這幾年，包括首店、首展、首秀等在內的首發經濟，漸成商場、商圈乃至一座城市激發消費活力的“流量密碼”，也是評估城市商業繁榮與消費層次的關鍵因素。

作為對品牌吸引力最大的北方城市，北京的首店數量在不斷增加的同時，也正從“量變”向“質變”轉化。

2025年第一季度，多個重點商業進入新的調整周期，為消費者持續輸出“新鮮感”；Q1新開業的超極合生匯西區、電競文化綜合體“微博IN”、新辰天地（大興）等新項目也為市場注入了更多活力。

2025年開篇亮眼，同比連續增長

據贏商大數據不完全統計，2025年第一季度，北京共開出49家典型首店，遠多于去年同期的34家和前年同期的28家，今年1月有27家首店開業，為一季度新開首店數量最多的月份，2月和3月份新開首店分別為7家和15家。

其中，從首店級別來看，包括3家全國首店、4家華北首店和42家北京首店，品牌豐富度和分布范圍廣度提升，多家獨具特色的品牌選擇落地北京。

從業態分布來看，零售與餐飲占絕對主力，零售業態首店26家，餐飲業態首店18家，兒童親子和文體娛首店各2家，生活服務首店1家。總的來看，餐飲品牌擴張態度審慎，而零售品牌熱情很高，更多品牌積極拓展線下渠道、發力北京市場。

選址方面，熱門商業對品牌的吸引力不減，朝陽大悅城、超極合生匯、三里屯太古里、THE BOX朝外、王府中環等項目在一季度首店入駐熱度較高。同時，城市核心商圈之外的區域商圈也吸引了不少首店、新店。

新面孔紛至沓來，國貨品牌力持續提升

近年來，“中國制造”逐漸向“中國創造”轉型升級，中國品牌在全球舞臺上嶄露頭角，在國內消費市場中的存在感也越來越強。文化回歸與民族自信，也讓消費者態度逐漸轉變，本土品牌底氣更足。

為了給品質首店和特色首展提供更多承載區域，諸如三里屯太古里、朝陽大悅城、西單大悅城、悠唐購物中心等核心項目，也積極進行空間升級改造，給予新進品牌全方位的支持。

重磅首店、大店，吸睛又吸金

1月中旬，位于THE BOX朝外A館的MINISO LAND北京壹號店正式開業。品牌名創優品聚焦興趣消費，推出黑神話官方衍生品全球線下獨家新品。開業當天，MINISO LAND北京壹號店銷售額一路飆升，掀起搶購熱潮。開業月余，多款衍生品就已售罄。

2月中旬，POOPOSUPER首店入駐超極合生匯東區。這個1600㎡的堆積式藝術賣場，擁有6大品類時尚周邊、3000+創意產品，內容涵蓋潮流服飾、個性配飾、居家精品、戶外健康、美妝護膚等多個品類。開業現場，除了POOPOSUPER與Steiff推出限量聯名款新品，還特別設置了“Steiff珍藏古董熊展”“藝術之眼超級IP裝置”等驚喜。

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3月初，MADverse（摩境數字藝術空間）全國首店落位THE BOX朝外B館。MADverse指“Music（主題音樂）、Art（數字藝術）、Design（文創產品）和Dining（創意餐飲）”，以“空間即媒體，觀眾即內容”為理念，由陽光媒體集團打造。這一占地2100㎡的全新數字藝術社交空間，旨在引入國際前沿科技和數字藝術資源，并將國內優秀作品和創作者推向國際舞臺，助力城市文化產業發展。

3月底開業的超極合生匯西區引入北京首家超級安踏（ANTA SUPERSTORE），打造運動愛好者的炸街裝備庫，從專業運動裝備到潮流休閑服飾，一站式滿足所有需求。與這家超級安踏攜手入駐超極合生匯的還有安踏冠軍（ANTA GUANJUN）、安踏作品集（ANTA SNEAKERVERSE）和北京首家安踏校園店（Anta Campus），覆蓋多層次市場。

值得一提的是，家電零售業正在脫離過往傳統大賣場的形象，向體驗綜合店延伸。位于西三環中央電視塔地下一、二層的北京首家Suning Max于3月28日開始試營業。這家由大中電器中塔店改造而來的蘇寧易購中塔Max店，整體占地面積約2萬平方米，引入西門子、卡薩帝、COLMO等80多個高端品牌的首發旗艦店，整個門店分為AI科技專區、適老化專區、Friend專區等多個不同消費場景的體驗區。

獨特風味餐飲受捧，茶飲甜品再出爆款

日式快餐的風還沒吹過去，更多特色餐飲已經在排著隊入京了。比如，一季度Onni創意韓國料理的品牌首店落地朝陽合生匯；CHINCHIN青青·泰國料理北京首店入駐王府中環。

朝陽大悅城引入了正宗非遺東北菜奉天小館和金鼎軒旗下全新副線品牌暖山的北京首店；朝陽合生匯吸引了以山系自然、園林火鍋為特色的三出山蹺腳牛肉火鍋北京首店；三里屯太古里則引入了氛圍感拉滿的西餐廳LE COQ大公雞小酒館的北京首店，均收獲不俗的人氣。

休閑餐飲品類，從來不缺爆款。比如今年1月在朝陽大悅城新開業的裕蓮茶樓北京首店，以特濃琥珀奶、鍋煮桃膠奶茶、焦糖可頌蛋撻為特色單品，開業期間便登頂北京飲品熱門榜TOP1，目前也是朝陽大悅城的新晉排隊王。

主打無負擔、無添加的鮮榨果汁的Juice Market北京首店落地北京APM；源于佛山的江南輕乳茶品牌茉若江南北京首店選擇了中糧祥云小鎮；山石·中國料理面包北京首店則落地正在分階段、分區域改造的雙安商場，致力于做更符合國人口味的中國面包；JM Cafe旗下全新烘焙品牌JM Cafe·Bakery則將品牌首店選在了白塔寺商圈，自開業起一直人氣爆棚。

本土零售品牌存在感愈強，國際品牌偏好品類明顯

再來看零售業態，不難發現更多中國本土的品質高端品牌正走入人們的視野。

一季度，三里屯太古里迎來中高端戶外裝備品牌UPPERVOID二普緯度華北首店；王府中環吸引了鄂爾多斯1980羊絨品類集合空間CASHMERE LAB，和本土設計師品牌Short Sentence短句的北京首店。

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中式高級定制品牌糖心旦、新中式品牌ZHUCHONGYUN、原創設計師品牌MIIDII謎底的北京首店，則分別落地北京SKP、國貿商城和西單大悅城。

與此同時，成熟商圈的重點商業項目，仍是許多國際品牌入京的首選。

一季度，瑞典設計師女裝品牌TOTEME的中國首家旗艦店在三里屯太古里開業，占據南區一雙層鋪位；走中性風的韓國設計師品牌WOOYOUNGMI全國首家品牌概念店入駐西單老佛爺百貨；意大利高級羊絨品牌Falconeri華北首店入駐SOLANA藍色港灣；主打環保理念的北歐瑞典戶外品牌HOUDINI胡丁尼華北首店則入駐西紅門薈聚。

3月28日新開業的超極合生匯西區則迎來了丹麥高街時尚女裝品牌didimax、英國運動時尚鞋品牌Sprandi和中國香港休閑生活方式品牌Mirabell的北京首店。

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政策利好不斷，首發經濟成為消費重要推手

根據官方統計數據，北京在2024年扎實推進國際消費中心城市培育建設，新增17家大型商業設施，商業面積超150萬平方米；新引進首店960家，比上年增加14家；截至年末離境退稅商店達到1147家，比上年末增加89家。

近期密集發布的利好政策，也從首發經濟等角度出發，持續推動消費市場變革。

3月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，部署了8方面30項重點任務，針對性解決制約消費的突出矛盾問題，讓居民敢消費、愿消費、樂消費。

3月26日，國務院辦公廳轉發商務部《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》的通知。其中第一項便提出要“積極推進首發經濟”：

辦好精品首發季活動，支持相關城市打造各具特色的首發活動品牌，提升國際消費中心城市的消費引領力。

支持國內外優質品牌開展新品首發首秀首展活動，為進口首發新品提供通關便利。打造一批全球新品首發地標，做強做優時裝周、汽車展等平臺載體。

吸引全球優質品牌開設首店，設立研發設計中心和地區總部，完善首發經濟生態鏈。

支持老字號品牌和新消費品牌跨界合作，打造更多新產品。

4月初，北京市商務局又發布了關于征集2025年支持商場、商街、商圈品質提升項目的通知。加快推進北京國際消費中心城市建設，進一步提升消費環境，打造全市消費集聚地，促進消費增長，對全市商場、商街、商圈品質提升項目給予資金支持，單個項目補助金額最高可達500萬元。

隨著政策落實和市場創新，消費市場將迎來更蓬勃的發展，居民生活質量提升，美好生活更加可感可及。

據贏商網了解，北京今年或有超過20個新商業項目入市，第二季度，中關村ART PARK大融城（西區）、中海大吉巷等備受關注的新項目亮相在即，預計將帶來多個重磅首店，為北京線下消費市場帶來新的活力。

（本文轉載自：贏商網）