可口可樂51億美元收購Costa 零售+餐飲雙渠道布局熱飲市場

· 2018-08-31 18:48:19 來源：贏商網 2333

近期，中國咖啡市場不斷有大事發生，繼星巴克宣布與阿里巴巴合作后，在中國的店鋪數量唯一能與星巴克抗衡的Costa(專題閱讀)咖啡被可口可樂收購。

8月31日，可口可樂宣布將以39億英鎊(51億美元)全資收購Costa咖啡，預計2019年上半年完成交易。可口可樂在公告中表示，將從Whitbread手中收購Costa咖啡，這將為可口可樂在歐洲，亞太地區，中東和非洲等地區提供一個強大的咖啡銷售平臺，并有機會進一步擴張。

收購完成后，Costa還將在整個咖啡供應鏈上為可口可樂提供強大的專業知識，包括采購、自動售貨和分銷，這是對可口可樂現有能力的補充。

可口可樂的野心

可口可樂是全球最大的飲料公司之一，全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂。

可口可樂公司在2016年的年度回顧中曾提出，公司要在未來成為一家“全品類飲料公司(Total beverage company)”的計劃，它也加快了在汽水飲料之外的有機茶飲料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶裝飲用水等領域的布局。

在2017年，可口可樂欲以179億元收購中國最大的果汁企業匯源果汁，但最終未果，釀成遺憾。如今可口可樂如愿以償收購Costa咖啡，這將為其在咖啡領域的發展助力，在全球范圍內發展創造更多機會。

可口可樂公司總裁兼首席執行官詹鯤杰表示，在可口可樂的全品類飲料戰略中，熱飲是為數不多的一個尚未有全球品牌的部分，“Costa將讓我們可擁有強大的咖啡平臺，以深入熱飲市場” 。

Costa的機會

Costa咖啡于2006年進入中國，Costa亞洲區總裁博斯邈曾宣稱，2018年Costa門店數將達到2500家，并拿走中國咖啡連鎖市場1/3的市場份額。目前中國市場上，Costa采取“貼身”戰術，幾乎每家門店都緊鄰星巴克。這和麥當勞旁邊必有肯德基十分類似。在中國Costa采用貼身戰術，這樣不僅節省了市場分析和考察的種種成本，而且巧借星巴克在消費者心中先入為主的地位，提高了自己的知名度。

而此次與星巴克合作，Costa咖啡董事總經理Dominic Paul也表示，Costa團隊和他都非常高興能夠加入可口可樂公司：“Costa是一家出色的企業，擁有熱情而忠誠的員工，也有著良好的業績記錄和巨大的潛力。成為可口可樂的一部分，能讓我們更加迅速的發展業務。我非常感謝我們的客戶和Costa團隊中幫助我們發展到現在的所有人，我期待著Costa能在激勵全世界都熱咖啡的偉大愿景中書寫下一個令人激動的篇章。”

中國品牌研究院食品飲料行業專家朱丹蓬表示：“從宏觀來看，整個咖啡市場迎來了新一輪的爆發以及增長，而可口可樂的一個核心需求點是如何加速整個非碳酸品類的布局。因此，他跟Costa之間的合作，Costa也從中得到了一個非常好的發展機會，而對于可口可樂來說，無論從整個飲料的一個布局也好，跟他的老對手百事的競爭也好，都取得了先機，我認為這個合作是非常不錯的。一個是零售渠道，一個是餐飲渠道，雙渠道組成一個全新的產品群，對于可口可樂來說是非常棒的。”