導(dǎo)讀：是咖啡店，也是周邊店。

李佳琦開(kāi)咖啡店了。

4月18日下午2點(diǎn)，美ONE旗下IP奈娃家族的首家咖啡店正式營(yíng)業(yè)，該門(mén)店位于上海市浦東新區(qū)四方城W2-1F，即美one公司樓下。除此之外，奈娃家族咖啡店小程序也正式上線。

美ONE相關(guān)人員告訴壹覽商業(yè)，該咖啡店是美ONE與熊爪咖啡共同打造的，今后的開(kāi)店目標(biāo)是開(kāi)100家。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，李佳琦帶著“女明星”never出現(xiàn)在咖啡店，與粉絲合影。

從現(xiàn)場(chǎng)情況看，該店位于寫(xiě)字樓一層，并不是獨(dú)立門(mén)店，而是開(kāi)放式空間。整個(gè)場(chǎng)景以紫色為主色調(diào)，設(shè)置了多個(gè)打卡點(diǎn)，并售賣(mài)盲盒、公仔等周邊產(chǎn)品。除開(kāi)場(chǎng)景布置，咖啡杯、紙巾、杯托、紙袋等物件均為IP定制。與普通咖啡店不同，該家門(mén)店的咖啡師為殘障人士，咖啡店為顧客提供了“請(qǐng)打包”的牌子，便于雙方交流。

壹覽商業(yè)從小程序上看到，奈娃家族咖啡店總共上線了包括咖啡、果茶、烘焙在內(nèi)的18款產(chǎn)品，價(jià)格在18-32元不等。除此以外，門(mén)店還上架了3款“小奈咖”產(chǎn)品，由美one主播李佳琦、旺旺、慶子推薦。據(jù)了解，系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)上架一個(gè)月，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)即可得限量款I(lǐng)P周邊。

除開(kāi)咖啡，奈娃家族還與怪獸充電共同推出聯(lián)名款充電寶，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天同步上線小紅書(shū)店鋪，售價(jià)99元。

事實(shí)上，早在1月12日，該咖啡店就已經(jīng)開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，并在小紅書(shū)開(kāi)通了“奈娃家族咖啡店”官方賬號(hào)吸引粉絲打卡，李佳琦也多次為其宣傳。目前，咖啡店的小紅書(shū)賬號(hào)已有4000多粉絲，點(diǎn)贊及收藏量超過(guò)1萬(wàn)。

雖然奈娃咖啡店還想再開(kāi)100家，不過(guò)在壹覽商業(yè)看來(lái)，其目的不是做咖啡。

主要原因在于咖啡賽道逐漸步入寒冬。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，3月的開(kāi)店數(shù)量與2月相比減少了303家，是2023年3月以來(lái)開(kāi)店數(shù)量最少的月份；3月份咖啡賽道共獲得融資2起，一季度共融資5起，已披露的融資金額不到一億。去年3月份咖啡賽道共獲得融資8起，融資金額4.15億元。

也就是說(shuō)，不論是品牌開(kāi)店的步伐還是資本市場(chǎng)的活躍程度均不如去年同期，這時(shí)候跨行干咖啡，無(wú)異于在馬路上撒錢(qián)。

在壹覽商業(yè)眼中，美ONE開(kāi)咖啡店，或許是借此擴(kuò)大奈娃家族IP的影響力，提高粉絲粘性，以期未來(lái)能有更多機(jī)會(huì)與其他品牌合作——畢竟哪個(gè)女孩子不喜歡萌萌的IP呢。

本文轉(zhuǎn)載自壹覽商業(yè)&茶咖觀察，作者：蒙嘉怡