導讀：茶顏悅色、華潤萬家、姜虎東等品牌24家門店關閉。

據壹覽商業不完全統計，2月第四周，至少有19個品牌關閉了24家門店。

從行業看，有4家超市關閉，分別為寧波慈溪的華潤萬家、武漢的悅活里、臺州的三和超市、廊坊的幸福榮耀超市，其中，華潤萬家和幸福榮耀超市關閉的原因為租約到期；15家餐飲門店關閉，其中5家為茶咖門店；福州萬象廣場的西西弗書店也于本月關閉，該店開業長達10年。

從數量看，餐飲行業是閉店數量最多的行業，共關閉10家門店，其中有2家咖啡店、3家茶飲店、1家烘焙店。目前，文和友在長沙外開出的首店廣州文和友已經關閉撤場，由韓國主持人姜虎東創立的姜虎東白丁烤肉也關閉了多家門店，武漢至少有2家茶顏悅色撤場。

關閉的茶咖門店大多為連鎖品牌開設的老門店，如2006年開業的星巴克紅房子店、2019年開業的Tims大學路店、2023年開業的東方墨蘭石鼓路店。其中部分門店的關閉或許與租約到期相關，如東方墨蘭，還有部分門店的關閉或許是品牌方的主動調整。

此前，部分連鎖品牌的早期門店多承擔市場教育功能，它們通常店面寬敞、地理位置優越。品牌方在開設這類門店時，往往更注重其廣告效應而非直接經濟回報。隨著消費者對品牌的認知逐漸成熟，市場的競爭日益激烈，這些曾經發揮重要宣傳作用的“廣告型”門店效率逐漸降低，自然而然地成為了被淘汰的對象。

本文轉載自壹覽商業，作者：蒙嘉怡