均客流同比2024年實現了顯著增長。位于華東區的上海來福士廣場同比增長11%；杭州來福士中心同比增長22%。華北區的凱德MALL·太陽宮同比增長13%；凱德MALL·天津灣同比增長22%。聚焦華南區，成都來福士廣場同比增長達76%，創造項目自2012年開業以來的節假日及周末日均客流最高記錄；凱德廣場·西城同比增長均超40%； 凱德廣場·涪城同比增長超32%。

重慶百貨

重慶百貨旗下百貨、超市、電器、汽貿各業態消費潛力持續釋放。端午節三天，重慶百貨各業態銷售額較2024年端午假期同比增長近9％。

為搶抓節日銷售，百貨事業部下轄各場店圍繞“端午”主題推出豐富多元的節日活動，端午當天百貨銷售增長14.6%，節日期間累計銷售9327萬元。

重百大樓精品超市“山城掌柜·煙火市集”正式開市，通過鹵鵝哥現場投喂，10萬雪糕免費送、機器人表演、星空音樂會等煥新活動助力業績暴增，實現節日銷售超1320萬元、銷售同比增長174%，客流同比增長超23%。

解放碑商都FILA西南首家城市旗艦定制店于節前驚艷亮相，借助街舞表演、小丑巡游、包粽子大賽等人氣項目，助力節日客流同比提升明顯。遂寧新都以多倍積分、滿額贈禮，線上團券、“童趣上新”等互動活動引爆消費熱潮，節日銷售同比增長10.8%，客流同比增長超18%。南川商都通過到店禮、集贊禮、超值換購、1元秒殺等互動活動，成交客流實現兩位數增長。

（本文轉自：聯商網）