規(guī)模超百億元，門店數(shù)超6000家！養(yǎng)生茶飲，下一個風(fēng)口？

紅餐編輯部 · 2024-11-15 14:18:57 來源：紅餐網(wǎng) 3950

清熱降火、緩解疲勞、益氣補(bǔ)血……隨著養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)走熱，養(yǎng)生茶飲熱度持續(xù)上升。

近日，紅餐產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲發(fā)展報告2024》。《報告》顯示，現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲進(jìn)入快速發(fā)展期。

據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，截至2024年11月，全國現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲門店數(shù)超過六千家，比2023年底翻了一倍。紅餐產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)估，2024年現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲賽道市場規(guī)模約百億元，同比增長113%。

廣闊市場前景下，吸引不少創(chuàng)業(yè)者。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，全國養(yǎng)生茶飲相關(guān)的企業(yè)注冊量是去年同期的6.1倍，養(yǎng)生茶飲相關(guān)的企業(yè)存量同比增長44.4%。

《報告》指出，目前現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲賽有四類入局者：現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲專門店、現(xiàn)制茶飲品牌、中醫(yī)院/中醫(yī)館以及其他賽道品牌。

具體來看，近年，不少中醫(yī)院/中醫(yī)館推出了中藥養(yǎng)生茶產(chǎn)品，不僅推出了不同功效的養(yǎng)生配方，甚至還在醫(yī)院旁邊開設(shè)茶飲店。

比如，陸藜·開了個方子是江蘇百黎堂中醫(yī)館旗下子品牌；知嘛健康是北京同仁堂旗下子品牌；涵春茶肆隸屬于上海國藥老字號童涵春堂；一方四季則是由中國中藥、國藥集團(tuán)和一方制藥聯(lián)合打造的子品牌。

與此同時，諸多現(xiàn)制茶飲品牌也緊跟養(yǎng)生趨勢，推出了含有養(yǎng)生食材/藥食同源的產(chǎn)品，如奈雪的茶與東阿阿膠聯(lián)名推出了阿膠奶茶，喜茶推出了“超級植物茶”等。

從品牌表現(xiàn)力來看，目前，大部分現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲品牌都創(chuàng)立于2020年以后，門店數(shù)多在100家以下。

如創(chuàng)立于2018年的暖燕·女生大姨媽伴侶在全國開出了500余家門店；創(chuàng)立于2023年的陸藜·開了個方子全國門店數(shù)超過了160家；創(chuàng)立于2020年的荷田水鋪和青楠五味茶，目前其門店數(shù)分別為90余家和70余家。

從人均消費(fèi)分布來看，現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲的人均消費(fèi)均值高于現(xiàn)制茶飲大盤。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，人均消費(fèi)在15元以下的現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲門店數(shù)占比為34.4%，比現(xiàn)制茶飲賽道整體在該價格區(qū)間的門店數(shù)占比低46.8個百分點；而人均消費(fèi)在20元及以上的現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲門店數(shù)占比為45.9%，比現(xiàn)制茶飲賽道整體在該價格區(qū)間的門店數(shù)占比高42.4個百分點。

當(dāng)前，現(xiàn)制養(yǎng)生茶飲憑借健康性與功能性在餐飲市場中異軍突起，但尚處于起步階段，市場規(guī)模相對較小，且處于無序競爭的狀態(tài)。

為此，紅餐產(chǎn)業(yè)研究院建議，相關(guān)從業(yè)者需重點關(guān)注：產(chǎn)品口感需進(jìn)一步改善、市場教育有待普及、食品安全問題成隱憂等方面難題，并注重加強(qiáng)市場教育、尋求差異化、加大專業(yè)人才培養(yǎng)等方向發(fā)展。

整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐