檸檬茶創新造傳奇，丘大叔這波上新贏麻了

紅餐編輯部 · 2023-07-31 15:44:45 來源：紅餐網 2726

七月盛夏，正值檸檬茶旺季，堅持“茶好自然香”的丘大叔蓄勢推出全新產品——青山北斗系列，主打武夷山巖茶。丘大叔本次上新，不止茶底有驚喜，產品包裝更是突破以往風格，以新中式山系美學大膽創新，重構都市輕奢戶外氛圍感，重點以情緒價值引起強共鳴，傳遞“去過向往的生活”，引起年輕人在社交平臺熱議。

味蕾之新：尋香「心」思路，滋味新體驗

此次新品青山北斗系列，經研發團隊跋山涉水，跨越五省，約繞了地球半圈；耗時一年，反復鉆研，遍尋一株好茶，由此尋得向往的天地之香。

精選武夷山樹齡超30年名樅貴族——北斗巖茶，采當季春茶，歷時49天，采用19道“丘式獨家”制茶工藝，激活高山冷泉滋養的巖韻之香。

高山巖韻，鮮爽生香，清冷悠揚，茶感飽滿豐富。青山北斗檸檬茶，精選武夷山北斗巖茶，杯杯現萃，搭配手工爆捶出汁的香水檸檬，幽蘭清香裹挾圓潤果香，回味悠長，讓人仿佛置身于山間云端，愜意放松。青山北斗奶茶，武夷山北斗巖茶，碰撞輕柔細膩優質牛乳，清新奶香，絲滑入喉，悠悠山林草木中輕躍的乳香，愉悅之感于舌尖起舞。

圍繞“青山煙雨尋北斗·浮生半夢得閑飲”營造的愜意、悠閑、夢幻氛圍，新品系列的口感風味，匯聚了大自然的至鮮滋味，以山林之香、愜意之感贏得消費者的喜愛。傾萬山清泉之息，攜香入口，疲乏立消，在悠然半夢間，身在城中的人們，仿佛置身綠野漫游。

丘大叔更以“可以吃的茶”，推出創新小料，給予消費者趣味喝茶的體驗。無論是能量茶凍·每口都有清新茶香；還是凍顏QQ，Q彈爽脆，含少量玻尿酸，美顏柔膚，輕負擔。

丘大叔持續不斷的拉開市場差異化，持續與消費者共創，品牌主張“檸檬茶CHILL「丘」一下”，逐步打進年輕消費者心智，緊貼“消躁、減壓、放松、充能”等關鍵詞，針對都市年輕人的痛點，聚焦情緒價值營銷。

風格之新：玩轉新中式，創意多元化

丘大叔似乎找到了植入消費者心智的出圈密碼，傳遞享受來自檸檬茶“愉悅、愜意、放松”的直觀感受，將「享受檸檬茶即是享受愜意生活」多場景融入消費者的生活。

丘大叔以新中式山系美學作為產品創新視覺方向，無論是產品外包裝、產品宣傳海報，以及山系周邊，都營造了滿滿的氛圍感，讓消費者從從視覺開始到味覺、嗅覺、聽覺、觸覺的五感沖擊，身臨其境的感悟”青山煙雨尋北斗，浮生半夢得閑飲“的極致馳放狀態。

一上市就好評不斷的青山北斗飲品杯，奠定新中式的雅致基調，以山川之秀，藏畫杯身；北斗入茶，清香滿杯，細品茶香就似輕展畫卷，一抹鮮香開啟向往的生活。搭配丘大叔自制的奔向山野TVC，讓本次的傳播更添愜意氛圍。今夏的驚喜還不止于此，丘大叔本次新品的主題限定周邊，也充滿誠意，富含巧思，收獲喜愛。

除了輸口令領買一送一券的福利活動，丘大叔配合新品推出滿足“五感”的主題限定周邊套餐。聞見如相見，丘大叔更推出山系香片，將青山云間的松弛氣息以來自大自然的香氣傳遞給消費者；「照」見愜意，Chill視界出片卡，以可手持的“拍立得相框”為創意，鼓勵消費者享受自然之美，打卡悠閑時刻，助推自傳播。青山北斗杯禮盒，更是盛滿夏日涼意，以集杯有禮的新穎營銷玩法帶來持續復購。