這個(gè)春節(jié)，你盈利了嗎？

春節(jié)熱潮未歇，福建游神還在刷屏，各大旅游目的地依舊人滿為患，元宵小年夜又點(diǎn)燃了新的出行高峰，不少酒店企業(yè)也在這火熱的春節(jié)周期里賺得盆滿缽滿，迎來(lái)了2024年新的業(yè)績(jī)高峰。

酒店春節(jié)檔，誰(shuí)爆單了？

整個(gè)假期，線下消費(fèi)活力持續(xù)釋放，有數(shù)據(jù)顯示吃喝玩樂(lè)等生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)153%，酒店訂單量也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）、華住集團(tuán)、尚美數(shù)智酒店集團(tuán)、東呈集團(tuán)、綠地酒店等發(fā)布的“春節(jié)成績(jī)單”可以看到，預(yù)訂火爆、業(yè)績(jī)飄紅、RevPAR創(chuàng)新高成為關(guān)鍵詞。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）

2月19日，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）發(fā)布2024年春節(jié)期間數(shù)據(jù)，旗下全國(guó)門(mén)店綜合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比2023年分別提升了45%、33%，首次同時(shí)超過(guò)2019年春節(jié)假期。錦江酒店表示，受益于8天的超長(zhǎng)假期，返鄉(xiāng)探親加旅游需求疊加，今年春節(jié)市場(chǎng)熱度對(duì)比之前明顯延長(zhǎng)，入住高峰期從初三延續(xù)至初六，比往年春節(jié)多一天，旗下近3000家酒店實(shí)現(xiàn)連續(xù)四日滿房。

華住集團(tuán)

2024年春節(jié)假期期間，華住集團(tuán)旗下酒店共接待超735萬(wàn)人次，是去年春節(jié)假期接待人次的2.3倍。酒店入住率比去年春節(jié)假期增加超20個(gè)百分點(diǎn)，按可比口徑較2019年春節(jié)假期酒店入住率增加近12個(gè)百分點(diǎn)。三、四線城市酒店市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，三線城市的酒店入住率超82%，四線城市酒店入住率近80%。

復(fù)星旅文

復(fù)星旅文披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期（2月10日至16日），Club Med 地中海俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)總營(yíng)業(yè)額（含境內(nèi)及出境游）較2023年同期增長(zhǎng)48%。其中，境內(nèi)度假村營(yíng)業(yè)額超疫情前2019年同期約40%，平均入住率達(dá)83%；出境游營(yíng)業(yè)額較2023年同期大漲逾13倍，恢復(fù)至疫情前2019年同期的六成以上。

尚美數(shù)智酒店集團(tuán)

春節(jié)假期，尚美數(shù)智酒店集團(tuán)旗下酒店滿房次數(shù)達(dá)5454店次，較2019年增長(zhǎng)136.31%，創(chuàng)歷史新高；平均每間可售房收入（RevPAR）同比2023年增長(zhǎng)33.33%，平均入住率（OCC）同比2023年增長(zhǎng)20.23%，平均房?jī)r(jià)（ADR）和平均入住率較2019年春節(jié)假期增長(zhǎng)均超過(guò)15個(gè)百分點(diǎn)。

君亭酒店集團(tuán)

截至2月15日，君亭酒店集團(tuán)旗下酒店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)均全面超過(guò)19年，其中直營(yíng)酒店RvePar較2019年增長(zhǎng)21.3%，較2023年春節(jié)同期大幅增長(zhǎng)45%，平均房?jī)r(jià)和出租率大幅提升。全部酒店?duì)I業(yè)收入超過(guò)1億元，累計(jì)接待超過(guò)60萬(wàn)人次，海南、福建、浙江、江蘇主要旅游目的地及成都、重慶、福州、廣州等城市增長(zhǎng)明顯，集團(tuán)半數(shù)以上酒店春節(jié)同期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)均創(chuàng)歷史新高。

德朧集團(tuán)

在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，德朧集團(tuán)旗下超百家酒店單日RevPAR破千元，單店最高RevPAR達(dá)到3100元，開(kāi)元名都、開(kāi)元名庭、方外、觀堂、頤居等多個(gè)品牌單店最高RevPAR也超過(guò)2000元，更有酒店2月滿房13天，多家酒店連續(xù)滿房6天以上。

綠地集團(tuán)

2月23日，據(jù)綠地集團(tuán)官微披露，其酒店旅游會(huì)展產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)產(chǎn)業(yè)搶抓新春開(kāi)局。在酒店方面，綠地酒店旗下合計(jì)54家酒店業(yè)績(jī)比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)45%，同時(shí)各酒店均超越2019年同期水平，可比數(shù)據(jù)增長(zhǎng)近30%。春節(jié)8天小長(zhǎng)假，各酒店共計(jì)滿房有63次，多家酒店平均房?jī)r(jià)創(chuàng)新高。

旅悅集團(tuán)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，旅悅春節(jié)經(jīng)營(yíng)在2月13日達(dá)到巔峰，近600家酒店滿房，同比去年上漲近20%。旅悅民宿的RevPAR同比去年增長(zhǎng)11%，同比2019年增長(zhǎng)了5%。其中，海南、福建、廣東等省市成為熱門(mén)預(yù)訂目的地，顯示出消費(fèi)者對(duì)于度假勝地的熱切追捧。

金陵連鎖酒店

金陵連鎖酒店節(jié)前提前部署2024年春節(jié)假期經(jīng)營(yíng)，緊跟市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，密切跟蹤預(yù)訂進(jìn)度，加強(qiáng)客房收益管理，酒店?duì)I收全面飄紅。今年春節(jié)假期，同口徑同比2023年金陵連鎖酒店總營(yíng)收增長(zhǎng)15%，出租率增長(zhǎng)12%，每房收入增長(zhǎng)35%，并超過(guò)2019年同期水平。

白天鵝酒管公司

據(jù)媒體報(bào)道，2024年春節(jié)黃金周期間，白天鵝酒管公司旗下酒店預(yù)訂情況火爆，多家酒店實(shí)現(xiàn)客房滿房、餐飲滿座，酒店板塊形勢(shì)向好，初二至初四為游客入住高峰期，平均入住率超八成，多家酒店入住率較2019年和2023年同期均有不同程度的增長(zhǎng)。其中，白天鵝賓館、白云賓館、廣東迎賓館、廣東溫泉賓館、華廈大酒店、廣東勝利賓館等多家酒店平均入住率高達(dá)95%。

開(kāi)元旅業(yè)

2024年春節(jié)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期（除夕至初五）期間，酒店總營(yíng)收超6000萬(wàn)，較2023年春節(jié)同比增長(zhǎng)17%，累計(jì)出租率達(dá)80%，較2023年春節(jié)同比增長(zhǎng)8%，平均房?jī)r(jià)近千元，開(kāi)元旅業(yè)酒店吸引著來(lái)自全國(guó)乃至全球的眾多游客；2月11日至14日酒店項(xiàng)目單日總營(yíng)收均突破千萬(wàn)，4家酒店單日營(yíng)收破百萬(wàn)，單店春節(jié)6天（除夕至初五）營(yíng)業(yè)額最高達(dá)1331萬(wàn)。

爆單背后，有哪些趨勢(shì)？

綜合整個(gè)春節(jié)酒店市場(chǎng)以及各大酒店企業(yè)披露的春節(jié)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，可以看到同往年相比，今年春節(jié)酒店市場(chǎng)不僅呈現(xiàn)業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅的火熱局面，同時(shí)也出現(xiàn)了一些新的變化，邁點(diǎn)總結(jié)為以下三點(diǎn)：

一是縣城爆單不斷。

縣城酒店是這個(gè)春節(jié)酒店市場(chǎng)不折不扣的明星話題，在去哪兒平臺(tái)上，洛陽(yáng)、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮(zhèn)、柳州、臺(tái)州、上饒、黃山等三、四線城市春節(jié)假期的酒店預(yù)訂量同比2023年增4.5倍。其中，洛陽(yáng)以增幅10倍位居首位，景德鎮(zhèn)、上饒的增幅分別為9倍和6倍。據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，初一至初四，全國(guó)主要縣城的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超120%，預(yù)訂量增幅較大的縣城主要分布在廣西、迪慶、惠州、延邊、福州、湖州等城市。

縣城酒店的火熱在各大酒店企業(yè)的春節(jié)成績(jī)單上有所體現(xiàn)。華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，三線城市的酒店入住率超82%，四線城市酒店入住率近80%。其中，淮南市、莆田市、懷化市、遂寧市、內(nèi)江市等地的酒店入住率均超100%?？h城酒店入住率比去年春節(jié)假期入住率增加近12個(gè)百分點(diǎn)，其中，太康縣、富順縣、稷山縣、上蔡縣、泗縣、渦陽(yáng)縣、東平縣、豐縣、巨野縣等縣城的酒店入住率均超120%。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，海南地區(qū)往年一些預(yù)訂平緩的小眾城市今年提前迎來(lái)預(yù)定高峰。例如萬(wàn)寧地區(qū)，其宜人的氣候和溫泉資源吸引了大批游客，截至初一，預(yù)訂率已接近75%。

此外，首旅如家向界面新聞提供的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年春節(jié)預(yù)訂流量排名TOP5的城市分別為：潮州、泉州、哈爾濱、汕頭和普洱，均為三四線城市。而根據(jù)從尚客優(yōu)全國(guó)所有酒店數(shù)據(jù)來(lái)看，江西宜春以195%的入住率居全國(guó)首位，其次為山東濱州（157%），第三為山西陽(yáng)泉（151%）；洛陽(yáng)、忻州、棗莊榮登平均每間可售房收入榜單前三。旅悅集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)則顯示，受習(xí)俗和生活習(xí)慣的影響，“老家游”成為新的趨勢(shì)，縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)六成。

二是旅游城市持續(xù)火熱。

據(jù)邁點(diǎn)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)旅游人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人次的省份共有20個(gè)、旅游收入超過(guò)100億元以上的省份共有19個(gè)，核心旅游城市為各省份的旅游收入和旅游人次貢獻(xiàn)最大，同時(shí)不少非典型旅游城市也在這個(gè)春節(jié)展現(xiàn)了不小的爆發(fā)力。

一類是傳統(tǒng)旅游城市，如澳門(mén)、廣州、長(zhǎng)春等。根據(jù)花旗發(fā)表報(bào)告指出，澳門(mén)春節(jié)黃金周期間，澳門(mén)旅游業(yè)繁榮，酒店業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼。有數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周（2024年2月10至17日）8天假期，入境澳門(mén)旅客接近136萬(wàn)人次，較去年春節(jié)黃金周日均上升逾1.6倍，酒店業(yè)場(chǎng)所平均入住率為95.2%，較2023年春節(jié)上升近10個(gè)百分點(diǎn)。酒店平均房?jī)r(jià)約1922澳門(mén)元，較去年春節(jié)上升23.4%。新春期間，廣州酒店預(yù)訂爆滿。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，廣州春節(jié)酒店預(yù)訂量比2023年同期增長(zhǎng)5.8倍，熱門(mén)預(yù)訂商圈為海珠廣場(chǎng)、番禺長(zhǎng)隆、沙面、廣州動(dòng)物園、越秀公園。途牛最新數(shù)據(jù)顯示，在酒店方面，長(zhǎng)隆熊貓酒店、長(zhǎng)隆酒店、長(zhǎng)隆香江酒店等是途牛用戶更為熱門(mén)的選擇。據(jù)新華網(wǎng)消息，長(zhǎng)春春節(jié)接到的“假期訂單”井噴式增長(zhǎng)，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日，2024年長(zhǎng)春春節(jié)假期訂單量同比2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)839%，其中酒店訂單量同比增長(zhǎng)1004%，度假訂單量同比增長(zhǎng)789%，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)727%。

另一類是新興旅游城市，如今年爆火的哈爾濱、天津等城市在春節(jié)同樣火熱。根據(jù)飛豬發(fā)布《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》，今年春節(jié)假期，黑龍江目的地酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)約2倍、租車預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)約3倍。哈爾濱酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)超2倍。根據(jù)天津市商務(wù)局消息，天津各類酒店餐飲營(yíng)業(yè)額迎來(lái)“井噴”，天津市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的218家餐飲樣本企業(yè)，8天營(yíng)業(yè)額超5500萬(wàn)元，客流量43.7萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)21.1%和20.8%，全市酒店?duì)I業(yè)額也再創(chuàng)新高，另?yè)?jù)央廣網(wǎng)消息，正月初一過(guò)后，天津全區(qū)酒店?duì)I業(yè)額也再創(chuàng)新高，區(qū)內(nèi)香格里拉等4家酒店共計(jì)1006間客房，日均入住率達(dá)74%，自正月初一至初八累計(jì)營(yíng)業(yè)額達(dá)609.12萬(wàn)元。

三是高星酒店倍受青睞。

近年來(lái)，受消費(fèi)升級(jí)影響，人們對(duì)高品質(zhì)酒店擁有更高的追求和偏好，同時(shí)春節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)的家庭團(tuán)聚時(shí)刻，許多人選擇旅游也希望能夠在酒店體驗(yàn)到家的溫暖和舒適，高星級(jí)酒店往往能提供更貼心周到的服務(wù)。

這在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)也比較明顯，據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，截至目前，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)高星級(jí)酒店的間夜量較2019年增長(zhǎng)近150%，定制旅游商品的預(yù)訂量較2019年增近800%。

另有媒體從三亞旅游酒店行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，截至1月30日，春節(jié)假期期間三亞高端及以上酒店平均預(yù)訂率已達(dá)81.7%，相比去年同期高出約3%。華住集團(tuán)旗下高端品牌施柏閣及宋品酒店也迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”的市場(chǎng)表現(xiàn)，高端商旅休閑度假品牌施柏閣酒店較2023年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)超50%，綜合RevPAR提升近35%，而定位奢華度假品牌的宋品酒店，也達(dá)到連續(xù)多日滿房，單體綜合RevPAR破3000元。

看得見(jiàn)歡喜，也要看得見(jiàn)憂愁

宏觀來(lái)看，這個(gè)春節(jié)酒店市場(chǎng)確實(shí)迎來(lái)了不小的發(fā)展，春節(jié)伊始各類酒店相關(guān)的話題就成為討論的對(duì)象，“一家4口回老家過(guò)年住酒店不住家”“離鄉(xiāng)二十年夫妻過(guò)年回家住酒店”“過(guò)年返鄉(xiāng)住酒店正在成為新選擇”等話題的火爆拉開(kāi)了縣城酒店火熱的序曲；哈爾濱、三亞、成都等旅游城市的度假酒店更是延續(xù)火熱。但從微觀來(lái)看，并不是家家都在賺錢(qián)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，返鄉(xiāng)潮拉升了縣城酒店的銷量，但一二線城市部分酒店卻周期遇冷。這背后的道理也很容易理解，春節(jié)是返鄉(xiāng)高峰期，一、二線歸鄉(xiāng)人數(shù)眾多，一定程度上影響了城市酒店的客流量，同時(shí)受春節(jié)期間度假需求的增長(zhǎng)，一二線城市高端度假酒店保持火熱，但對(duì)應(yīng)的商務(wù)酒店卻因?yàn)樯搪每腿说臏p少而業(yè)績(jī)下降。有投資人告訴邁點(diǎn)，其經(jīng)營(yíng)的中端商務(wù)酒店在春節(jié)期間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期。“春節(jié)除了城市熱門(mén)景點(diǎn)，其他地方根本沒(méi)人。”投資人表示，“大多數(shù)消費(fèi)者不愿意選擇距離景點(diǎn)較遠(yuǎn)的酒店入住。”這種情況同樣出現(xiàn)在深圳等商務(wù)出行占比較高的城市中，業(yè)內(nèi)人士告訴邁點(diǎn)，深圳部分酒店的入住率僅達(dá)到50%左右。

另外，春節(jié)火爆的縣城酒店們也難掩憂慮。業(yè)內(nèi)人士表示這波返鄉(xiāng)潮是推動(dòng)縣城酒店暴漲的核心原因，并不能真正代表縣城酒店的投資價(jià)格，春節(jié)過(guò)后的縣城酒店應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng)才是關(guān)鍵。

不難看到，經(jīng)過(guò)一年的復(fù)蘇和調(diào)整，酒店企業(yè)均已進(jìn)入正常的經(jīng)營(yíng)周期中，2024年的春節(jié)正是一場(chǎng)對(duì)這些酒店企業(yè)的一場(chǎng)大考，大家都交出了一張滿意的答卷。但春節(jié)已過(guò)，新的一年已經(jīng)開(kāi)始，新的挑戰(zhàn)也接踵而至，酒店企業(yè)如何把住經(jīng)營(yíng)關(guān)，酒店投資人如何守住盈利線，酒店行業(yè)如何真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展才是酒店產(chǎn)業(yè)各界都需要深刻思考的課題。

本文轉(zhuǎn)載自邁點(diǎn)網(wǎng)，作者：Cornelia