霸王茶姬在馬來西亞試水“即買即走”的Express新店型
紅餐編輯部 · 2022-11-01 17:30:34 來源：紅餐網 3875
近日，霸王茶姬在海外推出新店型，首家「CHAGEE Express店」在馬來西亞開業。與以往開業的旗艦店和標準店不同，Express店主打“grab-and-go”的即買即走新模式，定位仍聚焦于中高端價位段消費者，首批6家門店將開設于商場和熱門商圈的核心客流地段。
圖片來源：企業提供
Express店是霸王茶姬在東南亞本地化運營的重要一步，同時也表明霸王茶姬正有意測試“小店模型”，并以新店型突破傳統奶茶店以華人為主的客群，加快下沉到本地人飲品市場。從門店菜單信息來看，Express店的SKU更集中，僅有21款產品，并且更聚焦在“茶”，不再售賣水果類飲品，有意凸顯與咖啡相對的“原葉茶”特色。
此外，霸王茶姬也在首家Express店中第一次啟用全新自研「智能自動沖泡設備」，進一步增效降本。
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