丘大叔作為第一個(gè)集齊中國(guó) 6 大茶類（白茶、綠茶、青茶、黃茶、紅茶、黑茶）的茶飲直營(yíng)品牌，不僅使小眾茶底火出圈，還是茶飲界的“環(huán)保擔(dān)當(dāng)”，在行業(yè)內(nèi)首用雨林聯(lián)盟認(rèn)證茶葉，打造出始創(chuàng)爆款「雨林茉莉」系列產(chǎn)品，助力環(huán)境生態(tài)保護(hù)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。

1、純天然·可持續(xù)：為何選擇雨林聯(lián)盟認(rèn)證茶葉？

雨林聯(lián)盟（Rainforest Alliance，簡(jiǎn)稱RA）成立于1987年，總部設(shè)在美國(guó)紐約，是一個(gè)非贏利性的國(guó)際非政府環(huán)境保護(hù)組織。“雨林聯(lián)盟認(rèn)證”是指：符合雨林聯(lián)盟訂立標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)場(chǎng)，聯(lián)盟會(huì)對(duì)該農(nóng)場(chǎng)及其周邊的生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行保護(hù)，對(duì)農(nóng)藥的使用作一些限制，并對(duì)廢棄物管理等基準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估。力求創(chuàng)造一個(gè)人與自然和諧相處的世界，不斷為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

全世界有100多種作物參與雨林聯(lián)盟可持續(xù)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，如茶葉、咖啡、可可、堅(jiān)果（如榛子）、水果、蔬菜、切花、森林制品以及棕櫚油等。通過(guò)雨林聯(lián)盟農(nóng)業(yè)可持續(xù)項(xiàng)目改變世界生產(chǎn)、采購(gòu)和消費(fèi)的方式。加入雨林聯(lián)盟可持續(xù)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的農(nóng)場(chǎng)和企業(yè)都可以在其產(chǎn)品上使用小青蛙印章，這個(gè)印章可以幫助消費(fèi)者識(shí)別可持續(xù)的產(chǎn)品。

2、人氣款·放心喝：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的創(chuàng)新嘗試

茶飲賽道的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌從產(chǎn)品力、服務(wù)體驗(yàn)，卷到品牌力、跨界聯(lián)名，間接推動(dòng)行業(yè)的快速成長(zhǎng)和更新迭代。在這場(chǎng)角逐賽中，丘大叔毅然選擇了堅(jiān)守初心、回歸本真的“作戰(zhàn)方式”，堅(jiān)持以“茶好自然香”為研發(fā)理念，不僅要帶給消費(fèi)者味蕾上的驚艷，更要守住舌尖上的安全與健康。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)邁上跋山涉水的尋茶之路，在堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新嘗試后，2021年終于帶來(lái)了行業(yè)內(nèi)首用的「雨林聯(lián)盟認(rèn)證」茶底，始創(chuàng)熱門爆款「雨林茉莉」系列、雨林「香水」檸檬茶、雨林胭脂、雨林可可香奶茶等。丘大叔「雨林系列」一經(jīng)推出，款款熱門，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)全新的味蕾體驗(yàn)，并激起茶飲界的追香之熱。

國(guó)際環(huán)保組織 · 雨林聯(lián)盟高標(biāo)認(rèn)證的茶葉，產(chǎn)自“雨林聯(lián)盟認(rèn)證”綠色生態(tài)茶園，選用低碳可持續(xù)種植方式，嚴(yán)控管理，減少農(nóng)藥危害，高效耕種，為原鮮茶葉提供更多天然養(yǎng)分，茶品純凈，無(wú)污染更健康。在保留茶葉鮮醇本味的同時(shí)，更助茶農(nóng)安全種植，助力環(huán)境保護(hù)，維護(hù)生態(tài)平衡。以“綠色”、“環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”等概念為產(chǎn)品賦能增值，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，增強(qiáng)購(gòu)買信心。

丘大叔「雨林茉莉」系列產(chǎn)品，以國(guó)際「雨林聯(lián)盟認(rèn)證」的名樅雨林高山茉莉，搭配新鮮的茉莉花蕾，精益求精的嚴(yán)控茶花配比，經(jīng)多重窖制工藝研制而成，不添加香精。

「雨林香水檸檬茶」，選用雨林聯(lián)盟認(rèn)證的臺(tái)灣高山金萱烏龍，搭配鮮白蘭花多重窖制，激發(fā)高揚(yáng)白蘭花香，口感濃醇，鮮香不澀。

「雨林胭脂」，甄選當(dāng)季優(yōu)質(zhì)突尼斯軟籽紅?榴，顆顆?剝，搭配“油柑之王” 潮汕丙甜油柑，杯杯鮮榨，融合雨林聯(lián)盟認(rèn)證高山雨林茉莉茶底的極致鮮醇，?杯喝下約500顆粉鉆精華，?然清甜回甘。

今年十月接力推出新款「雨林紅檸檬茶」和「雨林可可香奶茶」，選用雨林聯(lián)盟認(rèn)證級(jí)別的雨林高山紅茶，茶湯滋味鮮爽靈動(dòng)，香氣濃郁高揚(yáng)。

3、強(qiáng)共鳴·差異化：尋找后疫情時(shí)代的新消費(fèi)亮點(diǎn)

丘大叔堅(jiān)持將最好的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費(fèi)者，從創(chuàng)造消費(fèi)者共情的產(chǎn)品與個(gè)性化體驗(yàn)，到引起消費(fèi)者強(qiáng)共鳴的情感營(yíng)銷，最后力求實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者共創(chuàng)的理想布局。

l 新消費(fèi)導(dǎo)向提升綠色環(huán)保產(chǎn)品的價(jià)值感

疫情使人們意識(shí)到社會(huì)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境生態(tài)的環(huán)環(huán)相扣，也見(jiàn)識(shí)到地球生態(tài)系統(tǒng)的脆弱性，加速了人們消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變，以及消費(fèi)習(xí)性的調(diào)整。

價(jià)值導(dǎo)向型消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品物有所值才是關(guān)鍵的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素，社會(huì)生態(tài)責(zé)任便成為商業(yè)考量的一大因素。而社會(huì)使命驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)者，也超半數(shù)愿意改變購(gòu)買行為，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性。

堅(jiān)持“茶好自然香”的丘大叔，選用「雨林聯(lián)盟認(rèn)證」茶葉，將消費(fèi)者關(guān)注的“綠色”、“健康”、“環(huán)保”、“可持續(xù)性”等概念融進(jìn)產(chǎn)品，命中市場(chǎng)給的后疫情時(shí)代新命題。在產(chǎn)品傳播時(shí)，注重放大其綠色健康、環(huán)?？沙掷m(xù)等屬性，迎合新式消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)的差異化和獨(dú)創(chuàng)性。

l 引起情感共鳴和營(yíng)造參與感，雙效合一

丘大叔根據(jù)雨林系列茶底的產(chǎn)品調(diào)性，提取“花香”、“悅己”、“氛圍感”、“綠色環(huán)保”等關(guān)鍵詞進(jìn)行人群畫像、市場(chǎng)匹配，精準(zhǔn)擊中以女性為主力的年輕消費(fèi)群體對(duì)于滿足情緒價(jià)值的新式消費(fèi)需求，不僅從消費(fèi)內(nèi)驅(qū)動(dòng)力上，營(yíng)造打動(dòng)消費(fèi)者的氛圍主題及場(chǎng)景強(qiáng)化產(chǎn)品印象，突出產(chǎn)品傳遞的“悅己”情緒，體現(xiàn)“丘大叔檸檬茶Chill一下”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。

丘大叔不斷尋求品牌與消費(fèi)者、消費(fèi)市場(chǎng)的共鳴與共振，將品牌價(jià)值內(nèi)核融入消費(fèi)者價(jià)值觀，使消費(fèi)者將品牌視作個(gè)人價(jià)值的延伸。值得期待，這個(gè)品牌下一輪的出其不意。