近日，蜜雪冰城一改往日紅色主色調變身綠雪王，與中國郵政聯(lián)名打造郵局主題店爆紅網(wǎng)絡，甚至火到還沒開業(yè)就有不少網(wǎng)友前去打卡拍照。

對于和中國郵政方面的合作，蜜雪冰城相關負責人稱，這是資源整合和一種共贏，目前郵政在全國有5.4萬+網(wǎng)點，他們也許會擇優(yōu)選其中的20%進行合作。

近年來，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為各大品牌一種熱門且常態(tài)的營銷方式，茶飲、咖啡業(yè)態(tài)的聯(lián)名玩法更是層出不窮。一場具有互補的跨界聯(lián)名活動，不僅能拓展雙方的用戶群體，同時能夠更快地增加雙方的熱度和話題性，除了蜜雪冰城以外，還有許多品牌也通過這樣的方式出圈。

01

挪瓦咖啡 X 餓了么

挪瓦咖啡X餓了么合作開設的首家聯(lián)名旗艦店（近鐵廣場店）近期開業(yè)了，這也是咖啡品牌首次與外賣平臺聯(lián)名開設門店。

作為聯(lián)名旗艦店，挪瓦咖啡（近鐵廣場店）針對餓了么員工推出一系列優(yōu)惠。餓了么員工在近鐵門店可享專門的5折優(yōu)惠，咨詢門店店長即可獲得專屬權益。

此外，餓了么員工還可享受隱藏款特調每周二買一贈一、直達辦公樓的專屬0元外送服務、優(yōu)先線下測評門店上新飲品、專享特價飲品（美式減至8元一杯、拿鐵減至10元一杯）、每購一杯隱藏款特調可獲得一次開啟扭蛋的機會。

而所有人（包括非餓了么員工）穿藍色或橙色元素的OOTD到店打卡，均可獲得兩次無條件玩娃娃機的福利，充滿小驚喜。

02

Something For X 貓先生之家

近日，深圳本土咖啡品牌Something For攜手精品貓咪主題樂園品牌貓先生之家打造“有咖啡 貓一會兒”概念合作店，落座深圳前海萬象城。

據(jù)了解，新店型不僅上新貓爪牛乳阿芙咖朵、粉紅貓爪冰淇淋、罐頭蛋糕等特色限定產品，還同步推出了原創(chuàng)IP周邊限量贈送，至線下門店購買相關套餐，即可獲得原創(chuàng)杯套一份，款式任選，限量贈送。

值得一提的是，新店型提供擼貓和購買幼貓及其養(yǎng)護的服務，目前新店型在深圳和上海都有門店，還有2~3家在籌備中。

03

AlgebraistCoffee代數(shù)學家咖啡 X Meiu美圖

4月6日， AlgebraistCoffee代數(shù)學家咖啡在廈門美圖大廈一樓正式開店營業(yè)，這也是美圖公司與知名咖啡品牌代數(shù)學家聯(lián)手打造的首家門店。

開業(yè)慶典期間，美圖公司聯(lián)合代數(shù)學家推出一系列福利活動。首先是美圖產品VIP會員（美圖秀秀會員、美顏相機會員、Wink會員）可享8.5折福利；其次參與#喝咖啡，曬自拍#活動可免費領取咖啡；最受矚目的則是4月6、7、10日，每個用戶可免費領取一杯飲品。

美圖行政負責人表示，希望meitu x algebraist COFFEE能夠成為美麗廈門的又一個網(wǎng)紅打卡點，也希望更多人能借此了解美圖大廈和美圖公司的企業(yè)文化。

meitu x algebraist COFFEE菜單顯示，咖啡產品包括意式經(jīng)典的澳白咖啡、能量瑯戈等，與眾不同的咖啡花蜜拿鐵、代數(shù)布列夫系列，無咖啡系列包括京都抹茶拿鐵、代數(shù)冰可可、可可橘子等，售價從20元-32元不等。

然而這并不是美圖與代數(shù)學家的首次合作，早在2022年中秋，美圖公司就聯(lián)合代數(shù)學家共創(chuàng)咖啡禮盒。

04

Gaga X ROARINGWILD

ROARINGWILD X gaga復合店于武漢天地開設，這也是ROARINGWILD的華中首店，合作保持ROAR-INGWILD的街頭潮流基因，同時延續(xù)了gaga的都市休閑哲學，以店中店的形式共同探索服裝+茶飲的復合模式。

本次聯(lián)名門店設計采用了不規(guī)則切割立體幾何，強化建筑雕塑感，如“磐石”在岸，為都市青年提供都市駐留之地。空間內部作為時尚的實驗場，將潮流的觸覺盡情延伸；戶外則與社區(qū)環(huán)境結合，打造無邊界的林間分享場所。同時融入gaga的全時段享樂主義，供大家于此 Chill All Dayo。

05

MANNER X 浦東美術館

近日，MANNER正式入駐浦東美術館，與其聯(lián)名開設以藍色為主基調的主題店，其中融匯了19世紀著名油畫作品《女騎士》元素，空間設計中一個鏤空三角形吧臺與窗外景致相映成趣，放眼便可看到外灘景觀，咖啡放置在鏡面的灰色石桌上，倒映重現(xiàn)，亦真亦假，由內而外散發(fā)藝術氣息。

◎圖片來源：浦東美術館MAP公眾號

于此同時，門店還推出主題咖啡——冰藍拿鐵，于8月8日-8月14日在全國同步限時上新。還有微信小程序顯示積分兌換美術館入場券等活動，以及全國限量周邊冰箱貼、帆布袋等小禮物。

◎圖片來源：浦東美術館MAP公眾號

其實不久之前，MANNER還曾與廣東佛山和美術館聯(lián)名，覆蓋全國7個門店，打造限時主題店，推出限定主題系列飲品青蘋果冰拿鐵。

在與美術館的合作上，MANNER算是牢牢把握住年輕人群的喜好，將藝術與咖啡產品相結合，在提升品質的同時也提升了品牌內在氣質，成為一種新消費風尚。

06

Tims X 圣農

6月28日，圣農食品攜手Tims咖啡在上海湟普匯打造的「圣農炸雞派對 天好萄餮聚會」主題店開業(yè)。雙方品牌從“打造精致美好生活”的共通之處出發(fā)，展開了主題門店打造、定制周邊等合作。

此次聯(lián)名主題店的視覺設計以圣農炸雞和Tims葡萄冷萃為靈感，在保留兩個品牌調性的基礎上，店內每一個區(qū)域的主題都有風格鮮明的設計供消費者打卡拍照。最為特別的是門口的巨型裝飾物，讓人嘆為觀止的巨型設計引來眾多路人駐足合影。

除此之外，店內另設有楓葉墻、休閑區(qū)域任性打卡，還有溫馨晚A區(qū)和香氣彌漫的餐桌區(qū)等六大場景，現(xiàn)場打卡分享還能獲得精美周邊。

07

茶顏悅色 X 三頓半

茶顏悅色和三頓半，這兩個同樣誕生于長沙的網(wǎng)紅品牌，早在2020年就開啟了跨界合作。這家聯(lián)名概念店是在三頓半長沙唯一實體店的基礎上進行改造。

在空間布局上，茶顏悅色和三頓半兩個品牌共用同一個店面，一半是三頓半的極簡工業(yè)風，另一半則是茶顏悅色的山水中國風。雙方保持各自的品牌調性，同時空間又融合得互為彼此。為此，雙方聯(lián)合推出茶+速溶咖啡的禮盒，還研發(fā)了兩款特別的飲品：「三毛坨」和「Mary · 顏」。

不過今年6月，茶顏悅色官方公眾號推出了一篇文章，說三頓半將告別這里，迎來新的旅程，至于未來將以什么樣的合作形式再亮相，還未可知。

無論怎么說，兩個品牌當年的合作也曾給彼此帶來了許多熱度，這種互助雙贏的模式在長沙市場已然成為一段佳話。

在當今充滿競爭和變革的商業(yè)世界中，互助共贏成為引領成功的關鍵。但是盲目的聯(lián)名也會為品牌帶來風險，諸多案例證明，在經(jīng)歷過眾多品牌跨界聯(lián)名之后，消費者對于品牌聯(lián)名的閾值越來越高，普通的聯(lián)名往往很難吸引用戶的興趣，IP聯(lián)名過度濫用，也會損傷用戶對于品牌的忠誠度。

或許倡導價值創(chuàng)造和共享資源的理念相符合，才能使得雙方都能從中收獲自己想要的東西，成為空間設計，和市場營銷的差異化路徑。也期待未來市場上能出現(xiàn)越來越多的新玩法，讓實體商業(yè)的展現(xiàn)形式變得更加多元。

本文轉載自贏商云智庫，撰寫：胡璇卿

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