翻過這座山，他們就會聽到你的故事。

8月3日晚上，巴黎奧運會網球女單決賽，經過近2個小時的苦戰，鄭欽文，成為十年來首位贏得奧運會金牌的中國球員。

圖片來源于微博@人民日報

21歲的鄭欽文能取得如此成就，已足夠讓媒體及球迷沸騰：連續多天登上微博（09898.HK，NYSE：WB）熱搜；和前輩李娜的交集被傳為美談；從首次登上澳大利亞大滿貫時世界排名108位，到進入巴黎奧運會決賽時的世界排名第7，鄭欽文只花了3年時間。

圖片來源于微博話題截圖

毋庸置疑，鄭欽文正在朝著自己的巨星之路前進。她的出現，對于中國網球乃至中國體壇，都有著重要的意義。另一邊，早早“押寶”鄭欽文的品牌，如螞蟻集團、伊利（600887.SH）、耐克（NYSE：NKE）、霸王茶姬等，也成為了贏家。

畢竟，體育圈的人，早已聽慣了“傷仲永”的故事。而鄭欽文能夠躋身決賽，直至登頂，此前可能很少有人能預料到。

01

天才少女成為人生贏家

奧運年一直都是體育界的造星年——三年前戴發夾的首金女孩楊倩走紅，全紅嬋在東京上演“水花消失術”，今年網球項目又完美復刻，出了一個超級新人鄭欽文。

2天前，首次參加奧運會的鄭欽文，剛剛戰勝世界排名第一的波蘭名將斯瓦泰克，終結了這位4屆法網冠軍在羅蘭·加洛斯球場的25連勝。

圖片來源于微博@央視新聞

當視角回到本場金牌爭奪戰，鄭欽文依舊是被眷顧的那個人。

本場比賽，鄭欽文迎戰世界排名第21位的維基奇。鄭欽文開局上來就手感火熱，第一盤取得了6-2的領先。最終，經歷2盤鏖戰，鄭欽文成功登頂，為中國體育代表團再添一枚金牌。

圖片來源于微博@新華社

不同于前輩李娜的大器晚成，鄭欽文稱得上是年少成名。6歲時，鄭欽文便開始接觸網球，師從李娜的啟蒙教練夏溪瑤。2013年，鄭欽文前往美國佛羅里達——曾經簽下費德勒、納達爾、李娜和小威廉姆斯的IMG學院，參加面向全球青少年網球選手的公開賽。

鄭欽文的完美表現被IMG方面注意到，對方沒有絲毫猶豫，立刻與11歲的鄭欽文簽約。

李娜退役后的這些年，中國女子網壇急需新鮮血液。體育局頭耐克，也需要為其背后廣闊的中國網球市場尋找新的代言人。鄭欽文在進入IMG學院2年后，也進入了耐克的視線。

雖說體壇傷仲永的案例比比皆是，但在看過鄭欽文的比賽和訓練后，耐克毫不猶豫地選擇簽下這個中國女孩。鄭欽文后來的成績也證明，耐克的眼光沒有錯。

圖片來源于微博@NIKE

2019年，鄭欽文兩進大滿貫女單青少年組半決賽。2022年，第一次以成年組身份征戰大滿貫的鄭欽文就殺入了澳網正賽，并在隨后的法國網球公開賽中打入女單16強。

今年1月，鄭欽文在澳網半決賽上戰勝烏克蘭選手雅斯特雷姆斯卡。盡管在決賽中以0:2輸給了白俄羅斯選手薩巴倫卡，但不可否認是，這位21歲的中國小將，很可能是下一個網壇巨星。

和谷愛凌一樣，2002年出生的鄭欽文是名副其實的“Z世代”，一系列標簽讓其獲得眾多大品牌的青睞。在海外球迷群體中，鄭欽文也收獲了一個外號——“Queen WEN”。有著鮮明個性，能說一口流利英語的鄭欽文，有著很強的吸粉能力。

據源媒匯統計，除了早早就與鄭欽文簽約的耐克，專業網球品牌Wilson也與鄭欽文簽有裝備贊助合同。運動品牌之外，手表品牌勞力士、飲料品牌佳得樂、金融領域的螞蟻集團、麥當勞、伊利和?斯維詩，也都是鄭欽文的贊助商。

這也讓鄭欽文的身價飆升。在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文以170萬美元的比賽獎金收入和550萬美元贊助收入，排名第十五位。

鄭欽文也是李娜之后，登上福布斯收入榜單的第一位中國女子網球球員。

02

茶咖品牌，靠體育破圈

在巴黎奧運會之前，一些知名品牌早早就注意到鄭欽文這顆冉冉升起的新星。今年4月，茶飲品牌霸王茶姬宣布與鄭欽文合作，后者成為其首位“健康大使”。

圖片來源于微博@霸王茶姬

在鄭欽文之外，為了配合在東南亞市場的擴展，霸王茶姬也邀請了馬來西亞羽毛球名宿李宗偉擔任其代言人。

盯上了體育明星的茶飲品牌，并不止霸王茶姬一家。今年3月，喜茶官宣頂流健身博主帕梅拉擔任其2024年“健康推薦官”。

而如果將范圍擴大到更廣的現制飲品行業，也有著更早的范例——中國咖啡品牌瑞幸不僅贊助了北京冬奧會兩金得主谷愛凌，也是中國女籃的官方合作伙伴。

圖片來源于品牌官方宣傳圖

在2023年的女籃亞洲杯上，隨著中國女籃時隔12年再次重回亞洲之巔，也讓包括瑞幸在內的一眾贊助商，收獲了潑天的流量。

近年來，現制咖啡茶飲賽道越來越內卷，品牌競爭已經進入存量市場階段。若要持續吸引消費者的關注和支出，茶飲品牌就必須要主動破局。

在此背景下，“健康”概念，成為茶飲、咖啡品牌當前主攻的一大方向。因此，部分體育明星成為相關品牌的代言人，也就并不意外了。

可以預見的是，茶咖通過體育營銷實現突圍，已經成為不少品牌的新思路。

03

“賭博”：從娛樂圈到體育圈

當下，品牌方對于代言人的選擇已不再局限于成名明星，而是會提前布局，甚至進行“賭博式”簽約。

以霸王茶姬為例，今年6月，該品牌宣布集結了劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗等7位世界級運動員組成健康大使團，倡導健康喝茶。

圖片來源于霸王茶姬官方宣傳圖

這7位運動員當中，除了劉翔之外，其他6人均為現役運動員。其中有像汪順這樣的早已成名的游泳健將；也有像鄭欽文這樣的明日之星；陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗，則一直被視為富有潛力的新星。

有業內人士稱，這相當于是向一些潛力新星下賭注。與其合作，冠以“大使”等身份，這類簽約的費用也不算太高，一旦代言人成績出眾甚至破圈，馬上就會成為一筆回報率奇高的投資。

當然，精準預判不僅需要專業的眼光，更需要巨大的勇氣和極佳的運氣。

值得注意的是，近幾年來，在娛樂明星頻頻“塌房”后，各大品牌開始將目光投向運動員，比如Prada積極與體育圈合作，前后官宣乒乓球運動員馬龍、籃球運動員楊舒予成為其品牌大使；緊接著，又宣布成為中國國家女子足球隊的官方合作伙伴。

在過去的一段時間里，多家公司陸續宣布了與巴黎奧運會相關的代言人。

6月，安踏（02020.HK）宣布乒乓球世界冠軍樊振東成為其品牌代言人；7月，攜程（09961.HK，NASDAQ：TCOM）宣布中國體操運動員張博恒，以及中國羽毛球隊男子雙打運動員王昶、梁偉鏗成為旗下金牌男團；同期，王楚欽、孫穎莎、謝震業、全紅嬋等多名運動員加入可口可樂奧運星陣容……

圖片來源于品牌官方宣傳圖

剛剛在巴黎奧運會上奪得100米自由泳金牌的潘展樂，也已手握超過5個品牌的合作，包括攜程、農夫山泉（09633.HK）、曼秀雷敦、清揚、滴滴等。

與此同時，體育代言圈刮起“懷舊風”，劉翔、郎平、易建聯、李娜這些久違的面孔重回大眾視野。又如郭晶晶，在巴黎奧運會前連續接下8個代言。

眼下，娛樂圈的流量時代已漸入尾聲，廣告商也逐漸從中清醒過來。體育明星雖然偶有“塌房”，但風險要比娛樂明星小得多。品牌選擇代言人轉向體育界，也就不足為奇了。

?

本文轉載自源媒匯，作者：王言