新茶飲「出海」，奈雪的茶新加坡首店開業

拾一 · 2024-07-09 17:05:37 來源：聯商網 3039

近日，奈雪的茶首家新加坡門店在樟宜機場星耀樟宜綜合體正式營業。該門店推出的三款飲品：霸氣香水芝士草莓、霸氣香水葡萄和香水茉莉初雪鮮奶茶。門店中，外擺落座區設有約20多個座位。

據了解，奈雪的茶新加坡店是繼去年12月泰國曼谷店后的第二家海外分店，標志著品牌國際化戰略的進一步拓展。據悉，預計奈雪在英美等海外市場的首店也將在今年陸續開出。

事實上，不止是奈雪的茶，國內多家新茶飲品牌都已“卷”到了海外，比如在奈雪的茶新加坡店開門迎客的同一天，喜茶也借著奧運熱度，在法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式開業，喜茶成為了首個進入法國市場的中國新茶飲品牌。

《2023中國新式茶飲品牌出海報告》顯示，2018年至今，我國新茶飲“出海”浪潮逐漸形成，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌開啟了“下南洋”“闖歐美”之旅。而國內競爭加劇、市場增長空間逐漸縮小，成為新茶飲品牌相繼“出海”的主要原因。

不過，雖然海外市場的增長空間較為可觀，但新茶飲品牌“出海”從“0”到“1”并不容易，海外市場情況難以預估、消費者認知和興趣點差異、海外法律法規限制、跨境物流運輸成本高、供應鏈控制難等都是其面臨的挑戰。與此同時，如何占領當地消費者的心、如何在國外打造更加完整的供應鏈、如何應對競爭者等問題，也是各企業需要不斷探索的。

本文轉載自聯商網，作者：拾一