01

市場動態(tài)總結(jié)

1.文旅項目訊息

4月文旅項目呈現(xiàn)兩大特點：1、今年來，全省各地先后有106個文旅重點招商項目達成合作共識，總投資超1183億元。其中，本月?lián)~點研究院不完全統(tǒng)計，福建簽約數(shù)額共計6起，投資總金額為149億元，其中文旅小鎮(zhèn)類項目占比高達50%，金額占比65.10%。由此可知，2024年福建省為做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟的部署要求以及《福建省推進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》《新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》等有關(guān)文件，采取了高效行動。2、湖北開工數(shù)額位居首位，共計7起，其中文商旅綜合體項目占3起，這表明隨著城市商業(yè)空間的主題化和旅游化，“商場轉(zhuǎn)型為景區(qū)”的發(fā)展模式在湖北深受重視。

1）文旅項目規(guī)劃

2）文旅項目簽約

2024年，文旅行業(yè)翻開嶄新的篇章，多個重大文旅項目簽約，標(biāo)志著文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2024年4月新簽約文旅項目75個。

3）文旅項目開工

2024年，各地的文旅集團紛紛加大投資力度，推動一系列文旅項目的開工建設(shè)，據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2024年4月新開工文旅項目50個。

2.文旅集團動態(tài)

4月文旅集團呈現(xiàn)如下兩大特點：1、各大文旅集團股權(quán)波動情況相對頻繁，股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)收購、股權(quán)凍結(jié)等均有涉及，這表明文旅集團目前處于發(fā)展階段，整體穩(wěn)定度上仍有所欠缺。2、融資項目數(shù)量、金額縮減明顯，行業(yè)市場近期波動較大。

1）人事任命

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，4月文旅集團人事任命共計2位，環(huán)比下降84.62%，涉及中國中免和萬達文旅兩大頭部集團。

2）戰(zhàn)略合作

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，4月文旅集團戰(zhàn)略合作項目共計8起，環(huán)比下降11.11%，內(nèi)容涉及品牌跨界聯(lián)動（陜旅集團與海南旅投）、生態(tài)教育課程與文旅研學(xué)（天津市eden春山里與新東方文旅集團）、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)（同程旅行與北京市朝陽區(qū)）等方面。

3）股權(quán)動態(tài)

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，4月文旅集團股權(quán)變動共計5起，環(huán)比上漲400%，股權(quán)變動形式多樣，其中2起為股權(quán)正向變動，占比40%。

4）融資動態(tài)

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，文旅集團融資動態(tài)共計5起，環(huán)比下降58.33%，其發(fā)行金額基本在2~20億元，最低金額較上月而言有所下滑，高額項目數(shù)量具有明顯下降，本月減少5起。

5）財報數(shù)據(jù)

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，文旅集團2024年一季度財務(wù)數(shù)據(jù)中，營收同比超100%的共計4家，其中眾信旅游一季度數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為突顯，據(jù)眾信旅游發(fā)布財報顯示，公司今年一季度實現(xiàn)營收10.25億元，同比增長643.38%；同時，凈利潤2804.53萬元，去年同期虧損3749.95萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。凈利潤同比超100%的共計5家，其中長白山（358.73%）為同比增長之最，據(jù)分析本季度的主要利潤增長得益于較低的運營成本、高效的運輸頻次管理、社媒平臺的宣傳和冰雪游景氣度的提升三大方面。

02

百強榜單

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，4月中青旅、中國中免、攜程集團、曲江文旅、復(fù)星旅文、金馬游樂、中國旅游集團、海昌海洋公園、豫園股份、鋒尚文化進入榜單前十。其中，百強榜單中共有52家文旅集團排名環(huán)比上升，45家文旅集團排名環(huán)比下降，3家文旅集團排名保持不變。

本月，金馬游樂以MBI指數(shù)371，排名增長34名，位居2024年4月文旅集團品牌傳播力榜單第六。從具體維度數(shù)據(jù)來看，主流、大眾、行業(yè)三大指數(shù)均有大幅度提升，環(huán)比增長分別為900%、620%、422.64%，這表明金馬游樂本月在各大媒體平臺上的出現(xiàn)頻次較高，尤其是2023年度、一季度財務(wù)數(shù)據(jù)板塊的內(nèi)容。

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，4月所有監(jiān)測的文旅集團MBI指數(shù)均值為26.25，環(huán)比上升1.35%，TOP100品牌指數(shù)均值為148.15，環(huán)比上升6.81%。由數(shù)據(jù)可知，隨著五一假期的逐步臨近，各大文旅集團為提升當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的知名度和美譽度，進一步吸引游客，增強市場競爭力，推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已開始持續(xù)發(fā)力，尤其是頭部文旅集團連續(xù)兩月均有較為明顯的增長變化。

03

文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數(shù)與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數(shù)

類型數(shù)據(jù)分析：本月民營項目公司品牌指數(shù)暴漲，環(huán)比增長122.39%，為大型央企（增長率位居第二）的6倍左右，這表明頭部民營項目公司本月對品牌的重視程度提升較快。具體涉及新華聯(lián)文旅、華夏文旅兩大文旅集團，其中新華聯(lián)文旅自2024年開始MBI指數(shù)連續(xù)4月穩(wěn)超華夏文旅，且大眾、行業(yè)指數(shù)穩(wěn)居前列，這與新華聯(lián)文旅的重整具有密切關(guān)聯(lián)，據(jù)了解其依托文旅資產(chǎn)和多元化業(yè)務(wù)布局，2024年第一季度凈利潤同比大幅增長102%。同時，通過債務(wù)重整有效緩解資金壓力，推出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升景區(qū)品質(zhì)，在文旅產(chǎn)業(yè)賽道中展現(xiàn)出新生活力。由此表明，目前文旅行業(yè)仍具有較大的發(fā)展空間，各大文旅集團也應(yīng)巧妙把握增長機遇點。

品牌數(shù)量漲幅情況：大型央企（+1）、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)（+1）、大型民營企業(yè)（-1）、地方國有文旅企業(yè)（-1）。

品牌指數(shù)均值漲幅情況：民營項目公司（+122.39%）、大型央企（+23.25%）、省市級文旅集團（+8.23%）、地方國有文旅企業(yè)（+1.39%）、大型民營企業(yè)（+0.88%）、民營投資公司（+0.44%）、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)（-9.19%）。

2）文旅集團類型細分榜單

·大型民營企業(yè)（金馬游樂、凱撒旅業(yè)）

·省市級文旅集團（山西文旅集團、湖北文旅集團）

·地方國有文旅企業(yè)（榆林文旅公司、八達嶺文旅集團、泉州文旅集團、西域旅游）

·民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)（萬達文旅集團）

·民營投資公司（北京山海文旅集團、鴻客集團）

2.文旅集團區(qū)域指數(shù)與細分榜單

1）文旅集團區(qū)域分布與品牌指數(shù)

區(qū)域數(shù)據(jù)分析：1、西北區(qū)域品牌數(shù)量和指數(shù)均值連續(xù)兩月均有所增長，其中4月品牌數(shù)量上，西北區(qū)域增長率位居首位。據(jù)此預(yù)測，2024年7、8月西北旅游即將迎來新一輪旅游熱潮。2、華中區(qū)域整體品牌發(fā)展呈現(xiàn)集中化現(xiàn)象，本月重點聚焦于湖北文旅集團、三峽旅游集團、濟源市文旅集團、河南文旅投資集團。

品牌數(shù)量漲幅情況：西北（+3）、西南（+2）、全國（+1）、東北（-1）、華南（-1）、華中（-4）。

品牌指數(shù)均值漲幅情況：華中（+60.44%）、華北（+15.81%）、東北（+15.79%）、全國（+8.97%）、西北（+6.53%）、華東（-6%）、華南（-9.12%）、西南（-16.94%）。

2）文旅集團區(qū)域細分榜單

·全國（金馬游樂）

·東北（沈陽旅游集團、克什克騰旗文旅集團）

·華北（順義文旅集團、朔州市文旅集團）

·華東（泉州文旅集團、山東文旅集團、福建省旅游發(fā)展集團、南京旅游集團）

·華南（北海旅游集團、?？诼梦募瘓F）

·華中（洛陽文旅集團、荊門市交旅集團）

·西北（西域旅游、甘肅文旅集團、銀川文旅集團）

·西南（峨旅股份公司、蜀南文旅集團）

04

品牌指數(shù)分析

指數(shù)波動分析：本月文旅集團除運營指數(shù)上存在一定的弱化現(xiàn)象外，其他數(shù)值均為增長狀態(tài)，其中大眾指數(shù)環(huán)比波動發(fā)展最為明顯。由此可知，本月各大文旅集團在騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等相關(guān)媒體平臺上的投放量較多，尤其是金馬游樂、曲江文旅、陜文投集團，分別環(huán)比增長620%、460%、400%，在微信、微博、抖音、小紅書等自運營平臺的發(fā)布量相對較少。

指數(shù)波動情況：據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)分析，整體和TOP100主流指數(shù)分別為5.02和35.47；整體和TOP100大眾指數(shù)分別為2.39和18.93；整體和TOP100行業(yè)指數(shù)分別為4.79和35.04；整體和TOP100運營指數(shù)分別為14.04和58.71。其中，所有文旅集團四維度環(huán)比波動數(shù)值，分別為大眾指數(shù)（31.32%）、主流指數(shù)（18.12%）、行業(yè)指數(shù)（13.78%）、運營指數(shù)（-10.12%）。TOP100文旅集團四維度環(huán)比波動數(shù)值，分別為大眾指數(shù)（37.17%）、主流指數(shù)（13.69%）、行業(yè)指數(shù)（12.16%）、運營指數(shù)（-5.96%）。

05

榜單數(shù)據(jù)說明

“2024年4月中國文旅集團發(fā)展報告”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)4月邁點品牌指數(shù)MBI的862個文旅集團數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數(shù)

邁點品牌指數(shù)MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團品牌傳播力提供參考。

監(jiān)測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業(yè)）

監(jiān)測對象2：民營文旅企業(yè)（大型民營企業(yè)、民營投資公司、民營項目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)）

邁點品牌指數(shù)MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運營指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);OI(Official Media Index)，指主流指數(shù);MI(Mass Media Index)，指大眾指數(shù)；II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數(shù);WI(We-Media Index)，指運營指數(shù)。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌經(jīng)營完全等同。

(1)主流指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如人民日報、新華社、央視網(wǎng)等。

(2)大眾指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，社會化大眾媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。

(3)行業(yè)指數(shù)(II)：一段時期內(nèi)，旅游、財經(jīng)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如中國旅游報、邁點網(wǎng)、第一財經(jīng)日報等。

(4)運營指數(shù)(WI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統(tǒng)計時間：2024年4月1日 – 4月30日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)文旅集團

本文轉(zhuǎn)載自邁點網(wǎng)，作者：張菁