夜宵銷量翻倍，餓了么官宣為藍色球衣隊伍的勝利新增驚喜免單

紅餐編輯部 · 2024-07-02 11:25:23 來源：紅餐網 2045

伴著C羅的眼淚，葡萄牙終于攜手法國、西班牙、英格蘭等挺進八強，歐洲杯賽事的關注度也迅速攀升，同樣持續熱烈的還有球迷們的夏日夜宵熱情。據餓了么數據，歐洲杯開賽以來，后半夜的賽程直接拉動咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食后半夜（0-5點）等外賣量同比去年增長超過100%。社交媒體走紅的DIY冰杯酒飲也讓外賣平臺成為“線上酒吧”，餓了么冰杯外賣量更是同比增長10倍，凌晨酒水外賣量同比增長超過40%。

為了豐富球迷朋友們的看球生活，餓了么于7月1日官宣，只要穿藍衣的球隊能贏一場，猜球驚喜免單活動即加場免單10000份。在今天凌晨身穿藍衣的法國隊勝利后，餓了么官宣將于今天15:15新增一場驚喜免單。

凌晨賽事拉動咖啡銷量翻倍，商業街等看球場所外賣增長30%

據餓了么，歐洲杯開賽以來，后半夜的賽程直接拉動咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食后半夜（0-5點）等外賣量同比去年增長超過100%。賽事期間，餓了么在APP內上線有“猜球贏免單”活動，無論用戶懂不懂球都可以通過猜球贏得吃貨豆，并有機會兌換到各類免單權益。6月21日，餓了么還官宣任命黃健翔為首席猜球免單官，正式開啟驚喜免單專場活動，已先后為塞爾維亞的絕平和夜宵觀賽搭子漢堡共提供了20000份免單。淘汰賽開始，在身著藍色球衣的意大利隊、斯洛伐克隊相繼出局后，餓了么更是官宣只要穿藍衣的球隊能贏一場即加場免單10000份。

為了抓住球迷們的夜宵熱情，不少餐飲、超市商家紛紛延長營業時間。餓了么數據顯示，0-5點期間活躍的小龍蝦商戶數同比去年增長160%，咖啡活躍商戶數同比增長近90%，果切、奶茶活躍商戶數量均同比增長超過70%，麻辣香鍋、川湘菜、鹵味熟食和甜品等宵夜活躍商戶數也均較去年同期增長超過50%。

從零點后外賣量排名來看，西班牙、意大利和葡萄牙隊的人氣依舊較高，他們出場的6月16日、6月23日零點后外賣量分別位居6月單日排名第一、二位，法國、德國出場的6月22日和6月15日排名第三、四名。

考慮到賽程多數在零點后，因此周末的比賽關注度顯著較高。據餓了么數據，開賽以來的周末，全國運動場館零點后外賣量較去年同期增長超過100%，酒吧等餐飲相關場所、度假區、商業街、民宿等適合聚會看球的場景后半夜訂單量也均同比增長超過30%。尤其以成都、寧波和蘇州等地最為明顯，運動場館零點后外賣漲幅超過150%。同時，成都、福州、杭州、寧波、青島、廈門、蘇州和武漢等地住宿相關場所零點后外賣量也均同比增長超過50%。

冰杯銷量翻10倍，24小時外賣平臺成“線上酒吧”

尼爾森IQ近期發布的報告顯示，夏季集中的各類體育賽事和夜宵經濟也將進一步激發即時零售渠道多品類訂單的增長。冰飲、酒水也是夏季凌晨看球的好搭檔。餓了么數據顯示，開賽以來，凌晨酒水外賣量同比增長超過40%，啤酒、預調配制酒和洋酒人氣最高。除此之外，包含冰淇淋在內的冰品冷飲、果蔬飲料和含乳飲料等均同比增長超過50%。

社交媒體走紅的DIY調制飲料、酒品也直接帶紅了冰杯外賣。歐洲杯開賽以來，餓了么冰杯外賣量更是同比增長10倍。據悉，餓了么已于6月6日開啟今夏“冰冰有禮節”，消費者在餓了么平臺上選擇全家、奧樂齊等5萬家超市便利、酒水多業態門店下單，只需0.01元即可加購一個即食冰杯。6月25日起，餓了么還聯合五萬多家零售商戶上線“冰冰保”服務。消費者如遇到送達時化凍融化或不冰的情況，15分鐘內均可直接發起退款申請。

“在餓了么APP界面里，我們直接展示有威士忌、金酒、蜜桃烏龍等多款冰飲酒水的DIY攻略，消費者可以一鍵下單包含冰杯、氣泡水、酒等在內的材料，簡單幾步就可以制作完成”，奧樂齊超市上海大華虎城店工作人員介紹，“歐洲杯開賽以來，包含冰杯、各類酒水飲料、零食的銷量都有明顯的增長。”

渠道和品牌商們都紛紛借勢希望接住這波生意的增長。據餓了么，歐洲杯開賽以來，0-5點期間活躍的便利店商戶數同比去年增長超過30%，酒類活躍零售商戶數同比增長超過50%。6月27日起，喜力、酒小二等酒類品牌和零售商聯合餓了么進駐到燒烤、小龍蝦等適合“夜宵配酒”的餐飲門店，通過“加e點”會場消費者可以一鍵加購餐和酒。

蒙牛冰品、伊利冰品、和路雪、安慕希等品牌則聯合餓了么推出冰冰有禮節限量定制周邊“冰冰樂杯”，除了全國滿足指定金額加0.01元限量換購之外，上海、杭州、溫州等核心城市指定門店下單加購最快30分鐘送達。其中，蒙牛冰品達成年度次峰值；和路雪在今年冰品節期間突破歷史峰值，在品牌活動爆發期全國銷量年同比增長超過85%；而伊利冰品在活動上線當天收獲年度訂單峰值，子品牌“甄稀”、“綺炫”新客增幅分別高達256%和369%。

作者：紅餐編輯部