網(wǎng)友在喜茶新包裝上留言：好貴！

小W · 2020-09-07 10:08:08 來(lái)源：中國(guó)飲品快報(bào) 3162

最近，喜茶推出新品“生打椰”。除口感、風(fēng)味、制作方法在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議外，其配套的產(chǎn)品包裝袋也成為熱點(diǎn)。原因是有消費(fèi)者在其紙袋上留言：“好貴”。

如視頻顯示，喜茶為新品“生打椰”定制了包裝袋，袋子側(cè)面印制為——好（）椰！！！有網(wǎng)友在括號(hào)中寫了一個(gè)“貴”字，組成“好貴椰”。同樣的玩法也出現(xiàn)在微博，寫出的是“好靚椰”。

有人帶動(dòng)后，網(wǎng)友如同發(fā)現(xiàn)寶藏一般，好嗨椰、好中意你椰、好討厭椰、好慢椰、好贊椰等各種創(chuàng)意出現(xiàn)。一個(gè)填空的紙袋成了消費(fèi)者社交的新玩具，也幫助喜茶再次得到傳播。

在喜茶之前，麥當(dāng)勞也有類似創(chuàng)意。

2016年，麥當(dāng)勞為圣誕節(jié)特意設(shè)計(jì)了“傳情杯”。這款杯子的設(shè)計(jì)相當(dāng)調(diào)皮可愛。印著姜餅人和雪人圖案的綠色紙杯套上有個(gè)空白處，可以寫下難以開口想表白的話。在杯套下方有一塊圓形缺口，旋轉(zhuǎn)杯套就會(huì)露出杯身上印著的話——“Yes”和“No”。

這種表白杯其實(shí)已經(jīng)不是麥當(dāng)勞第一次推出了。早在2016年初，麥當(dāng)勞就在臺(tái)灣推出過一個(gè)和“傳情杯”異曲同工的“對(duì)話杯”，主旨也是接納和溝通。

杯身是明亮清新的桃紅色和草綠色，“McCafe”標(biāo)志上方的對(duì)話框可以寫下自己想說的話。

無(wú)論麥當(dāng)勞的“傳情杯”，還是喜茶的“填空袋”，都將包裝的功能延展開來(lái)，不僅用于盛裝飲品，更是一種社交、表達(dá)工具。

這些創(chuàng)意，則有助于品牌提升傳播。

包裝還有什么新玩法，歡迎在留言區(qū)聊一聊。