茶顏悅色營銷翻車 茶飲品牌過度營銷要不得
小W · 2021-02-26 14:50:11 來源：中國飲品快報 3918
當茶顏悅色因“撿簍子”一詞兩次道歉后，茶飲品牌的營銷界限也成為了行業與社會的討論點。
在過去幾年內，不僅是茶顏悅色，業內多個品牌也曾在營銷事件上翻車。如與杜蕾斯聯名，因“今夜一滴都不許剩”的廣告語、雇人排隊等事件均引發社會熱議，并在網絡中發酵升溫。
對于茶飲品牌的過度營銷，人們日報發表評論，并以一張漫畫進行形象說明。
評論表明，一些品牌營銷為了博取關注度，熱衷有違公序良俗的“抖機靈”，甚至打法律擦邊球，結果只能是遭受輿論抨擊和相應的處罰。
廣告文案、品牌營銷是品牌形象與定位的展現，但也直接關乎社會風氣，可以腦洞大開、創意玩梗，但絕不允許挑戰道德和法律的底線。把握不好邊界，不但偏離品牌定位，且拉低品牌在消費者心中的形象。
品牌“紅”起來、“火”下去，始終要靠品質和服務來贏得消費者青睞，遠離低俗營銷的“坑”，才是健康發展之道。
而結尾處，那張漫畫更是傳神的將品牌過度營銷的結果描繪出來。人民日報將營銷比喻為冰塊，過度的營銷會將品牌的形象、公信力稀釋，而過濫的營銷將給消費者及社會添堵。
茶飲市場品牌的多元化以及茶飲店數量的激增，都讓茶飲成為現代消費市場的關注點。而以年輕群體為主要消費人群的茶飲品牌，其廣告語也可能成為這些群體的潮流方向標。
茶飲品牌如何在酷、潮與正能量之間找到平衡，帶動行業與消費市場的正確價值觀，也是各品牌社會責任感及價值觀的具體表現。
紅餐點評：
營銷要講創新，但也要把握尺度。低俗的過度營銷只會適得其反，引起消費者的厭惡。所以，營銷應該建立在積極健康向上的道德輿論之上，才能夠更好的傳播，被消費者所接納。
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