不論是“請2休11”，還是“請4休13”，首個“加長版”的非遺春節(jié)假期都于今晨悄然落下帷幕。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游、縣域驚喜游、出境探險游……各種旅游方式暫時告一段落。

在返工人群仍處于旅游戒斷反應時，各大省份和熱門旅游城市已火速公布了春節(jié)戰(zhàn)績。激增的旅游人次，上升的旅游收入，呈現(xiàn)一片繁榮的市場景象。

01 無旅游不過年，酒店收成幾何？

繁榮之下，酒店收成幾何？從大到小，我們不妨先來看幾組數(shù)據(jù)：

1、春節(jié)旅游出行人數(shù)大大增加。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。2025年春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量23.07億人次（去年同期為22.93億人次），其中，鐵路客運量9626萬人次，公路人員流動量218293萬人次，水路客運量941.3萬人次，民航客運量1824.15萬人次。

2、外國游客不僅成為各個城市旅游大軍的重要組成部分，也帶動了春節(jié)消費總額。

比如深圳，假期8天共接待入境游客118萬人次，位列春節(jié)假期入境游Top1城市。再看上海春節(jié)假期7天（1月28日～2月3日）線上線下消費共465億元，其中境外來滬客群消費金額同比增長28%，交易筆數(shù)同比增長63%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國。入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。據(jù)錦江酒店（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旗下酒店接待外國游客的數(shù)量同比增長超9倍，客人主要來源于韓國、馬來西亞、俄羅斯、越南、日本、澳大利亞、美國等國家。

3、在酒店業(yè)方面，表現(xiàn)熱冷不均程度加劇。

據(jù)酒店之家數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前7天全國樣本酒店平均入住率48.2%，同比下降0.9%；平均房價274.8元，同比下降5.4%；平均RevPAR（每間可售房收入）為132.0元，同比下降7.3%。

在這個平均值上，邁點關注到頭部集團表現(xiàn)良好。據(jù)華住集團數(shù)據(jù)顯示，旗下酒店在春節(jié)假期間累計接待人次較去年同比增長18.6%，達832.58萬人次。春節(jié)期間，錦江酒店（中國區(qū)）旗下近3000家門店連續(xù)3日滿房，其中云南、福建等旅游熱門省份平均入住率超過80%。

除了不同酒店集團旗下門店經(jīng)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯差異外，同一個酒店集團中不同類型的酒店品牌受歡迎程度也各不相同。華住集團表示，在酒店類型上，全季、漢庭、桔子、星程、你好、海友等更受歡迎。據(jù)一位投資桔子酒店的投資人透露，春節(jié)假期的入住率一直保持在90%以上，其中有4天更是直接滿房。

4、在熱門旅游目的地和縣域城市，酒店表現(xiàn)尤為搶眼。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期縣城酒店預訂量同比增長四成，從客源來看，年齡在25歲至35歲的游客占縣城酒店預訂的四成以上，店訂單量增幅最高的Top10縣城是：新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣、安徽歙縣、四川松潘縣、安徽休寧縣、廣西南丹縣、湖南宜章縣、福建閩侯縣、四川瀘定縣、四川九寨溝縣。

以華住集團旗下酒店為例，福州、徐州、廈門、泉州、昆明等二線城市入住率超過90%；三線城市共有42個城市酒店入住率超90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益陽、安徽銅陵的入住率甚至超過100%。無獨有偶，錦江酒店（中國區(qū)）廣東潮州、汕頭、揭陽以及福建福州、泉州、漳州等地酒店入住率超90%，福州、漳州酒店平均可出租客房收入（RevPAR）超2024年春節(jié)同期的131%，泉州當?shù)鼐频昶骄沙鲎饪头渴杖霝槿ツ晖诘?22%。

已在潮汕投資多家酒店的張先生表示，縣域旅游的興起極大的提振了業(yè)績，“這家存改的酒店已經(jīng)快要收回成本了。”

5、在非遺游、冰雪游、亞冬會、避寒游、熱門電影等多重因素合力作用下，酒店預訂量不斷上升。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，進入2月以來，哈爾濱市酒店預訂量同比增長近6成。其中，亞布力滑雪旅游度假區(qū)所在的尚志市，酒店預訂量同比增長超8成。在電影《哪吒2》和《唐探1900》的影視熱潮帶動下，成都和樂陵市吸引了眾多游客打卡，有效帶動當?shù)鼐频晔袌觥?/p>

透過這些數(shù)據(jù)，一幅清晰的中國酒店春節(jié)消費地圖躍然紙上，而背后折射的是行業(yè)競爭態(tài)勢的加劇。伴隨供給不斷增多，酒店市場競爭日益激烈，尤其是在一線和新一線城市、旅游熱點地區(qū)，酒店之間在價格、服務、設施和品牌形象等方面已經(jīng)展開了全面競爭。

以縣域酒店市場為例，去哪兒平臺預訂數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)縣城高星酒店預訂同比2024年春節(jié)翻番，預訂占比超過連鎖和低星酒店。在連鎖化酒店品牌和中高端酒店不斷入駐的情況下，一場關于縣域酒店住宿品質(zhì)的躍遷戰(zhàn)已經(jīng)打響，低品質(zhì)的單體酒店正逐漸被清退，而品質(zhì)優(yōu)良、服務周到的連鎖酒店則受到市場的熱烈歡迎。

02 備戰(zhàn)五一，先過好上半年

在這場競爭中，有酒店落寞，也有酒店崛起。如何更體面地留在牌桌上是每個酒店人，每家酒店和每個酒店集團在2025年都必須面對的挑戰(zhàn)和把握的機遇。而接下去的交戰(zhàn)將是多加一天假期的五一黃金周。

不少酒店人已經(jīng)開始了新的籌備與規(guī)劃，“先過好2025年上半年再說。”酒店投資老炮陳先生表示，“春節(jié)期間接待了很多家庭游的住客，五一我們計劃針對家庭游客推出了親子房，并加強與當?shù)芈糜尉包c的合作，為他們提供優(yōu)惠的套票服務。”

從春節(jié)酒店消費數(shù)據(jù)中，我們可以窺見一些未來趨勢的端倪：縣域市場作為酒店業(yè)的新增長點，在五一假期有望繼續(xù)保持強勁的增長勢頭；隨著出入境政策的放寬，五一假期有望迎來更多國際游客；旅游消費多元化趨勢下，更多更加注重旅游體驗和文化內(nèi)涵的酒店產(chǎn)品和服務將出現(xiàn)……

接下來向我們走來的是一個值得期待的酒店消費新時代。

在擁抱這個時代的過程中，深耕縣域市場，拓展國際客源，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務品質(zhì)、優(yōu)化運營效率、打造獨特的品牌形象等，都將幫助酒店在競爭中脫穎而出。

展望五一黃金周，酒店業(yè)既面臨著廣闊的發(fā)展機遇，也承受著激烈的競爭壓力。只有理性看待市場趨勢和競爭態(tài)勢，緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新和變革，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。在行業(yè)螺旋上升的過程中，終究是一代更比一代強。

讓我們共同期待酒店行業(yè)的五一“passion”。

本文轉(zhuǎn)載自邁點網(wǎng)，作者：木夕